真快網(wǎng)絡分析杜蕾斯的網(wǎng)絡營銷方式(已修改)
2025-03-04 22:35 本頁面
【正文】 真快網(wǎng)絡營銷分析杜蕾斯的網(wǎng)絡營銷方式 品牌簡介 一、 品牌故事 杜蕾斯（ Durex） 誕生于1929年英國。 Durex = Durability 耐久 +Reliability 可靠 +Excellence 優(yōu)良 市場份額 150多個國家均有銷售。 40多個市場中占據(jù)領導地位。 40億安全套市場份額的 26%。 10億只安全套，約占全球總量的四分乊一。 杜蕾斯在中國 司創(chuàng)立于 1998年，是中國首家生產(chǎn)安全套的合資公司。專供中國市場。 場上的領導品牌，占據(jù) 30%－ 40%的市場份額。 為什么品牌要開通微博？ ? 到目前為止，已經(jīng)有超過 4萬個品牌在新浪微博上開設官方賬號。 ? 各大品牌們不惜冒著 ?生命危險?出鏡的原因很簡單： 他們的受眾越來越依賴微博平臺。 ? 不過那些跟著受眾來微博上的大品牌很快發(fā)現(xiàn)： 微博不是隨便說兩句就能一呼百應。（很多官方微博都是一副官腔。 ) 杜蕾斯新媒體營銷 ? 2023年 2月份，杜蕾斯開通新浪官微，比杰士邦晚開微博約一年。 杜蕾斯官方微博 ： 杜蕾斯新媒體營銷案例 2.作業(yè)本懷孕事件 凡客跨界合作 1杜蕾斯雨夜傳奇 6月 23日北京城連續(xù)暴雨，?來北京，帶你去看海?成了那天的流行語。下午下班時間雨越下越大，新聞報道地鐵站積水關閉京城大堵車，意味著很多人回不了家，同時意味著很多人在微博上消磨時間。運營團隊負責內容的成員試圖切入這一熱點，并把杜蕾斯品牌植入其中。 同一天，競爭品牌杰士邦也跟進了幾乎雷同的微博營銷，但是反響不大。 ? 用這個概念做廣告會影響杜蕾斯的品牌形象問題。 ? 最終執(zhí)行的時候選取了一個小號 地空搗蛋 (其實是杜蕾斯公司微博運營團隊成員之一 ) 發(fā)布圖片 ? 2分鐘 后帖子已經(jīng)被一些大號主動轉發(fā)，并迅速擴散。 ? 5分鐘 之后， 杜蕾斯官方微博發(fā)表評論?粉絲油菜花??！大家趕緊學起來??！有杜蕾斯回家不濕鞋 ~?并轉發(fā)。 ? 20分鐘之后 ，杜蕾斯已經(jīng)成為新浪微博一小時熱門榜第一名，把此前的積水潭和地鐵站甩在身后。并在當晚 24點轉發(fā)近 6000條，成為 6月 23日全站轉發(fā)第一名。 一小時熱點以及 23日 24日轉發(fā)熱點圖 根據(jù)傳播鏈條的統(tǒng)計，杜
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