杜蕾斯營銷推廣策劃演示-wenkub
2023-03-11 16:17:49 本頁面
【正文】 競爭者分析 杰士邦由武漢人福高科技產(chǎn)業(yè)股份有限公司控股，從事生殖健康產(chǎn)品的生產(chǎn)開發(fā)和國際品牌代理等業(yè)務。安全套不再是他們的唯一選擇；另一方面，也是現(xiàn)代生活使得此類人群的性生活次數(shù)不斷減少。 在安全套消費者中， 1834歲所占比例超過七成，可以說是絕對的主流人群。在一級城市 ,已婚的女性消費者也可以從工作單位或街道管委會獲得免費的安全套，但是通常情況下，消費者覺得這些免費的安全套質(zhì)量不如藥店或正規(guī)商店里銷售的。這才是自始而終的本性，也是中國人開始認識到、并開始有所進步、將進一步得到改善的 21世紀、或稱步入小康年代的性。 10億只安全套，約占全球總量的四分之一。在今后幾十年，我國人口和育齡人群仍呈上升趨勢，隨著政府推行避孕節(jié)育措施“知情選擇”活動政策，人們健康意識的不斷提高，對各種避孕措施的優(yōu)缺點作出選擇時，安全套作為一種既方便而幾乎沒有副作用的避孕方式，將被更多的消費者所接受。 杜蕾斯與保健專家、政府和各種組織包括 世界衛(wèi)生組織 、 聯(lián)合國艾滋病規(guī)劃署 和 聯(lián)合國人口基金會 一起，致力于促進健康，使用安全套預防艾滋病和其它性傳播疾病 。包括第一個潤滑安全套、第一個符合人體解剖學形狀的安全套，以及最近世界上第一個非橡膠安全套。 SSL集團公司成立于 1999年 7月，是由Seton Scholl Healthcare公司 和 倫敦 國際集團公司 合并而成。該公司的產(chǎn)品均為知名品牌，包括 杜蕾斯安全套 、Scholl護理產(chǎn)品和鞋類產(chǎn)品、金盞花牌（ Marigold）家用套以及其它眾多廣為人知的消費產(chǎn)品。 杜蕾斯網(wǎng)站為公司與全世界的年輕人進行交流提供了一座橋梁，以他們本國的語言向他們提供安全性生活的信息。 關于品牌 1998年初，英國 S S L集團與國家定點安全套生產(chǎn)企業(yè)青島雙蝶公司共同建立了青島倫敦國際乳膠公司，專業(yè)生產(chǎn)“杜蕾斯”安全套，正式進軍中國市場，控制了中國安全套高端市場。 行業(yè)分析 市場份額 150多個國家均有銷售。 行業(yè)分析 行業(yè)分析 中國正步入性小康年代 —— 毫無疑問，中國當代性“是一個權利意識高漲的時代” 。 消費者分析 消費者分析 男性消費者最喜歡去藥店購買安全套 ,他們感覺藥店的安全套的質(zhì)量可以保證。 大多數(shù)男性消費者說他們現(xiàn)在購買安全套時沒有尷尬的感覺 ,雖然在最初購買時覺得有些窘迫。追究消費需求旺盛。 消費者對安全套質(zhì)量認識存在盲區(qū) 不同性別的消費者在購買時的 10個最重要的考慮因素 排序 男性 女性 1 質(zhì)量 質(zhì)量 2 安全 安全 3 價格 使用的感覺 4 樣式 （ 如顆粒 、 超薄 ） 潤滑劑 5 使用的感覺 產(chǎn)品知名度 6 型號 /尺寸 朋友推薦 7 產(chǎn)品知名度 價格 8 味道 /香味 樣式 （ 如顆粒 、 超薄 ） 9 潤滑劑 味道 /香味 10 國際品牌 包裝 消費者分析 排序 未婚 已婚 1 安全 質(zhì)量 2 質(zhì)量 安全 3 使用的感覺 價格 4 價格 型號 /尺寸 5 樣式 （ 如顆粒 、 超薄 ） 潤滑劑 6 產(chǎn)品知名度 樣式 （ 如顆粒 、 超薄 ） 7 排序 產(chǎn)品知名度 8 味道 /香味 朋友推薦 9 潤滑劑 味道 /香味 10 朋友推薦 使用的感覺 消費者分析 排序 城市 農(nóng)村 高學歷 /收入 低學歷 /收入 1 使用的感覺 質(zhì)量 質(zhì)量 2 安全 安全
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