杜蕾斯?fàn)I銷(xiāo)推廣策劃演示-wenkub
2023-03-11 16:17:49 本頁(yè)面
【正文】 競(jìng)爭(zhēng)者分析 杰士邦由武漢人福高科技產(chǎn)業(yè)股份有限公司控股，從事生殖健康產(chǎn)品的生產(chǎn)開(kāi)發(fā)和國(guó)際品牌代理等業(yè)務(wù)。安全套不再是他們的唯一選擇；另一方面，也是現(xiàn)代生活使得此類(lèi)人群的性生活次數(shù)不斷減少。 在安全套消費(fèi)者中， 1834歲所占比例超過(guò)七成，可以說(shuō)是絕對(duì)的主流人群。在一級(jí)城市 ,已婚的女性消費(fèi)者也可以從工作單位或街道管委會(huì)獲得免費(fèi)的安全套，但是通常情況下，消費(fèi)者覺(jué)得這些免費(fèi)的安全套質(zhì)量不如藥店或正規(guī)商店里銷(xiāo)售的。這才是自始而終的本性，也是中國(guó)人開(kāi)始認(rèn)識(shí)到、并開(kāi)始有所進(jìn)步、將進(jìn)一步得到改善的 21世紀(jì)、或稱(chēng)步入小康年代的性。 10億只安全套，約占全球總量的四分之一。在今后幾十年，我國(guó)人口和育齡人群仍呈上升趨勢(shì)，隨著政府推行避孕節(jié)育措施“知情選擇”活動(dòng)政策，人們健康意識(shí)的不斷提高，對(duì)各種避孕措施的優(yōu)缺點(diǎn)作出選擇時(shí)，安全套作為一種既方便而幾乎沒(méi)有副作用的避孕方式，將被更多的消費(fèi)者所接受。 杜蕾斯與保健專(zhuān)家、政府和各種組織包括 世界衛(wèi)生組織 、 聯(lián)合國(guó)艾滋病規(guī)劃署 和 聯(lián)合國(guó)人口基金會(huì) 一起，致力于促進(jìn)健康，使用安全套預(yù)防艾滋病和其它性傳播疾病 。包括第一個(gè)潤(rùn)滑安全套、第一個(gè)符合人體解剖學(xué)形狀的安全套，以及最近世界上第一個(gè)非橡膠安全套。 SSL集團(tuán)公司成立于 1999年 7月，是由Seton Scholl Healthcare公司 和 倫敦 國(guó)際集團(tuán)公司 合并而成。該公司的產(chǎn)品均為知名品牌，包括 杜蕾斯安全套 、Scholl護(hù)理產(chǎn)品和鞋類(lèi)產(chǎn)品、金盞花牌（ Marigold）家用套以及其它眾多廣為人知的消費(fèi)產(chǎn)品。 杜蕾斯網(wǎng)站為公司與全世界的年輕人進(jìn)行交流提供了一座橋梁，以他們本國(guó)的語(yǔ)言向他們提供安全性生活的信息。 關(guān)于品牌 1998年初，英國(guó) S S L集團(tuán)與國(guó)家定點(diǎn)安全套生產(chǎn)企業(yè)青島雙蝶公司共同建立了青島倫敦國(guó)際乳膠公司，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)“杜蕾斯”安全套，正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，控制了中國(guó)安全套高端市場(chǎng)。 行業(yè)分析 市場(chǎng)份額 150多個(gè)國(guó)家均有銷(xiāo)售。 行業(yè)分析 行業(yè)分析 中國(guó)正步入性小康年代 —— 毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)當(dāng)代性“是一個(gè)權(quán)利意識(shí)高漲的時(shí)代” 。 消費(fèi)者分析 消費(fèi)者分析 男性消費(fèi)者最喜歡去藥店購(gòu)買(mǎi)安全套 ,他們感覺(jué)藥店的安全套的質(zhì)量可以保證。 大多數(shù)男性消費(fèi)者說(shuō)他們現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)安全套時(shí)沒(méi)有尷尬的感覺(jué) ,雖然在最初購(gòu)買(mǎi)時(shí)覺(jué)得有些窘迫。追究消費(fèi)需求旺盛。 消費(fèi)者對(duì)安全套質(zhì)量認(rèn)識(shí)存在盲區(qū) 不同性別的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)的 10個(gè)最重要的考慮因素 排序 男性 女性 1 質(zhì)量 質(zhì)量 2 安全 安全 3 價(jià)格 使用的感覺(jué) 4 樣式 （ 如顆粒 、 超薄 ） 潤(rùn)滑劑 5 使用的感覺(jué) 產(chǎn)品知名度 6 型號(hào) /尺寸 朋友推薦 7 產(chǎn)品知名度 價(jià)格 8 味道 /香味 樣式 （ 如顆粒 、 超薄 ） 9 潤(rùn)滑劑 味道 /香味 10 國(guó)際品牌 包裝 消費(fèi)者分析 排序 未婚 已婚 1 安全 質(zhì)量 2 質(zhì)量 安全 3 使用的感覺(jué) 價(jià)格 4 價(jià)格 型號(hào) /尺寸 5 樣式 （ 如顆粒 、 超薄 ） 潤(rùn)滑劑 6 產(chǎn)品知名度 樣式 （ 如顆粒 、 超薄 ） 7 排序 產(chǎn)品知名度 8 味道 /香味 朋友推薦 9 潤(rùn)滑劑 味道 /香味 10 朋友推薦 使用的感覺(jué) 消費(fèi)者分析 排序 城市 農(nóng)村 高學(xué)歷 /收入 低學(xué)歷 /收入 1 使用的感覺(jué) 質(zhì)量 質(zhì)量 2 安全 安全
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