戰(zhàn)略管理第二講企業(yè)外部環(huán)境分析(已修改)
2025-02-28 11:59 本頁面
【正文】 Chapter two 第 二 章 Scanning of strategy environments 企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境分析 企業(yè)戰(zhàn)略管理 開篇案例：肯德基在中國 ? ? 肯德基在中國的成功是建立在其 專業(yè)地戰(zhàn)略分析 、 科學(xué)地戰(zhàn)略選擇 和 有效地戰(zhàn)略實施 基礎(chǔ)上。 ? 1987年 11月 12日，中國第一家肯德基餐廳在北京 前門 開業(yè)。從而開始了她在這個擁有世界最多人口的國家的發(fā)展史。 1992年 10家， 1996年100家， 2023年 1000家， 2023年 2023家。截至2023年 2月 4日，肯德基在中國餐廳數(shù)量達(dá)到2500多家。 肯德基在中國的成功 ? 05ddc時機及選址的正確性 ? 1986年 9月下旬 ，把北京作為肯德基進入中國的首選城市 ? 二、西方文化和中國特色相結(jié)合的戰(zhàn)略地制定 ? 三、在成熟期，制定了中西方相結(jié)合的戰(zhàn)略 ? 四、特許經(jīng)營方式的建立 ? KFC的跟進選址策略：選址成功率幾乎是百分之百，是肯德基的的核心競爭力之一。 外部環(huán)境因素綜述（ 11項） 宏觀環(huán)境： （ 1） 經(jīng)濟； （ PEST） （ 2）社會、文化、人口、環(huán)境； （ 3）政治、政策、法律； （ 4）技術(shù) ； 產(chǎn)業(yè)環(huán)境 : （ 1） 產(chǎn)業(yè)定位與趨勢； （ 2）產(chǎn)業(yè) 競爭狀態(tài)； （ 3）競爭對手 。 ? 各類企業(yè)在進行外部戰(zhàn)略環(huán)境因素分析時要有目的地抓住關(guān)鍵外部因素分析。 CHAPTER TWO 第二章 企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境分析 本章內(nèi)容 ? 第一節(jié) 宏觀環(huán)境的關(guān)鍵因素分析 ? 第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)趨勢與競爭態(tài)勢分析 ? 第三節(jié) 外部因素綜合評價 一、宏觀趨勢分析： 1+2 1：經(jīng)濟周期分析為基礎(chǔ)； 2：國內(nèi)與國際結(jié)合、 主觀（宏觀調(diào)控）與客觀（受調(diào)控博弈）結(jié)合為修正 二、宏觀因素分析： PEST關(guān)鍵因素分析 第一節(jié) 宏觀環(huán)境的關(guān)鍵因素分析 CHAPTER TWO 第二章 企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境分析 特點： 約十年為一個周期； 周期震幅越來越??； 本周期峰頂與谷底； 宏觀調(diào)控與 GDP降幅； 未來的大周期趨勢。 CHAPTER TWO 第二章 企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境分析 ? 中國經(jīng)濟增長率波動曲線（ 1953―2023 年） 經(jīng)濟 GNP的變化 利率 貨幣供給 通貨膨脹 工資 /物價控制 可任意支配收入 行業(yè)結(jié)構(gòu) 市場需求 … 企業(yè) 生活方式 就業(yè)預(yù)期 保護消費者運動 結(jié)婚率 人口年齡分布 人口遷移 文化及亞文化 … 政治制度、體制 政府的穩(wěn)定性 特殊經(jīng)營政策 反托拉斯立法 環(huán)保立法 外貿(mào)立法 對外國企業(yè)態(tài)度 就業(yè)立法 … 新產(chǎn)品 行業(yè) RD支出 科技研究重點 國家開發(fā)研究開發(fā)支出 新技術(shù)的商品化 專利產(chǎn)品 … 政治法律 社會文化 技術(shù) 關(guān)鍵因素分析 CHAPTER TWO 第二章 企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境分析 [生活小例子 ]討論 1．有什么感想？ 失敗的原因不是力量
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