企業(yè)外部環(huán)境分析ppt課件(已修改)
2024-11-15 17:00 本頁(yè)面
【正文】 第三章 外部環(huán)境分析 本章主要內(nèi)容 ? 環(huán)境的四個(gè)層次 ?行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) ?六種市場(chǎng)力量 ?行業(yè)內(nèi)的戰(zhàn)略集團(tuán) ?識(shí)別與捕捉機(jī)會(huì) ?發(fā)現(xiàn)與規(guī)避威脅 ? 企業(yè)應(yīng)樹立怎樣的“環(huán)境觀”？怎樣對(duì)外部環(huán)境分解分析？它們之間的關(guān)系如何？ ? 分析經(jīng)濟(jì)全球化背景下的中國(guó)企業(yè)的環(huán)境狀況（可重點(diǎn)分析珠三角地區(qū)或深圳的企業(yè)面臨的經(jīng)營(yíng)環(huán)境）。戰(zhàn)略決策者如何識(shí)別公司外部環(huán)境中的關(guān)鍵影響因素？ ? 應(yīng)用 Michael “鉆石理論”闡述國(guó)家環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)系。經(jīng)濟(jì)全球化帶來(lái)國(guó)與國(guó)企業(yè)之間“競(jìng)合”（競(jìng)爭(zhēng)性合作）方式有哪些變化（特別是制造業(yè)）？ ? 怎樣理解 Michael ？利用五種力模型，分析一個(gè)你所熟悉的某行業(yè)，并說(shuō)明主要結(jié)果。試分析五種力模型的局限性。 ? 行業(yè)生命周期的演變規(guī)律是什么？企業(yè)進(jìn)行行業(yè)選擇時(shí)應(yīng)考慮哪些標(biāo)準(zhǔn)或條件？ ? 怎樣進(jìn)行戰(zhàn)略集團(tuán)分析？如何進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析？ ? 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)的環(huán)境產(chǎn)生哪些影響？ ? 分析教材中案例：福特汽車公司的外部環(huán)境狀況。 Questions 案例 3－ 1 王安公司 1920－ 1990 名人名言 當(dāng)有人問松下公司的總裁 松下幸之助 有什么經(jīng)營(yíng)秘訣時(shí)，他說(shuō)： “ 沒有別的，看到下雨了，就要打傘。只不過(guò)是順應(yīng)天地自然的規(guī)律去工作而已。 ” 言簡(jiǎn)意賅的話道出了松下的環(huán)境觀。 18941989 167。 1. 環(huán)境的四個(gè)層次 一、環(huán)境及其要素 1. 怎樣理解環(huán)境？ 從系統(tǒng)論的角度看，企業(yè)作為一個(gè)開放系統(tǒng)，是從屬于某個(gè)特定的社會(huì)乃至世界這一更大系統(tǒng)的一個(gè)子系統(tǒng)。稱影響和制約企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的外部諸種因素的集合為環(huán)境。 2. 細(xì)分環(huán)境要素 ? 企業(yè)的環(huán)境可分為四個(gè)層次： 宏觀環(huán)境、行業(yè)態(tài)勢(shì)、競(jìng)合關(guān)系、顧客行為 ? 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)： 兩種分析方法 : 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力量、活動(dòng)成本 ? 市場(chǎng)互動(dòng)模型： 六種市場(chǎng)力量 ? 顧客行為分析： 四類顧客：企業(yè)品牌、競(jìng)爭(zhēng)品牌、隨機(jī)流動(dòng)、潛在市場(chǎng) 3. 環(huán)境要素的基本分析內(nèi)容 ? 社會(huì) 宏觀 大勢(shì)研判：經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì) ? 行業(yè) 中觀 前景考察：行業(yè)未來(lái)態(tài)勢(shì) ? 微觀 經(jīng)營(yíng) 環(huán)境偵側(cè)：競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系 ? 企業(yè) 市場(chǎng) 需求透視：終端顧客行為 二、宏觀環(huán)境分析 政治 /法律（ Political ） 壟斷法律；環(huán)境保護(hù)法； 稅法；外貿(mào)法規(guī)； 對(duì)于外來(lái)企業(yè)態(tài)度； 政府穩(wěn)定性 經(jīng)濟(jì)（ Economic） GDP趨勢(shì)；利率； 貨幣供給； 通漲；失業(yè)率； 可支配收入； 能源供應(yīng)；成本 社會(huì)文化（ Social） 人口統(tǒng)計(jì)；收入分配； 生活方式演變； 工作期望水平； 教育水平；消費(fèi)者態(tài)度 技術(shù)（ Technological） 政府對(duì)研究的投入； 政府對(duì)技術(shù)的重視； 新技術(shù)開發(fā)； 知識(shí)產(chǎn)權(quán)與保護(hù)； 折舊 PEST 企業(yè)認(rèn)為最重要的戰(zhàn)略要素 ?政府行政干預(yù)與控制 ?通貨膨脹 ?能源供應(yīng) ?國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)氣候 ?源自外國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng) ?國(guó)際政治及經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的穩(wěn)定性 167。 ２ . 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 行業(yè)環(huán)境分析研究的主要問題： ? 行業(yè)是如何組織的？ ? 引起行業(yè)變化的推動(dòng)力是什么？ ? 哪些經(jīng)濟(jì)要素、經(jīng)營(yíng)特色對(duì)該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)成功最有影響？ ? 行業(yè)面臨的戰(zhàn)略焦點(diǎn)和主要問題是什么？ 分析的兩個(gè)角度 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力量分析 幫助企業(yè)了解所在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況 ,如競(jìng)爭(zhēng)力量來(lái)源、競(jìng)爭(zhēng)力量強(qiáng)度、競(jìng)爭(zhēng)影響因素等 活
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