房地產(chǎn)文案論語(已修改)
2025-02-26 12:24 本頁面
【正文】 文案論語 波很平 2023年 6月 先為本土的文案們發(fā) 中國本土的廣告公司一般不重視文案。 在本土廣告公司里，大多數(shù)的創(chuàng)意總監(jiān)都是美術(shù)出身， 文案出身的創(chuàng)意總監(jiān)寥若晨星。 文案們做一兩年后， 不是改嫁客戶部就是從良做策略或者干脆轉(zhuǎn)行。 而更多的小公司，壓根就沒有專門的文案， 而是設(shè)置了“文案策劃”這樣一個(gè)不倫不類的職位。 這真是一件令文案們沮喪的事。 不過，我們斷言 —— 如果說中國廣告的第一次飛越， 是在國際公司的教導(dǎo)下，各位美術(shù)們從畫圖轉(zhuǎn)到創(chuàng)意； 那么，中國廣告的第二次高潮， 一定是本土文案們在自省的呻吟下，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)真正的溝通。 本土公司開始重視文案的時(shí)候， 就是可以和國際公司分庭抗禮的時(shí)候。 一段牢騷 今天，我們看到在中國廣告圈里 —— 太多的文案已經(jīng)淪落為配文 太多的文案對文案產(chǎn)生了懷疑 太多的文案沉迷在文字游戲里充分自戀 太多的文案把客戶的產(chǎn)品忘到九霄云外 太多的文案寫標(biāo)題就像寫標(biāo)語 太多的文案不懂得引標(biāo)、副標(biāo)、主標(biāo)、隨文、內(nèi)文的區(qū)別和各自的作用 太多的文案以為文案就是寫字 太多的文案不明白文案其實(shí)是一種思維 太多的文案不信在中國可以用長文案 太多的文案認(rèn)為一個(gè)字都沒有的稿子只存在在飛機(jī)稿里 太多的文案以為文案最重要的功課是文筆而不是消費(fèi)者洞察 太多的文案以為文案看書比去體驗(yàn)生活更重要 …… …… 所以，專業(yè)的學(xué)習(xí)和討論是多么的重要 讓文案們在口水和思維的激蕩中 把文案的尊嚴(yán)和專業(yè)水平找回來 然后真正的去做一個(gè)文案 一個(gè) NB的文案 但是很可惜，中國現(xiàn)在缺少真正的文案 因?yàn)槟闶紫仁且粋€(gè)創(chuàng)意人，然后你才是一個(gè)文案。 離開創(chuàng)意的文案，他可以是記者、詩人、小說家等任何東西，但他不能算一個(gè)文案。 因?yàn)槲陌甘且环N思維，一個(gè)想法。 如果這個(gè)想法需要你寫字，那就寫字；如果你覺得不用寫字也說清楚了，何必多此一舉？ 有些人天生就是偉大的文案，哪怕他也許并不識(shí)字； 有些人終其一生都成不了偉大的文案，哪怕他研究文字到了起源和發(fā)展的地步。 請忘記你是一個(gè) 。 文案 請不要說你是 的。 寫字 偉大的文案 在世界文學(xué)史上， 從來沒有一位作家用別國文字寫出過偉大的作品； 在世界廣告史上， 從來沒有一位文案用別國文字寫出過偉大的文案。 所以，每一個(gè)文案都應(yīng)該掌握好自己的 母語 冤家相見，分外眼紅。 —— 仇人 你真是我命里的小冤家！ —— 情人 我們的母語也不僅僅是普通話， 他還包含了各地的方言。 不過，感謝國家推廣普通話， 為我們省了不少事。 一個(gè)老外，就算是中國通，他也未必能分清二者之間的細(xì)微差別。 冤家 注意 留神 我們的母語是漢語， 我不認(rèn)為認(rèn)識(shí)漢字就叫掌握了母語。 母語包含了這個(gè)民族的文化、風(fēng)俗和人情世故 …… 文案本身是沒有 的，品牌才有。 正因?yàn)槠放朴姓{(diào)性，所以文案必須有調(diào)性。 調(diào)性 所以，請不要說你的文案風(fēng)格是什么， 文案的風(fēng)格是沒有風(fēng)格，文案的風(fēng)格是任何風(fēng)格， 你的文案風(fēng)格是由品牌風(fēng)格決定的。 這段話很多人都看不懂，可那有什么關(guān)系呢？ 只要我們的目標(biāo)受眾能看懂就行了。 品牌不能討好所有人，文案也一樣， 他們只對某一群人說話。 用他們的語言，對他們說話。 作為一個(gè)文案，如果你始終服務(wù)一個(gè)品牌，那你是幸運(yùn)的。 你基本上只需要保持一種說話的調(diào)調(diào)。 若那種調(diào)調(diào)正好是你本身說話的調(diào)調(diào)，那你要燒三柱高香。 但，始終服務(wù)一個(gè)品牌是不太可能的。 所以，這就需要你去了解和觀察不同的人， 他們在怎么說話？ 嗷，這個(gè)狗狗素墮馬滴口耐！偶真滴素灰常稀飯。 漢字是有音節(jié)的， 不同長短音節(jié)的字組合在一起， 就有了語言的抑揚(yáng)頓挫。 正是這些抑揚(yáng)頓挫在渲染著情感的暗流。 有很多時(shí)候， 你讀一個(gè)人的東西會(huì)覺得自然順暢， 哪怕是讀一長段完全沒有標(biāo)點(diǎn)的文字你也絲毫不會(huì)覺得磕磕絆絆。 但另一些時(shí)候， 你讀一個(gè)人的東西會(huì)覺得很別扭，老
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