【正文】 上帝欠我一次 ] 畫面感。 毫無疑問， 優(yōu)秀的標(biāo)題，都是源自于對(duì)消費(fèi)者的深刻洞察。 —— 喬治 〃 阿克勞夫 2023年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者 漫游費(fèi)及長(zhǎng)途話費(fèi)合二為一， 以套餐形式整合長(zhǎng)途通話及漫游服務(wù)。中國(guó)移動(dòng)積分換禮活動(dòng)期待您的全情參與。 承： 如此名至實(shí)歸，沒有什么比采用英特爾＠迅馳 TM雙核移動(dòng)計(jì)算技術(shù)的 HP Compaq nc2400更適合您。 電臺(tái)文案。 順序是色彩，形狀，最后才是人物表情。 僅舉幾個(gè)例子吧： 離我最近的營(yíng)業(yè)廳，最遠(yuǎn)不超過 70個(gè)中文字的距離。 他是在創(chuàng)意的前提下，讓文案更有趣味性、可讀性、記憶點(diǎn)。 但是專注很抽象 。還不趕快一起來！ 男： 你知道宋美齡嗎？ 女： 不知道。 合： 打開 T60，整個(gè)世界都會(huì)安靜下來，聆聽你的聲音。 內(nèi)文標(biāo)題 內(nèi)文標(biāo)題。 是引出主標(biāo)題的引子。 畫面都已經(jīng)說了的話， 你再去用文字說一遍就是重復(fù)。 沒多久后他拿起手風(fēng)琴奏起快板的布雷舞曲 喜孜孜地步出咖啡館。 中圈的爭(zhēng)奪是戰(zhàn)場(chǎng)的焦點(diǎn)， 互相拉鋸你和我以眼還眼。 所以，這就需要你去了解和觀察不同的人， 他們?cè)谠趺凑f話？ 嗷，這個(gè)狗狗素墮馬滴口耐！偶真滴素灰常稀飯。 寫字 偉大的文案 在世界文學(xué)史上， 從來沒有一位作家用別國(guó)文字寫出過偉大的作品； 在世界廣告史上， 從來沒有一位文案用別國(guó)文字寫出過偉大的文案。 文案?jìng)冏鲆粌赡旰螅? 不是改嫁客戶部就是從良做策略或者干脆轉(zhuǎn)行。 冤家 注意 留神 我們的母語(yǔ)是漢語(yǔ)， 我不認(rèn)為認(rèn)識(shí)漢字就叫掌握了母語(yǔ)。 造成這樣的原因，就是因?yàn)槲淖值? 節(jié)奏感 文案不比小說，可以大段的鋪陳和描述， 文案需要你在極短的時(shí)間里 交代清楚事情，醞釀起情緒，挑逗起欲望 …… 文案的速度感，主要是體現(xiàn)在思維的跳躍。節(jié)奏感。例： 上帝、彩票、盲樂師 常在廣場(chǎng)演奏手風(fēng)琴的盲樂師 輕易穿過交錯(cuò)的街道來到咖啡館。 只有具有洞察力的標(biāo)題，才能讓消費(fèi)者恍然大悟心有所感。 —— 全球通商旅計(jì)劃 以成本控制獲取領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，我能 主標(biāo)題大部分是去挖掘消費(fèi)者的需求， 內(nèi)文主要是去講產(chǎn)品的利益點(diǎn)。 這有點(diǎn)像八股文，我也很討厭八股文， 但大多數(shù)的文案的確是這樣寫的。 轉(zhuǎn)： 驕傲的全金屬外殼，卻只有 *的謙虛重量。例： 鏡頭的描寫部分，請(qǐng)參看“文字的畫面感”部分。 不一定每個(gè)鏡頭都要這么講究，但是很多體現(xiàn)情緒的鏡頭就要這么做。 —— 中國(guó)移動(dòng)短信營(yíng)業(yè)廳，隨心服務(wù)盡在掌握 服裝就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝。 首先要明確，文案的技巧不是單純的文字游戲。 比如，這個(gè)鏡頭，我要說孩子專注。 這個(gè)引子可以是有趣的；引人好奇的；讓人關(guān)注的；不可思議的 …… 需要通過聲音來推動(dòng)情節(jié)發(fā)展，展示矛盾沖突，引起受眾聽下去并關(guān)注的興趣； 電臺(tái)稿 小男孩： 我要不要告訴他？我到底要不要告訴他？我真的要告訴他？還是不要告訴他了吧？我真不要告訴他？我要不要告訴他？ …… 小男孩： 哎，小明讓我?guī)退I一罐可口可樂，我打開后卻發(fā)現(xiàn)中了 500萬大獎(jiǎng)，我究竟要不要告訴他？ DJ： 現(xiàn)在起，喝可口可樂就有機(jī)會(huì)中大獎(jiǎng)拉， 1000萬個(gè)大獎(jiǎng)等著你，最高獎(jiǎng)項(xiàng) 500萬。 在這里，數(shù)據(jù)最終衍生為智慧、優(yōu)勢(shì)，和無法抗拒的影響力。 一般是概括內(nèi)文的一句話， 是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品利益或者活動(dòng)信息。 如果你的標(biāo)題本身就具備了這些，那就沒必要畫蛇添足了。 張力 為什么大多數(shù)的文案只能算配文？ 因?yàn)樗麄兊奈陌甘强磮D說話。例： 假如你不值得送 CHIVAS REGAL這樣的禮物 還有誰值得 因?yàn)槲乙呀?jīng)認(rèn)識(shí)了你一生 因?yàn)橐惠v紅色的 RUDGE自行車曾經(jīng)使我成為街上最幸福的男孩 因?yàn)槟阍试S我在草坪上玩蟋蟀 因?yàn)槟愕闹北驹谖业闹С窒驴偸呛苊β?