【正文】 上帝欠我一次 ] 畫面感。 毫無疑問， 優(yōu)秀的標題，都是源自于對消費者的深刻洞察。 —— 喬治 〃 阿克勞夫 2023年諾貝爾經濟學獎獲得者 漫游費及長途話費合二為一， 以套餐形式整合長途通話及漫游服務。中國移動積分換禮活動期待您的全情參與。 承： 如此名至實歸，沒有什么比采用英特爾＠迅馳 TM雙核移動計算技術的 HP Compaq nc2400更適合您。 電臺文案。 順序是色彩，形狀，最后才是人物表情。 僅舉幾個例子吧： 離我最近的營業(yè)廳，最遠不超過 70個中文字的距離。 他是在創(chuàng)意的前提下，讓文案更有趣味性、可讀性、記憶點。 但是專注很抽象 。還不趕快一起來！ 男： 你知道宋美齡嗎？ 女： 不知道。 合： 打開 T60，整個世界都會安靜下來，聆聽你的聲音。 內文標題 內文標題。 是引出主標題的引子。 畫面都已經說了的話， 你再去用文字說一遍就是重復。 沒多久后他拿起手風琴奏起快板的布雷舞曲 喜孜孜地步出咖啡館。 中圈的爭奪是戰(zhàn)場的焦點， 互相拉鋸你和我以眼還眼。 所以，這就需要你去了解和觀察不同的人， 他們在怎么說話？ 嗷，這個狗狗素墮馬滴口耐！偶真滴素灰常稀飯。 寫字 偉大的文案 在世界文學史上， 從來沒有一位作家用別國文字寫出過偉大的作品； 在世界廣告史上， 從來沒有一位文案用別國文字寫出過偉大的文案。 文案們做一兩年后， 不是改嫁客戶部就是從良做策略或者干脆轉行。 冤家 注意 留神 我們的母語是漢語， 我不認為認識漢字就叫掌握了母語。 造成這樣的原因，就是因為文字的 節(jié)奏感 文案不比小說，可以大段的鋪陳和描述， 文案需要你在極短的時間里 交代清楚事情，醞釀起情緒，挑逗起欲望 …… 文案的速度感，主要是體現(xiàn)在思維的跳躍。節(jié)奏感。例： 上帝、彩票、盲樂師 常在廣場演奏手風琴的盲樂師 輕易穿過交錯的街道來到咖啡館。 只有具有洞察力的標題，才能讓消費者恍然大悟心有所感。 —— 全球通商旅計劃 以成本控制獲取領先優(yōu)勢，我能 主標題大部分是去挖掘消費者的需求， 內文主要是去講產品的利益點。 這有點像八股文，我也很討厭八股文， 但大多數(shù)的文案的確是這樣寫的。 轉： 驕傲的全金屬外殼，卻只有 *的謙虛重量。例： 鏡頭的描寫部分，請參看“文字的畫面感”部分。 不一定每個鏡頭都要這么講究，但是很多體現(xiàn)情緒的鏡頭就要這么做。 —— 中國移動短信營業(yè)廳，隨心服務盡在掌握 服裝就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝。 首先要明確，文案的技巧不是單純的文字游戲。 比如，這個鏡頭，我要說孩子專注。 這個引子可以是有趣的；引人好奇的；讓人關注的；不可思議的 …… 需要通過聲音來推動情節(jié)發(fā)展，展示矛盾沖突，引起受眾聽下去并關注的興趣； 電臺稿 小男孩： 我要不要告訴他？我到底要不要告訴他？我真的要告訴他？還是不要告訴他了吧？我真不要告訴他？我要不要告訴他？ …… 小男孩： 哎，小明讓我?guī)退I一罐可口可樂，我打開后卻發(fā)現(xiàn)中了 500萬大獎，我究竟要不要告訴他？ DJ： 現(xiàn)在起，喝可口可樂就有機會中大獎拉， 1000萬個大獎等著你，最高獎項 500萬。 在這里，數(shù)據最終衍生為智慧、優(yōu)勢，和無法抗拒的影響力。 一般是概括內文的一句話， 是實實在在的產品利益或者活動信息。 如果你的標題本身就具備了這些，那就沒必要畫蛇添足了。 張力 為什么大多數(shù)的文案只能算配文？ 因為他們的文案是看圖說話。例： 假如你不值得送 CHIVAS REGAL這樣的禮物 還有誰值得 因為我已經認識了你一生 因為一輛紅色的 RUDGE自行車曾經使我成為街上最幸福的男孩 因為你允許我在草坪上玩蟋蟀 因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌