會展策劃之工具swot(已修改)
2025-02-26 07:17 本頁面
【正文】 會展策劃之工具 ——SWOT 廣西財經(jīng)學(xué)院 鐘穎 一、 S W O T 概念 ? SWOT：優(yōu)勢 (Strengths)、劣勢 (Weaknesses)、機遇(Opportunities)、 威脅 (Treats) 。 ? SWOT分析法是哈佛商學(xué)院的 1971年在 《 公司戰(zhàn)略概念 》 一書中首次提出的。 ? 優(yōu)劣勢分析著眼于企業(yè)自身的實力 (與競爭對手的比較 )，而機會和威脅分析將注意力放在外部環(huán)境的變化及對企業(yè)的影響上。但是，外部環(huán)境的變化可能會給具有相同資源和能力的企業(yè)帶來的機會與威脅卻可能完全不同。 S：企業(yè)在競爭中相對其他競爭對手擁有明顯優(yōu)勢的方面。 W：企業(yè)在競爭中處于相對弱勢的方面。 0：外部環(huán)境提供的比競爭對手更容易獲得的機會，這種 機會往往可以比較輕松地帶來收益。 T：一些不利的趨勢和發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，一般指影響銷售、 市場利潤的力量。 二、 S W O T 作用 ? SWOT分析法為企業(yè)戰(zhàn)略制定提供了整套基本的思路和程序。 ? 所涉及到的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅，實際上是一切領(lǐng)域戰(zhàn)略研究永恒的主題。 SWOT成為通用的分析方法。 ? 當(dāng)公司要拓展在某一新的業(yè)務(wù)或進行新的投資前，以及在制定銷售計劃時，可采用 SWOT分析法。 ? SWOT分析有利于公司在做新業(yè)務(wù)前充分發(fā)揮自己長處而避免自己短處，以趨利避害，化劣勢為優(yōu)勢，化挑戰(zhàn)為機遇。 ? 學(xué)習(xí)如何抓住商機，并降低經(jīng)營投資風(fēng)險。 個人的 SWOT分析 ? 你的目標(biāo)是通過四級英語考試。請用 SWOT分析法，看看如何更好地實現(xiàn)這個目標(biāo)。 [案例 ] 中式快餐的 SWOT分析 ? 洋快餐進軍中國，迅速占領(lǐng)了極大的市場份額，中式快餐卻仍處于最初的擴張階段。中式快餐盡管有著 “ 天時、地利、人和 ” 三大優(yōu)勢，但要想茁壯成長起來，還必須對自己的發(fā)展策略進行全新的思考。 ? SWOT分析 ? ( l ) 優(yōu)勢 ? ① 有著深厚的文化底蘊。 ? 在博大精深的東方飲食文化基礎(chǔ)上發(fā)展起來的中式快餐，必然具有鮮明的中國特色。從皇宮貢品到民間小吃，數(shù)不勝數(shù)。 ? ② 有著廣闊的市場空間。 ? 我國如果每人年均消費 100元，就是 1300億元。中式快餐的市場之大，不可低估。 ? ③ 有著傳統(tǒng)的特色品種。 ? 洋快餐品種都較為單一。而在目前可稱得上中式快餐的有：上海的榮華雞快餐，河南鄭州的紅高粱快餐，武漢蔡林記的熱干面，老通域的豆皮，四季美的湯包，天津的狗不理包子、煎餅果子，云南的過橋米線，蘭州的牛肉刀削面、牛肉拉面，寧波的夾心湯圓，臺北的豆?jié){大王等，可謂是：東、西、南、北、酸、甜、苦、辣、咸，應(yīng)有盡有。還有許多有名的小吃，稍加開發(fā)，形成規(guī)模，就能發(fā)展成為中式快餐。 ? ④有著較為低廉的價格、可口的味道。 ? ⑤有著合理的營養(yǎng)搭配。 ? 洋快餐主食以高蛋白、高脂肪、高熱量為特點，而甜點和飲料則是以高糖為主。相反，人體所必需的纖維素、維生素和礦物質(zhì)則很少，多吃對人的健康很不利。而中式快餐則采用中國傳統(tǒng)的烹飪方法，大多有著較為合理的營養(yǎng)和膳食搭配。 ? (2)劣勢 ? ① 缺乏高水準(zhǔn)的企業(yè)形象管理 ? 凡是到過麥當(dāng)勞的人，無論走到天涯海角，只要你看到路邊那 M 形的黃色拱門標(biāo)志，就知道，麥當(dāng)勞在恭候著你：進入餐廳，世界各地的麥當(dāng)勞服務(wù)員，一樣的紅白條相間的著裝，一樣的笑臉相迎，一樣的殷勤服務(wù)使你頓時感到 “ 賓至如歸 ” 。無論你走到哪里，麥當(dāng)勞都是如此。然而，中式快餐有哪一個品牌能像麥當(dāng)勞那樣擁有高水準(zhǔn)的企業(yè)形象管理成為世界級的名牌企業(yè)呢 ? ? ② 缺乏高效率 ? 目前的中式快餐之所以無法與西式快餐相媲美，手工操作導(dǎo)致效率低下是一個很大的原因。
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