【正文】 第五章 產(chǎn)品開發(fā)與設計 第一節(jié) 產(chǎn)品戰(zhàn)略 第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 第三節(jié) 網(wǎng)絡計劃技術 第四節(jié) 價值工程 第五節(jié) 并行工程 一、產(chǎn)品的選擇及其影響因素 (一 ) 產(chǎn)品選擇 是指根據(jù)市場行情篩選那些能夠順應和滿足顧客需求的產(chǎn)品和服務，同時又能夠為企業(yè)創(chuàng)造利潤并保持競爭優(yōu)勢得以繼續(xù)發(fā)展的策略 。 (二 )產(chǎn)品選擇應考慮以下因素： 銷售利潤率 、 資金利潤率 應綜合考慮市場容量、競爭優(yōu)勢和弱點，選擇有利于發(fā)揮企業(yè)核心技術優(yōu)勢的產(chǎn)品進行開發(fā)。 便利程度、經(jīng)濟性、環(huán)保要求 營銷渠道、服務能力 、法律、法規(guī)等要求 第一節(jié) 產(chǎn)品戰(zhàn)略 二、新產(chǎn)品評價方法 （一） 多指標評分法 [例 1]某公司空調(diào)新產(chǎn)品的效益指標權重、分數(shù)及得分： （二） 盈虧平衡分析法 第一節(jié) 產(chǎn)品戰(zhàn)略 30 8 240 20 10 200 20 6 120 15 10 150 10 2 20 5 4 20 750 市場引力 單位邊際利潤 生產(chǎn)能力 競爭能力 投資要求 項目風險 加權之和 權重 (A) 分數(shù) (B) 加權分數(shù) (A*B) 效益指標 三、產(chǎn)品壽命周期 第一節(jié) 產(chǎn)品戰(zhàn)略 引入期 成長期 成熟期 衰退期 年 銷售額 年 利潤 第一節(jié) 產(chǎn)品戰(zhàn)略 產(chǎn)品壽命周期各階段的特點： 這段時間內(nèi)，產(chǎn)品還未被顧客認識，銷售量增長緩慢，生產(chǎn)投入所耗費的資金多。產(chǎn)品銷售量小，成本偏高，利潤低。 這段時間內(nèi)，銷售量迅速增長，成本逐漸下降，利潤大幅度增長。 這段時間內(nèi)，銷售量達到最大，盈利最多，但競爭趨于激烈。 產(chǎn)品在市場上趨于飽和，銷售量迅速下降，競爭加劇，價格下跌，盈利迅速減少或出現(xiàn)虧損。 企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)過程要堅持 “生產(chǎn)一代，研制一代，設計一代，構(gòu)想一代”、產(chǎn)品戰(zhàn)略的制定 （一）產(chǎn)品壽命周期預測 [銷售增長率分析法 ] 一般而言 ,從相對長期趨勢來觀察 ,產(chǎn)品市 場銷售額呈直線上升時 ,屬于成長階段 。銷售額穩(wěn)定且增長幅度趨于 疲軟時 ,屬于成熟階段 。銷售額連續(xù)下降時 ,屬于衰退階段 . [例 ]某企業(yè)生產(chǎn)一種包裝材料產(chǎn)品 ,根據(jù)以下數(shù)據(jù) ,判斷產(chǎn)品處于 哪一時期 ? 第一節(jié) 產(chǎn)品戰(zhàn)略 + + 總利潤 + 單位邊際利潤 + + 單位價格 + + 年銷售額 過去四年間平均變動（ %） 與上一年相比變動（ %） 當年情況（百萬元） 效益指標 （二）產(chǎn)品進入和占有市場的時機分析 哈耶 （ Hayes）、 韋瑞特（ Wheelright） 第一節(jié) 產(chǎn)品戰(zhàn)略 大批量、低成本 產(chǎn)品衰退階段 產(chǎn)品成長階段 晚期進入 晚期退出 小批量、靈活性 產(chǎn)品成熟階段 產(chǎn)品引入階段 早期進入 早期退出 小批量、靈活性 大批量、低成本 產(chǎn)品衰退階段 產(chǎn)品引入階段 早期進入 晚期退出 對生產(chǎn)經(jīng)營的涵義 市場退出時階段 市場進入時階段 產(chǎn)品戰(zhàn)略 市場進入 退出產(chǎn)品戰(zhàn)略 第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 一、國際企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的新特點 技術外包 把一些不是本企業(yè)專長的非核心技術外包給其他企業(yè)，而自己集中力量余產(chǎn)品的核心技術開發(fā)。 合作開發(fā) 合作的對象包括供應商與用戶，特別是供應商參與產(chǎn)品開發(fā)是目前供應鏈管理的一個新趨勢。 全球化與虛擬化 跨國合作開發(fā)產(chǎn)品 定制化產(chǎn)品開發(fā) 增強企業(yè)的柔性（ Flexibility）： （ 1） 產(chǎn)品生產(chǎn)柔性 顧客對產(chǎn)品規(guī)格、型號、數(shù)量、質(zhì)量和交貨期等 要求的獨立性和隨機性導致企業(yè)生產(chǎn)任務的不斷變動。 組合柔性、產(chǎn)量柔性、質(zhì)量柔性、交貨期柔性 （ 2） 產(chǎn)品設計柔性 當顧客有新產(chǎn)品要求時，也即要求產(chǎn)品性能要發(fā) 生變化，即產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)、加工工藝等方面要發(fā)生變化。產(chǎn)品設計柔 性是指快速開發(fā)新產(chǎn)品和改造老產(chǎn)品的能力。 強調(diào)環(huán)保意識 新產(chǎn)品的研究和開發(fā)能力以及相應的生產(chǎn)技術是企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢的 根本保證。 二、新產(chǎn)品及新產(chǎn)品開發(fā)面臨的壓力 (一 )什么是新產(chǎn)品 ：新產(chǎn)品是指在性能、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)和技術特征等方面或多方面比老產(chǎn)品有顯著改進和提高、或獨創(chuàng)的，具有使用價值和推廣價值，可產(chǎn)生明顯經(jīng)濟效益的產(chǎn)品。 : 新穎性、先進性、經(jīng)濟性、風險性。 : (1)全新產(chǎn)品 采用新原理、新結(jié)構(gòu)、新技術、新材料等制成，應用新的科學發(fā)現(xiàn)和有關的基礎研究、應用研究的成果，具有某種科學技術突破而形成的新產(chǎn)品。 (2)換代產(chǎn)品 采用新的材料、元器件和新的技術制成，性能有飛躍提高的新產(chǎn)品。 (3)改進產(chǎn)品 采用各種改進技術制造，性能有一定提高的產(chǎn)品。 第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) (二 )新產(chǎn)品開發(fā)面臨的壓力 ,新產(chǎn)品開發(fā)面臨著 費用高 、 風險大 、 成功率低 、 回報下降 等壓力。 :無潛在需求、新產(chǎn)品與當前需求不匹配、營銷不利。 :技術推動、市場牽引、同行競爭。 發(fā)的關鍵 :找到需求 ,用技術實現(xiàn)需求 . :技術與市場匹配 . 300