海爾企業(yè)形象策劃方案(已修改)
2025-02-26 01:54 本頁面
【正文】 企業(yè)形象策劃— 白色家電巨頭 “海爾 ”小組成員：李志輝 彭曼 韓珍珍 王文書 石逢關(guān)于海爾一、海爾簡(jiǎn)介二、海爾發(fā)展戰(zhàn)略三、海爾的全球化四、海爾的品牌文化海爾簡(jiǎn)介 海爾集團(tuán)是世界白色家電第一品牌、中國最具價(jià)值品牌。海爾在全球建立了 29個(gè)制造基地， 8個(gè)綜合研發(fā)中心， 19個(gè)海外貿(mào)易公司，全球員工總數(shù)超過 6萬人，已發(fā)展成為大規(guī)模的跨國企業(yè)集團(tuán)。 海爾集團(tuán)在首席執(zhí)行官張瑞敏確立的名牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下，先后實(shí)施名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略， 2023年底，海爾進(jìn)入第四個(gè)戰(zhàn)略階段 —— 全球化品牌戰(zhàn)略階段。創(chuàng)業(yè) 24年的拼搏努力，使海爾品牌在世界范圍的美譽(yù)度大幅提升。 2023年，海爾品牌價(jià)值高達(dá) 812億元，自2023年以來，海爾品牌價(jià)值連續(xù) 8年蟬聯(lián)中國最有價(jià)值品牌榜首。海爾品牌旗下冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電視機(jī)、熱水器、電腦、手機(jī)、家居集成等 19個(gè)產(chǎn)品被評(píng)為中國名牌，其中海爾冰箱、洗衣機(jī)還被國家質(zhì)檢總局評(píng)為首批中國世界名牌。 2023年 3月，海爾第二次入選英國 《 金融時(shí)報(bào) 》 評(píng)選的 “中國十大世界級(jí)品牌 ”。 2023年 6月，在 《 福布斯 》 “全球最具聲望大企業(yè) 600強(qiáng) ”評(píng)選中，海爾排名 13位，是排名最靠前的中國企業(yè)。 2023年 7月，在 《亞洲華爾街日?qǐng)?bào) 》 組織評(píng)選的 “亞洲企業(yè) 200強(qiáng) ”中，海爾集團(tuán)連續(xù)五年榮登 “中國內(nèi)地企業(yè)綜合領(lǐng)導(dǎo)力 ”排行榜榜首。海爾已躋身世界級(jí)品牌行列，其影響力正隨著全球市場(chǎng)的擴(kuò)張而快速上升。海爾發(fā)展戰(zhàn)略 海爾的全球化海爾集團(tuán)在全球范圍內(nèi)共有 18 個(gè)設(shè)計(jì)中心，通過整合發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢(shì)資源，在激烈的國際競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。 設(shè)計(jì)全球化海爾集團(tuán)在全球建有 15 個(gè)工業(yè)園，實(shí)現(xiàn)了海爾產(chǎn)品全球造，有效滿足了海內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量海爾產(chǎn)品的需求。 制造全球化海爾集團(tuán)在海外有營銷網(wǎng)點(diǎn)五千余個(gè)，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)一萬余個(gè)，實(shí)現(xiàn)了營銷的全球化。 營銷全球化海爾集團(tuán)通過互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)上招標(biāo)、網(wǎng)上采購，和全球最好的分供方建立一個(gè)戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系。采購全球化資本運(yùn)作全球化 海爾集團(tuán)通過在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)出的品牌信譽(yù)進(jìn)入金融業(yè)，搭建了海爾的金融框架。海爾的品牌文化有缺陷的產(chǎn)品就等于廢品質(zhì)量意識(shí)市場(chǎng)意識(shí)用戶意識(shí)品牌意識(shí)服務(wù)意識(shí)品牌無國界用戶永遠(yuǎn)是對(duì)的星級(jí)服務(wù)先賣信譽(yù)后賣產(chǎn)品海爾理念識(shí)別系統(tǒng)（ MI） 有生于無 — 海爾的文化觀海爾文化的核心是創(chuàng)新 更高目標(biāo)，是海爾以一貫之的企業(yè)追求。 求變創(chuàng)新，是海爾始終不變的企業(yè)語言。 人人是人才，相馬不如賽馬 — 海爾人才觀 你能夠翻多大跟頭，給你搭建多大舞臺(tái)賽馬機(jī)制三條原則：公平競(jìng)爭(zhēng)，任人唯賢；職適其能，人盡其才；合理流動(dòng)，動(dòng)態(tài)管理?，F(xiàn)在缺的不是人才，而是出人才的機(jī)制。 吃休克魚 — 兼并硬件條件好但管理水平差的企業(yè)先謀勢(shì)，后謀利 — 海爾的戰(zhàn)略觀三個(gè)方向的轉(zhuǎn)移 — 管理、市場(chǎng)、產(chǎn)品東方亮了再亮西方 — 都要力爭(zhēng)上游現(xiàn)有市場(chǎng)，再建工廠 — 有了市場(chǎng)才會(huì)有工廠品牌是帆，用戶為師 — 海爾的品牌觀優(yōu)秀的產(chǎn)品是優(yōu)秀的人干出來的國門之內(nèi)無名牌打價(jià)值戰(zhàn)不打價(jià)格戰(zhàn)我是海爾我微笑 創(chuàng)造感動(dòng) 浮船法用戶永遠(yuǎn)是對(duì)的緊盯市場(chǎng)創(chuàng)美譽(yù)海爾服務(wù)準(zhǔn)則海爾服務(wù)準(zhǔn)則企業(yè)生存的土壤是用戶 — 海爾的服務(wù)觀絕不對(duì)市場(chǎng)說 “不 ”用戶的抱怨是最好的禮物市場(chǎng)的難題就是我們創(chuàng)新的課題您的滿意就是我們工
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