中山大學(xué)管理學(xué)院-消費(fèi)者行為學(xué)-09-中國區(qū)域消費(fèi)差異(已修改)
2025-02-24 20:29 本頁面
【正文】 中國區(qū)域消費(fèi)差異 第 9章 : 中國區(qū)域消費(fèi)差異第 章 區(qū)域消費(fèi)差異 1 區(qū)域消費(fèi)差異的基本類別模型 2 主要內(nèi)容 中國市場(chǎng)的區(qū)域營銷策略 2 3 區(qū)域消費(fèi)差異 ? 區(qū)域消費(fèi)差異 是指不同的地理區(qū)域而表現(xiàn)出的消費(fèi)價(jià)值觀、消費(fèi)模式和群體消費(fèi)者行為的差別。 ? 飲食文化（ food culture）的差異 ? 地域風(fēng)俗與消費(fèi)差異 ? 中國城市消費(fèi)文化面相錄 區(qū)域消費(fèi)差異 ? 經(jīng)濟(jì)因素 ?收入水平 ?地區(qū)發(fā)展水平 非經(jīng)濟(jì)因素 ?社會(huì)文化 (文化價(jià)值 ,風(fēng)俗 , 民族等 ) ?心理因素 (消費(fèi)者的個(gè)性 , 態(tài)度 ,意見 ,興趣等 ) ?地理因素 (氣候等 ) ?價(jià)值觀 ,社會(huì)規(guī)范 ,懲罰和消費(fèi)模式 區(qū)域消費(fèi)差異 文化 價(jià)值觀 社會(huì)規(guī)范 規(guī)定適當(dāng)行為的規(guī)范 懲罰 對(duì)違背社會(huì) 規(guī)范的行為的懲罰 消費(fèi)模式 ? 區(qū)域消費(fèi)差異 疑慮 擁抱 對(duì)新食品的態(tài)度 低 接觸新食品的機(jī)會(huì) 高 文化捍衛(wèi) 文化再造 日本 韓國 中國大陸 新加坡 香港地區(qū) 臺(tái)灣地區(qū) 馬來西亞 菲律賓 斯里蘭卡 巴基斯坦 越南 印度尼西亞 印度 泰國 資料來源：奧美廣告公司 (OM)亞洲飲食文化差異研究 ? “百里不同俗，千里不同風(fēng)” ，如 廣東人重 “吃”和 “旅遊” 。 上海人重 “穿” 。 北京人重 “購車” 。 長沙人重 “樂” ，也表
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