廣告心理學(xué)第二章(已修改)
2025-02-24 14:44 本頁面
【正文】 第一節(jié)第一節(jié) 馬斯洛需求層次理論馬斯洛需求層次理論人的需要生理上的 心理上的 從個(gè)人的問題談起從個(gè)人的問題談起日本企業(yè)員工對自己工作實(shí)施持續(xù)改善的動力是什么？答案：人的需要 缺乏，不足之感；期待，求足之感需要轉(zhuǎn)變?yōu)閯訖C(jī)的兩個(gè)條件：需要轉(zhuǎn)變?yōu)閯訖C(jī)的兩個(gè)條件：需要達(dá)到一定的強(qiáng)度、需要達(dá)到一定的強(qiáng)度需要對象（目標(biāo)）確定、需要對象（目標(biāo)）確定動機(jī)需要 產(chǎn)生馬斯洛需求層次理論馬斯洛需求層次理論馬斯洛何許人也？馬斯洛（ Abraham H. Maslow 19081970），美國社會心理學(xué)家、人格理論家和比較心理學(xué)家。人本主義心理學(xué)的主要發(fā)起者和理論家。 1933年在威斯康星大學(xué)獲博士學(xué)位，第二次世界大戰(zhàn)后轉(zhuǎn)到布蘭代斯大學(xué)任心理學(xué)系教授兼主任，開始對健康人格獲自我實(shí)現(xiàn)者的心理特征進(jìn)行研究。曾任美國人格與社會心理學(xué)會主席和美國心理學(xué)會主席（ 1967）馬斯洛需求層次理論馬斯洛需求層次理論 馬斯洛的著名論文 《 人類動機(jī)論 》 最早發(fā)表于1943年的 《 心理學(xué)評 》 。他的動機(jī)理論又稱需要層次論，這個(gè)理論的精髓部分： 5個(gè)需求層次 3個(gè)基本假設(shè)5個(gè)需求層次個(gè)需求層次生理需求：生理需求：n 生理需求： 是個(gè)人生存的基本需要。如吃、喝、住處。對食物、水、空氣和住房等需求都是生理需求，這類需求的級別最低。安全需求：安全需求：n 安全需求： 包括心理上與物質(zhì)上的安全保障，如不受盜竊和威脅，預(yù)防危險(xiǎn)事故，職業(yè)有保障，有社會保險(xiǎn)和退休基金等。安全需求包括對人身安全、生活穩(wěn)定以及免遭痛苦、威脅或疾病等的需求。社交需求：社交需求：n 社交需求： 社交需求包括對友誼、愛情以及隸屬關(guān)系的需求。人是社會的一員，需要友誼和群體的歸屬感，人際交往需要彼此同情、互助和贊許。 尊重需求：尊重需求：n 尊重需求： 尊重需求既包括對成就或自我價(jià)值的個(gè)人感覺，也包括他人對自己的認(rèn)可與尊重。尊重需要，包括要求受到別人的尊重和自己具有內(nèi)在的自尊心。自我實(shí)現(xiàn)的需求：自我實(shí)現(xiàn)的需求：n 自我實(shí)現(xiàn)需求： 自我實(shí)現(xiàn)需求的目標(biāo)是自我實(shí)現(xiàn)，或是發(fā)揮潛能。 自我實(shí)現(xiàn)需要，指通過自己的努力，實(shí)現(xiàn)自己對生活的期望，從而對生活和工作真正感到很有意義。 二、五種需要的排列關(guān)系二、五種需要的排列關(guān)系生理需要生理需要維持生命的最基本需要維持生命的最基本需要安全需要安全需要保健、保險(xiǎn)、健康等保健、保險(xiǎn)、健康等歸屬的需要?dú)w屬的需要社交需要，歸屬與愛社交需要，歸屬與愛尊嚴(yán)的需要尊嚴(yán)的需要工作尊重、社會認(rèn)可工作尊重、社會認(rèn)可自我實(shí)現(xiàn)的需要自我實(shí)現(xiàn)的需要“倉廩實(shí)則知禮節(jié)，衣食足則知榮辱。 ”討論：討論： 人類為什么工作？人類為什么工作？ 工作能滿足哪些層次的需求？工作能滿足哪些層次的需求？自我自我 實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)自尊自尊社社 會會 需求需求安全需求安全需求生理需求生理需求馬斯洛需求理論 更高的 薪資自我 價(jià) 值有價(jià)值的感覺正奇思妙想：奇思妙想： 日前華爾街日報(bào)評全球公司100強(qiáng)，聯(lián)想起馬斯洛有名的人類需求層次模型，不禁突發(fā)奇想，將此二者做一番對比和映射，會有什么效果呢？奇思妙想：奇思妙想： 從整個(gè)排名來看，這個(gè)排名確實(shí)與人的需求模型息息相關(guān)，如排名第一二名位，它顯然不屬于最低的需求層次，這說明了人類文明的進(jìn)步，但很有意思的是，注意一下第三名和第五名，還是主要用于滿足最低的需求層次哦 : 不知道 輝瑞 公司是干什么的？百度一下吧，一定讓你小吃一驚，它竟然還排在 Intel、 CitiBank、 IBM 的前面。 問題：問題： 我們未來的工作會滿足人的什么需求我們未來的工作會滿足人的什么需求？？３個(gè)基本假
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1