創(chuàng)業(yè)目標策劃與商業(yè)模式選擇(已修改)
2025-02-23 19:31 本頁面
【正文】 創(chuàng)業(yè)管理 (6)1n 創(chuàng)業(yè)方案策劃就是明確創(chuàng)業(yè)者個人創(chuàng)業(yè)目標和企業(yè)目標，弄清追求創(chuàng)業(yè)目標所要冒的風(fēng)險，選擇好創(chuàng)業(yè)項目，進行準確的市場分析、財務(wù)評價，在此基礎(chǔ)上，進行商業(yè)模式的設(shè)計和企業(yè)經(jīng)營方式的選擇。 第六章 創(chuàng)業(yè)方案策劃 2第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)目標策劃n一、個人目標n創(chuàng)業(yè)本身帶有強烈的個人色彩，創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)就是為了實現(xiàn)自己的個人理想目標 —— 追求所期望的生活方式、資本收益或個人價值的實現(xiàn)。通常，創(chuàng)業(yè)者的個人目標與企業(yè)目標是不可分離的，個人目標的實現(xiàn)與企業(yè)目標的實現(xiàn)是相輔相成的。在確定創(chuàng)業(yè)企業(yè)的目標之前，創(chuàng)業(yè)者必須對自己的個人目標有個準確定位，而且必須經(jīng)常反省自己的目標是否發(fā)生了變化。3第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)目標策劃n二、企業(yè)目標n明確個人創(chuàng)業(yè)目標后，創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該考慮： “ 我要建立什么樣的企業(yè) ” 。n追求生活方式的創(chuàng)業(yè)者并不需要大規(guī)模的企業(yè)，當(dāng)企業(yè)過于龐大時，可能會阻礙創(chuàng)業(yè)者享受生活。n尋求資本收益的創(chuàng)業(yè)者則追求建立大的企業(yè)架構(gòu)，他們只是要從頻繁交易中追求盈利。n希望自己建立的企業(yè)能夠不斷發(fā)展壯大的創(chuàng)業(yè)者，他們則需要做好長期經(jīng)營的心理準備，為了獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢，創(chuàng)業(yè)者必須要把利潤不斷投入到企業(yè)再生產(chǎn)中。4第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)目標策劃n三、目標與風(fēng)險n創(chuàng)業(yè)絕不是一件簡單輕松的事，在創(chuàng)業(yè)之前，一定要經(jīng)過反復(fù)的思考，確定自己的創(chuàng)業(yè)目標，看看自己能夠承受的風(fēng)險有多大，愿意付出的努力有多少，期望的回報是什么，然后再作出創(chuàng)業(yè)的決定。只有在這一切都弄清楚之后，創(chuàng)業(yè)才可以開始，否則一切都是紙上談兵。因為，創(chuàng)業(yè)目標必然影響到未來事業(yè)的發(fā)展規(guī)模、永續(xù)經(jīng)營的態(tài)度、風(fēng)險承擔(dān)的意愿和承受能力等。5第二節(jié) 商業(yè)模式選擇n管理學(xué)大師彼得 德魯克曾說過： “當(dāng)今企業(yè)之間的競爭，不是產(chǎn)品之間的競爭，而是商業(yè)模式之間的競爭。 ”前時代華納 CEO邁克爾 鄧恩認為， “ 在經(jīng)營企業(yè)過程當(dāng)中，商業(yè)模式（ business model） 比高技術(shù)更重要，因為前者是企業(yè)能夠立足的先決條件。 ”n一個不爭的事實是，企業(yè)必須選擇一個適合自己的、有效的和成功的商業(yè)模式，并且隨著客觀情況的變化不斷加以創(chuàng)新，才能獲得持續(xù)的競爭力，從而保證企業(yè)的生存與發(fā)展。6一、商業(yè)模式的概念n商業(yè)模式涵蓋了企業(yè)從資源獲取、生產(chǎn)組織、產(chǎn)品營銷、售后服務(wù)到研究開發(fā)、合作伙伴、客戶關(guān)系、收入方式等幾乎一切活動。n咨 詢師 Mitchell和 Coles（ 2023） 對 商 業(yè) 模式的定義 是：一個 組織 在何 時 （ when）、 何地（ where）、為 何（ why）、 如何（ how）、 和多大程度（ how much） 地 為誰 （ who） 提供什么 樣 （ what） 的 產(chǎn) 品和服 務(wù)(即 “7 w”), 并開 發(fā)資 源以持 續(xù)這 種努力的 組 合。7一、商業(yè)模式的概念n哈佛商學(xué)院的教學(xué)參考資料中將商業(yè)模式定義為 “企業(yè)贏利所需采用的核心業(yè)務(wù)決策與平衡 ” （Hamermesh,Marshall and Pirmohamed,2023）。 例如， Google采取讓普通用戶免費使用其搜索引擎，而通過定向廣告從企業(yè)客戶那里獲得收益的商業(yè)模式。n清華大學(xué)雷家驌教授概括出商業(yè)模式的定義是：一個企業(yè)如何利用自身資源，在一個特定的包含了物流、信息流和資金流的商業(yè)流程中，將最終的商品和服務(wù)提供給客戶，并收回投資、獲取利潤的解決方案。8一、商業(yè)模式的概念n 2023年 12月至 2023年 12月在納斯達克上市的中國企業(yè)商業(yè)模式n公司名n上市時間n商業(yè)模式n攜程網(wǎng)n2023/12/09n在線旅游服務(wù)n掌上靈通n2023/03/04n無線短鈴和鈴聲專業(yè)服務(wù)nTom在線n2023/03/10n無線服務(wù)n中芯國際n2023/03/17n芯片制造n盛大國際n2023/05/13n網(wǎng)絡(luò)游戲運營和開發(fā)n空中網(wǎng)n2023/07/09n無線內(nèi)容和無線應(yīng)用服務(wù)n前程無憂網(wǎng)n2023/09/28n人才招聘網(wǎng)站n金融界n2023/10/15n金融信息產(chǎn)品和增值服務(wù)ne龍n2023/10/29n在線旅行公司n第九城市n2023/12/15n網(wǎng)絡(luò)游戲運營n資料來源：姜彥福，張幃 .創(chuàng)業(yè)管理學(xué) .清華大學(xué)出版社
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