【正文】 ? 二十世紀末期，新媒體的出現(xiàn)不斷挑戰(zhàn)并補充著傳統(tǒng)媒體的視覺傳播形式。網絡技術、數(shù)碼藝術設計、數(shù)字電影電視、多媒體廣告短片等新科技不斷挑戰(zhàn)并充實著傳統(tǒng)的視覺傳播形式。 ? 形式的轉變： ? A從單一媒體到跨媒體 ? B平面化、靜態(tài)化到動態(tài)化 ? C二維平面到三維立體轉變 ? D從傳統(tǒng)印刷品到虛擬數(shù)字信息 ? 新媒體 ? 新媒體是新技術支持下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。如網絡、移動電視、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、具有上網功能的手機。 ? 相對于傳統(tǒng)的四大媒體被稱為“第五媒體”。新媒體是以數(shù)字信息技術為條件，以互動傳播為特點的新時代創(chuàng)新媒體。 一、網絡廣告設計的特點 ? 網絡廣告是以互聯(lián)網為媒介，利用數(shù)字技術制作并在網絡上發(fā)布的商業(yè)廣告。 ? 網絡廣告的核心競爭力在于它的互動性傳播。 ? 網絡廣告的載體是多媒體、超文本格式文件。 ? 主動性、互動性 ? 信息傳播多元化 ? 設計形式多元化 ? 設計的多元化就牽涉到網絡廣告的類型，我們課本上給出了十大類型： ? 在這里，我們補充一部分有關網絡廣告的基礎知識！ 二、網絡廣告基礎知識 網絡廣告的表現(xiàn)形式 品牌圖形廣告 按鈕廣告 () 鼠標感應彈出框 浮動標識 /流媒體廣告 ( ) 畫中畫 () 摩天大樓 ( ) 通欄 ( ) 全屏 () 對聯(lián) () 視窗廣告 品牌圖形廣告 導航條廣告 ( 焦點圖廣告 ( ) 彈出窗口 ( ) 背投廣告 ( ) 文字鏈接廣告 富媒體廣告 插播式富媒體廣告 擴展式富媒體廣告 視頻類富媒體廣告 按鈕廣告 () ? 按鈕廣告（）：小型或格式的網幅廣告，圖形 尺寸小，可以被靈活的放臵在網頁的任何位臵。 ?尺寸： 120*60 : 6K ?投放文件格式 : , , 鼠標感應彈出框 ? 鼠標感應彈出框：又稱下拉式，在網頁頁面上懸浮或移動的鼠標響應廣告，形式可以為或者格式。 ?尺寸 : 160*160,10K 鼠標響應網頁幅廣告 鼠標響應網頁懸浮廣告 浮動標識 /流媒體廣告 ( ) 頁面懸浮廣告 特殊動態(tài)廣告 ? 流媒體面積不超過 200*200像素的等效面積 ， 被遮蓋面積不超過 2 0 0 * 200像 素 的 等 效 面積 ， :30K,5秒 ， 透明底色 ， ?投放文件格式 : ? 右側移動圖標： 80*80 :6K ? 投放文件格式 : , , 畫中畫 () ? 畫中畫 ()：新聞內容頁面中出現(xiàn)的大尺寸圖片廣告，用戶閱讀新聞的同時對廣告投以更多關注。在新聞的最終頁面中間插入廣告。 ? 尺寸： 360*300 :30K ? 投放文件格式 : ? , , 摩天大樓 ( ) ?摩天大樓 ( )：通常所說的擎天柱廣告，一般利用網站頁面左右兩側的豎式廣告位臵而設計的廣告形式，是巨幅廣告的一種。 ?尺寸：120*320 :20K ?投放文件格式 : ?, , 通欄 ( ) ?通欄 ( )：占據主要頁面寬度的圖片廣告，具有極強的視覺效果，寬橫幅大尺寸為主的網幅廣告。 尺寸： 468*60 通欄廣告 全屏 () ?全屏 ()：用戶打開瀏覽頁面時，該廣告將以全屏方式出現(xiàn)35秒，可以使靜態(tài)的頁面，也可以使動態(tài)的效果，然后，逐漸縮成普通的尺寸，進入正常閱讀頁面。 ?尺寸：大圖 750*450 :25K， 5秒。 對聯(lián) () ?對聯(lián) ()：以長縱形式出現(xiàn)在頁面兩側，相互相對應的網絡廣告形式。 ?每個文件100*300 ，包括可關閉按鈕 :15K ?投放文件格式 : 視窗廣告 ?文件 :360*300, 視頻文件： 320*240，壓縮到 300K內，30秒 ?投放文件格式 : , , , 導航條廣告 文件格式：文件 焦點圖廣告 ( ) 文件格式：文件 彈出窗口 ( ) ?彈出窗口 ( )：可以是圖片或圖文介紹，訪問網頁時，主動彈出的廣告窗口。 ?尺寸： 300*250 :30K ?投放文件格式 : , , , ，頁面下載完后彈出 背投廣告 ( ) ?尺寸： 750*450 :35K ?投放文件格式 : , , , 文字鏈接廣告 ? 文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊進入相應的廣告頁面。是一種對瀏覽者干擾最少，有較好的效果的網絡廣告形式。 ? 投放文件格式：純文字廣告形式 富媒體廣告 ? 并不是一種具體的互聯(lián)網媒體形式，而是指具有動畫 (二維和三維 )、聲音、視頻以及交互性的信息傳播方法。 ? 富媒體包含下列常見的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音、以及、 、 間隙窗口、 、 、 等程序設計語言。 插播式富媒體廣告 ?插播式富媒體廣告 ( )：廣告文件播放一次就停止 /消失的大尺寸異形廣告，配套帶漂浮或其他重播控制的廣告部分歸并到相應的廣告形式，不計算在插播形勢內。在一定時間中，網頁的部分顯示區(qū)域分層，廣告內容在這些分層中顯示或播放。 ?表現(xiàn)形式 1: ?(消失型 ) 表現(xiàn)形式 2：(重播型 ) 擴展式富媒體廣告 ?擴展式富媒體廣告 ( )：大尺寸 /異形循環(huán)播放廣告文件，配有相應題材觸發(fā)附件的廣告在現(xiàn)有頁面內廣告位臵上，遇鼠標觸發(fā)等事件后，廣告顯示面積發(fā)生變化的文件。 ?表現(xiàn)形式 ?1： (撕頁型 ) ?表現(xiàn)形式 ?2： (擴展型 ) 視頻類富媒體廣告（一） ?視頻類富媒體廣告 ( )：由連續(xù)視頻內容構成的廣告 (廣告會消失也計為視頻廣告 )。 ?表現(xiàn)形式 ?1： (畫中畫 ) ?表現(xiàn)形式 ?2： (普通視頻 ) 視頻類富媒體廣告（二） ?表現(xiàn)形式 4： (擴展視頻 ) ?表現(xiàn)形式 3： (產品外形 ) 網絡廣告基礎知識 數(shù)字雜志類廣告 ? 艾瑞市場咨詢發(fā)布的《中國數(shù)字雜志市場發(fā)展趨勢及廣告價值探討》顯示， 2023年全國數(shù)字雜志的廣告收入為2023萬元，數(shù)字雜志用戶有效的訪問，互動性和廣告展示面積大等優(yōu)勢決定了其巨大的發(fā)展?jié)摿ΓA計今年數(shù)字雜志的市場規(guī)模有望達到 4個億，廣告收入將達 1億元。 P2P類軟件 ?P2P()是一種分布式網絡，網絡的參與者共享一部分硬件資源。 P2P技術在下載、流媒體技術等方面的廣泛應用，使依托于 P2P類軟件的網絡廣告高速發(fā)展。 游戲嵌入廣告 ? 廣告板、 、產品放置動態(tài)的游戲內廣告板是一種較新的廣告形式，大多數(shù)游戲類廣告都是開發(fā)集成在游戲中，不能修改。 ? 游戲嵌入廣告，如街頭籃球中，其創(chuàng)意設計成為一個娛樂性主題公園，把技術、娛樂、新潮的東西結合在一起。 即時通訊 ? 基于互聯(lián)網網絡通訊協(xié)議產生的點對點或點對面通訊的一種軟件。可以提供即時文件、文字、圖象、語音、視頻等多種格式的媒體數(shù)據使人們方便溝通。 ? 網絡軟件廣告 ( )出現(xiàn)在 、等客戶端內的廣告。 三、網絡廣告設計的元素 ? 電腦圖像 格式 二維平面 ? 電腦數(shù)字影像 三維動態(tài) ? 電腦動畫 ? 超文本 四、網絡廣告設計的過程 充分領會廣告主的意圖，掌握常用軟件。 圖形繪制、圖像處理 網頁動畫的制作與網頁背景的設計。 標題和文字設計 統(tǒng)一廣告設計與網頁的風格 完成各要素及頁面間的鏈接 重視企業(yè)與品牌形象的傳達設計 影像及聲音的輸入和編輯 五、網絡廣告設計的注意事項 ? 遵循廣告運作科學規(guī)律，充分領會廣告主的意圖 ? 把握網絡廣告設計的視覺藝術規(guī)律 ? 網絡廣告國際性的特點，照顧不同民族和國家的審美習慣。 ? 把握網絡廣告互動性，爭取具有較高的點擊率 ? 制作具有情節(jié)的動態(tài)畫面，吸引網友的注意力 ? 用事實說話 ? 重視傳統(tǒng)文化，宣傳良好的道德風尚 ? 遵循網頁面制作的科學規(guī)范，圖像、字體、色彩等 ? 好作品的標準 ? A原創(chuàng)性 ? B相關性 ? C有創(chuàng)意 ? D審美性 網絡廣告基礎知識 網絡廣告的計價方式 按點擊數(shù)計費 按效果計費 按月固定計費 其他方式計費 包 月 方 式 ?網絡廣告計價方式主要以下四種方式： 按點擊數(shù)計費 – ( ， ， )每千人成本：網上廣告收費是按照有多少人看到廣告來收費按訪問人次收費。 –網絡廣告 (千人成本 )是指廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告每一人平均分擔到多少。傳統(tǒng)媒介多采用這種計價方式，網上廣告取決于“印象”尺度，可理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數(shù)。每的收費究竟是多少，根據主頁的熱門程度 (瀏覽人數(shù) )劃分價格等級，采取固定費率國際慣例是每收費從 5美元至 200美元不等。 – ( ； –)每點擊成本：以每點擊一次計費。 –此方法加上點擊率限制，可加強作弊難度，并且是宣傳站點的最優(yōu)方式。 按效果計費 –以瀏覽者的每一個回應計費 –這種廣告計費體現(xiàn)網絡廣告“及時反應、直接互動、準確記錄”的特點。屬于輔助銷售的廣告模式，對只要亮出名字，就達到一半滿足的品牌廣告要求，大多網站都會拒絕，獲得廣告費比還渺茫。 – ( ) 每購買成本 –廣告主為規(guī)避廣告費用風險，只有網絡用戶點擊旗臶廣告。繼在線交易后，按銷售筆數(shù)付給廣告站點費用，和廣告主都要求發(fā)生目標消費者的“點擊”，甚至進一步形成購買，才予付費。只要求發(fā)生“目擊” (或稱“展露”、“印象” )，就產生廣告付費。 – () –根據每千次閃現(xiàn) ()收費 (大多數(shù)非在線媒體所采用的模式 )變?yōu)榘礃I(yè)績收費 ()的模式。 –高級分析師尼爾說：“互聯(lián)網廣告以業(yè)績?yōu)榛A，發(fā)布商而言，若瀏覽者不采取實質性的購買行動，就不能獲利。”分析師格拉克說，業(yè)績的定價計費基準有點擊次數(shù)、銷售業(yè)績、導航情況。 –基于業(yè)績的廣告模式受到廣泛歡迎，模式依然實用。如果廠家堅持采用業(yè)績付費模式而不靈活處理，將失去很多合作機會。 –按廣告投放實際效果計費 按回應的有效問卷或定單來計費而不限廣告投放量。 –的計價方式對于網站有一定的風險，若廣告投放成功其收益比的計價方式要大得多。廣告主為規(guī)避風險只有當網絡用戶點擊旗幟廣告，鏈接廣告主網頁后才按點擊次數(shù)付給廣告站點費用。 按月固定計費 ?網站按照“一個月多少錢”固定收費模式收費。 ?國際通用網絡廣告收費模式是 (千人印象成本 )和(千人點擊本 )。 ?包月方式的效果好壞和訪問量多少以固定價格付費，很多中小站點使用包月制。 其他計價方式 ( )：搜集潛在客戶名單數(shù)量收費。 – ( )：實際銷售產品數(shù)量換算廣告刊登金額。 不同計價方式比較 ?網絡廣告本身有自己的特點，一個有廣告價值的網站都有自己的發(fā)展歷史。目標市場決策不同的內容網站，考察歷史流量進行估算。概算廣告一定期限內的價格，根據不同性質廣告把、作為加權。 ?和包月方式對網站媒體相對有利。 ?、 、或對廣告主相對有利。 ?目前，較為流行的計價方式為和。 網絡廣告基礎知識 廣告聯(lián)盟 主要廣告聯(lián)盟 太極鏈 窄告 聯(lián)盟 （ 按點擊付費） 聯(lián)盟 （ 按注冊、下載等行為付費） 聯(lián)盟 （ 按銷售額提成付費） 聯(lián)盟 （ 按搜索結果付費） 智易營銷連鎖網 ? 智易營銷連鎖網，是中國領先的按效果計費的線上營銷網絡。它以廣告投放為起點，以營銷活動的目標效果的實現(xiàn)為終點，按營銷效果的實際完成數(shù)量結算費用。 ?使廣告主在“按效果計費“的原則下，通過擁有千萬互聯(lián)網訪客的智易平臺靈活自主地開展以廣告