【正文】 ? 二十世紀(jì)末期，新媒體的出現(xiàn)不斷挑戰(zhàn)并補(bǔ)充著傳統(tǒng)媒體的視覺傳播形式。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)字電影電視、多媒體廣告短片等新科技不斷挑戰(zhàn)并充實(shí)著傳統(tǒng)的視覺傳播形式。 ? 形式的轉(zhuǎn)變： ? A從單一媒體到跨媒體 ? B平面化、靜態(tài)化到動(dòng)態(tài)化 ? C二維平面到三維立體轉(zhuǎn)變 ? D從傳統(tǒng)印刷品到虛擬數(shù)字信息 ? 新媒體 ? 新媒體是新技術(shù)支持下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。如網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電視、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、具有上網(wǎng)功能的手機(jī)。 ? 相對(duì)于傳統(tǒng)的四大媒體被稱為“第五媒體”。新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為條件，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)的新時(shí)代創(chuàng)新媒體。 一、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，利用數(shù)字技術(shù)制作并在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的商業(yè)廣告。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于它的互動(dòng)性傳播。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的載體是多媒體、超文本格式文件。 ? 主動(dòng)性、互動(dòng)性 ? 信息傳播多元化 ? 設(shè)計(jì)形式多元化 ? 設(shè)計(jì)的多元化就牽涉到網(wǎng)絡(luò)廣告的類型，我們課本上給出了十大類型： ? 在這里，我們補(bǔ)充一部分有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的基礎(chǔ)知識(shí)！ 二、網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí) 網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式 品牌圖形廣告 按鈕廣告 () 鼠標(biāo)感應(yīng)彈出框 浮動(dòng)標(biāo)識(shí) /流媒體廣告 ( ) 畫中畫 () 摩天大樓 ( ) 通欄 ( ) 全屏 () 對(duì)聯(lián) () 視窗廣告 品牌圖形廣告 導(dǎo)航條廣告 ( 焦點(diǎn)圖廣告 ( ) 彈出窗口 ( ) 背投廣告 ( ) 文字鏈接廣告 富媒體廣告 插播式富媒體廣告 擴(kuò)展式富媒體廣告 視頻類富媒體廣告 按鈕廣告 () ? 按鈕廣告（）：小型或格式的網(wǎng)幅廣告，圖形 尺寸小，可以被靈活的放臵在網(wǎng)頁(yè)的任何位臵。 ?尺寸： 120*60 : 6K ?投放文件格式 : , , 鼠標(biāo)感應(yīng)彈出框 ? 鼠標(biāo)感應(yīng)彈出框：又稱下拉式，在網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面上懸浮或移動(dòng)的鼠標(biāo)響應(yīng)廣告，形式可以為或者格式。 ?尺寸 : 160*160,10K 鼠標(biāo)響應(yīng)網(wǎng)頁(yè)幅廣告 鼠標(biāo)響應(yīng)網(wǎng)頁(yè)懸浮廣告 浮動(dòng)標(biāo)識(shí) /流媒體廣告 ( ) 頁(yè)面懸浮廣告 特殊動(dòng)態(tài)廣告 ? 流媒體面積不超過 200*200像素的等效面積 ， 被遮蓋面積不超過 2 0 0 * 200像 素 的 等 效 面積 ， :30K,5秒 ， 透明底色 ， ?投放文件格式 : ? 右側(cè)移動(dòng)圖標(biāo)： 80*80 :6K ? 投放文件格式 : , , 畫中畫 () ? 畫中畫 ()：新聞內(nèi)容頁(yè)面中出現(xiàn)的大尺寸圖片廣告，用戶閱讀新聞的同時(shí)對(duì)廣告投以更多關(guān)注。在新聞的最終頁(yè)面中間插入廣告。 ? 尺寸： 360*300 :30K ? 投放文件格式 : ? , , 摩天大樓 ( ) ?摩天大樓 ( )：通常所說的擎天柱廣告，一般利用網(wǎng)站頁(yè)面左右兩側(cè)的豎式廣告位臵而設(shè)計(jì)的廣告形式，是巨幅廣告的一種。 ?尺寸：120*320 :20K ?投放文件格式 : ?, , 通欄 ( ) ?通欄 ( )：占據(jù)主要頁(yè)面寬度的圖片廣告，具有極強(qiáng)的視覺效果，寬橫幅大尺寸為主的網(wǎng)幅廣告。 尺寸： 468*60 通欄廣告 全屏 () ?全屏 ()：用戶打開瀏覽頁(yè)面時(shí)，該廣告將以全屏方式出現(xiàn)35秒，可以使靜態(tài)的頁(yè)面，也可以使動(dòng)態(tài)的效果，然后，逐漸縮成普通的尺寸，進(jìn)入正常閱讀頁(yè)面。 ?尺寸：大圖 750*450 :25K， 5秒。 對(duì)聯(lián) () ?對(duì)聯(lián) ()：以長(zhǎng)縱形式出現(xiàn)在頁(yè)面兩側(cè)，相互相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 ?每個(gè)文件100*300 ，包括可關(guān)閉按鈕 :15K ?投放文件格式 : 視窗廣告 ?文件 :360*300, 視頻文件： 320*240，壓縮到 300K內(nèi)，30秒 ?投放文件格式 : , , , 導(dǎo)航條廣告 文件格式：文件 焦點(diǎn)圖廣告 ( ) 文件格式：文件 彈出窗口 ( ) ?彈出窗口 ( )：可以是圖片或圖文介紹，訪問網(wǎng)頁(yè)時(shí)，主動(dòng)彈出的廣告窗口。 ?尺寸： 300*250 :30K ?投放文件格式 : , , , ，頁(yè)面下載完后彈出 背投廣告 ( ) ?尺寸： 750*450 :35K ?投放文件格式 : , , , 文字鏈接廣告 ? 文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，有較好的效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 ? 投放文件格式：純文字廣告形式 富媒體廣告 ? 并不是一種具體的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式，而是指具有動(dòng)畫 (二維和三維 )、聲音、視頻以及交互性的信息傳播方法。 ? 富媒體包含下列常見的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音、以及、 、 間隙窗口、 、 、 等程序設(shè)計(jì)語(yǔ)言。 插播式富媒體廣告 ?插播式富媒體廣告 ( )：廣告文件播放一次就停止 /消失的大尺寸異形廣告，配套帶漂浮或其他重播控制的廣告部分歸并到相應(yīng)的廣告形式，不計(jì)算在插播形勢(shì)內(nèi)。在一定時(shí)間中，網(wǎng)頁(yè)的部分顯示區(qū)域分層，廣告內(nèi)容在這些分層中顯示或播放。 ?表現(xiàn)形式 1: ?(消失型 ) 表現(xiàn)形式 2：(重播型 ) 擴(kuò)展式富媒體廣告 ?擴(kuò)展式富媒體廣告 ( )：大尺寸 /異形循環(huán)播放廣告文件，配有相應(yīng)題材觸發(fā)附件的廣告在現(xiàn)有頁(yè)面內(nèi)廣告位臵上，遇鼠標(biāo)觸發(fā)等事件后，廣告顯示面積發(fā)生變化的文件。 ?表現(xiàn)形式 ?1： (撕頁(yè)型 ) ?表現(xiàn)形式 ?2： (擴(kuò)展型 ) 視頻類富媒體廣告（一） ?視頻類富媒體廣告 ( )：由連續(xù)視頻內(nèi)容構(gòu)成的廣告 (廣告會(huì)消失也計(jì)為視頻廣告 )。 ?表現(xiàn)形式 ?1： (畫中畫 ) ?表現(xiàn)形式 ?2： (普通視頻 ) 視頻類富媒體廣告（二） ?表現(xiàn)形式 4： (擴(kuò)展視頻 ) ?表現(xiàn)形式 3： (產(chǎn)品外形 ) 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí) 數(shù)字雜志類廣告 ? 艾瑞市場(chǎng)咨詢發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字雜志市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及廣告價(jià)值探討》顯示， 2023年全國(guó)數(shù)字雜志的廣告收入為2023萬(wàn)元，數(shù)字雜志用戶有效的訪問，互動(dòng)性和廣告展示面積大等優(yōu)勢(shì)決定了其巨大的發(fā)展?jié)摿ΓA(yù)計(jì)今年數(shù)字雜志的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到 4個(gè)億，廣告收入將達(dá) 1億元。 P2P類軟件 ?P2P()是一種分布式網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)的參與者共享一部分硬件資源。 P2P技術(shù)在下載、流媒體技術(shù)等方面的廣泛應(yīng)用，使依托于 P2P類軟件的網(wǎng)絡(luò)廣告高速發(fā)展。 游戲嵌入廣告 ? 廣告板、 、產(chǎn)品放置動(dòng)態(tài)的游戲內(nèi)廣告板是一種較新的廣告形式，大多數(shù)游戲類廣告都是開發(fā)集成在游戲中，不能修改。 ? 游戲嵌入廣告，如街頭籃球中，其創(chuàng)意設(shè)計(jì)成為一個(gè)娛樂性主題公園，把技術(shù)、娛樂、新潮的東西結(jié)合在一起。 即時(shí)通訊 ? 基于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)通訊協(xié)議產(chǎn)生的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或點(diǎn)對(duì)面通訊的一種軟件。可以提供即時(shí)文件、文字、圖象、語(yǔ)音、視頻等多種格式的媒體數(shù)據(jù)使人們方便溝通。 ? 網(wǎng)絡(luò)軟件廣告 ( )出現(xiàn)在 、等客戶端內(nèi)的廣告。 三、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的元素 ? 電腦圖像 格式 二維平面 ? 電腦數(shù)字影像 三維動(dòng)態(tài) ? 電腦動(dòng)畫 ? 超文本 四、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的過程 充分領(lǐng)會(huì)廣告主的意圖，掌握常用軟件。 圖形繪制、圖像處理 網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫的制作與網(wǎng)頁(yè)背景的設(shè)計(jì)。 標(biāo)題和文字設(shè)計(jì) 統(tǒng)一廣告設(shè)計(jì)與網(wǎng)頁(yè)的風(fēng)格 完成各要素及頁(yè)面間的鏈接 重視企業(yè)與品牌形象的傳達(dá)設(shè)計(jì) 影像及聲音的輸入和編輯 五、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng) ? 遵循廣告運(yùn)作科學(xué)規(guī)律，充分領(lǐng)會(huì)廣告主的意圖 ? 把握網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的視覺藝術(shù)規(guī)律 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告國(guó)際性的特點(diǎn)，照顧不同民族和國(guó)家的審美習(xí)慣。 ? 把握網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)性，爭(zhēng)取具有較高的點(diǎn)擊率 ? 制作具有情節(jié)的動(dòng)態(tài)畫面，吸引網(wǎng)友的注意力 ? 用事實(shí)說話 ? 重視傳統(tǒng)文化，宣傳良好的道德風(fēng)尚 ? 遵循網(wǎng)頁(yè)面制作的科學(xué)規(guī)范，圖像、字體、色彩等 ? 好作品的標(biāo)準(zhǔn) ? A原創(chuàng)性 ? B相關(guān)性 ? C有創(chuàng)意 ? D審美性 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí) 網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)價(jià)方式 按點(diǎn)擊數(shù)計(jì)費(fèi) 按效果計(jì)費(fèi) 按月固定計(jì)費(fèi) 其他方式計(jì)費(fèi) 包 月 方 式 ?網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)方式主要以下四種方式： 按點(diǎn)擊數(shù)計(jì)費(fèi) – ( ， ， )每千人成本：網(wǎng)上廣告收費(fèi)是按照有多少人看到廣告來(lái)收費(fèi)按訪問人次收費(fèi)。 –網(wǎng)絡(luò)廣告 (千人成本 )是指廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告每一人平均分擔(dān)到多少。傳統(tǒng)媒介多采用這種計(jì)價(jià)方式，網(wǎng)上廣告取決于“印象”尺度，可理解為一個(gè)人的眼睛在一段固定的時(shí)間內(nèi)注視一個(gè)廣告的次數(shù)。每的收費(fèi)究竟是多少，根據(jù)主頁(yè)的熱門程度 (瀏覽人數(shù) )劃分價(jià)格等級(jí)，采取固定費(fèi)率國(guó)際慣例是每收費(fèi)從 5美元至 200美元不等。 – ( ； –)每點(diǎn)擊成本：以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)。 –此方法加上點(diǎn)擊率限制，可加強(qiáng)作弊難度，并且是宣傳站點(diǎn)的最優(yōu)方式。 按效果計(jì)費(fèi) –以瀏覽者的每一個(gè)回應(yīng)計(jì)費(fèi) –這種廣告計(jì)費(fèi)體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告“及時(shí)反應(yīng)、直接互動(dòng)、準(zhǔn)確記錄”的特點(diǎn)。屬于輔助銷售的廣告模式，對(duì)只要亮出名字，就達(dá)到一半滿足的品牌廣告要求，大多網(wǎng)站都會(huì)拒絕，獲得廣告費(fèi)比還渺茫。 – ( ) 每購(gòu)買成本 –廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗臶廣告。繼在線交易后，按銷售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用，和廣告主都要求發(fā)生目標(biāo)消費(fèi)者的“點(diǎn)擊”，甚至進(jìn)一步形成購(gòu)買，才予付費(fèi)。只要求發(fā)生“目擊” (或稱“展露”、“印象” )，就產(chǎn)生廣告付費(fèi)。 – () –根據(jù)每千次閃現(xiàn) ()收費(fèi) (大多數(shù)非在線媒體所采用的模式 )變?yōu)榘礃I(yè)績(jī)收費(fèi) ()的模式。 –高級(jí)分析師尼爾說：“互聯(lián)網(wǎng)廣告以業(yè)績(jī)?yōu)榛A(chǔ)，發(fā)布商而言，若瀏覽者不采取實(shí)質(zhì)性的購(gòu)買行動(dòng)，就不能獲利。”分析師格拉克說，業(yè)績(jī)的定價(jià)計(jì)費(fèi)基準(zhǔn)有點(diǎn)擊次數(shù)、銷售業(yè)績(jī)、導(dǎo)航情況。 –基于業(yè)績(jī)的廣告模式受到廣泛歡迎，模式依然實(shí)用。如果廠家堅(jiān)持采用業(yè)績(jī)付費(fèi)模式而不靈活處理，將失去很多合作機(jī)會(huì)。 –按廣告投放實(shí)際效果計(jì)費(fèi) 按回應(yīng)的有效問卷或定單來(lái)計(jì)費(fèi)而不限廣告投放量。 –的計(jì)價(jià)方式對(duì)于網(wǎng)站有一定的風(fēng)險(xiǎn)，若廣告投放成功其收益比的計(jì)價(jià)方式要大得多。廣告主為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁(yè)后才按點(diǎn)擊次數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。 按月固定計(jì)費(fèi) ?網(wǎng)站按照“一個(gè)月多少錢”固定收費(fèi)模式收費(fèi)。 ?國(guó)際通用網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式是 (千人印象成本 )和(千人點(diǎn)擊本 )。 ?包月方式的效果好壞和訪問量多少以固定價(jià)格付費(fèi)，很多中小站點(diǎn)使用包月制。 其他計(jì)價(jià)方式 ( )：搜集潛在客戶名單數(shù)量收費(fèi)。 – ( )：實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量換算廣告刊登金額。 不同計(jì)價(jià)方式比較 ?網(wǎng)絡(luò)廣告本身有自己的特點(diǎn)，一個(gè)有廣告價(jià)值的網(wǎng)站都有自己的發(fā)展歷史。目標(biāo)市場(chǎng)決策不同的內(nèi)容網(wǎng)站，考察歷史流量進(jìn)行估算。概算廣告一定期限內(nèi)的價(jià)格，根據(jù)不同性質(zhì)廣告把、作為加權(quán)。 ?和包月方式對(duì)網(wǎng)站媒體相對(duì)有利。 ?、 、或?qū)V告主相對(duì)有利。 ?目前，較為流行的計(jì)價(jià)方式為和。 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí) 廣告聯(lián)盟 主要廣告聯(lián)盟 太極鏈 窄告 聯(lián)盟 （ 按點(diǎn)擊付費(fèi)） 聯(lián)盟 （ 按注冊(cè)、下載等行為付費(fèi)） 聯(lián)盟 （ 按銷售額提成付費(fèi)） 聯(lián)盟 （ 按搜索結(jié)果付費(fèi)） 智易營(yíng)銷連鎖網(wǎng) ? 智易營(yíng)銷連鎖網(wǎng)，是中國(guó)領(lǐng)先的按效果計(jì)費(fèi)的線上營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。它以廣告投放為起點(diǎn)，以營(yíng)銷活動(dòng)的目標(biāo)效果的實(shí)現(xiàn)為終點(diǎn)，按營(yíng)銷效果的實(shí)際完成數(shù)量結(jié)算費(fèi)用。 ?使廣告主在“按效果計(jì)費(fèi)“的原則下，通過擁有千萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)訪客的智易平臺(tái)靈活自主地開展以廣告