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09年冰紅茶促銷(xiāo)車(chē)活動(dòng)執(zhí)行手冊(cè)(已修改)

2025-02-23 18:51 本頁(yè)面
 

【正文】 2023年冰紅茶促銷(xiāo)車(chē)活動(dòng)執(zhí)行手冊(cè) 一、 09年度促銷(xiāo)車(chē) RS策略 二、執(zhí)行區(qū)域 三、冰力先鋒 SHOW策略與執(zhí)行方案 09年促銷(xiāo)車(chē) RS策略 決勝終端 ◆ 以冰紅茶”冰力先鋒 SHOW”為主軸展開(kāi), ◆強(qiáng)化冰紅茶在 A/B+城鄉(xiāng)結(jié)合部 /城郊鎮(zhèn)區(qū) 、 B級(jí)城市的城郊和 縣 /縣級(jí)市的城區(qū)對(duì)消費(fèi)者的影響,提高消費(fèi)者對(duì)冰紅茶的偏 好; ◆ 提升目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)康師傅飲品的理解力; ◆ 在終端創(chuàng)造冰紅茶聲勢(shì),現(xiàn)場(chǎng)帶動(dòng)對(duì)康師傅飲品的消費(fèi) 。 ◆ ≥20場(chǎng) /車(chē) /月 09年度促銷(xiāo)車(chē)執(zhí)行區(qū)域 品牌強(qiáng)勢(shì)區(qū) : +城市城鄉(xiāng)結(jié)合部 /城郊鎮(zhèn)區(qū) C/D級(jí)城區(qū) C/D級(jí)城區(qū) 城郊結(jié)合 城區(qū) 09年促銷(xiāo)車(chē)執(zhí)行區(qū)域 鎮(zhèn)區(qū) 促銷(xiāo)車(chē) A/B+類城市 B類城市 城郊 城區(qū) 縣/縣級(jí)市 促銷(xiāo)車(chē) 促銷(xiāo)車(chē) 促銷(xiāo)車(chē) 城區(qū) :冰力先鋒 SHOW :全區(qū)域 1) A/B+/B級(jí)精耕城郊 2) 精耕的 C/D級(jí)城區(qū) 3) 非精耕但有外埠經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng) C/D級(jí)城區(qū) :2023年 :舞臺(tái)演藝 +現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售 +游戲 冰力先鋒 SHOW策略與執(zhí)行方案 冰力先鋒 SHOW 促銷(xiāo)車(chē)表演區(qū) ? 舞臺(tái)表演 ? 觀眾互動(dòng)游戲 游戲區(qū) ? 游戲區(qū)(至少 2個(gè)) 產(chǎn)品推廣區(qū) ? 四大產(chǎn)品售賣(mài) ? 買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng) ?兌獎(jiǎng) /抽獎(jiǎng)區(qū) 后勤區(qū) ? 備品區(qū) ? 工作區(qū) 平面示意圖 舞臺(tái)區(qū) 籃球游戲 拱門(mén) 冰桶 太陽(yáng)傘 太陽(yáng)傘 游戲告知牌 備品區(qū) 音響區(qū) 套圈游戲 銷(xiāo)售區(qū) 銷(xiāo)售區(qū) 冰桶 太陽(yáng)傘 太陽(yáng)傘 太陽(yáng)傘 太陽(yáng)傘 效果圖 整體活動(dòng)視覺(jué) 再來(lái)一瓶告知牌 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)告知牌 冰力先鋒告知牌 主題: 冰力先鋒 show 節(jié)目形式: 表演類: 以動(dòng)感、活力、流行的音樂(lè)節(jié)目, 溝通“ 冰力十足 的冰紅茶帶來(lái)歡 樂(lè) ”的主張 ,傳播冰 涼 、時(shí)尚、活力的品牌體驗(yàn) 必要節(jié)目: 樂(lè)隊(duì) /街舞 選用節(jié)目:說(shuō)唱音樂(lè) /花式籃球等 游戲類: 趣味性、參與性強(qiáng)、符合品牌個(gè)性 每日進(jìn)程: 10: 0012: 00 16: 3018: 30
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