09年冰紅茶促銷車活動執(zhí)行手冊(已修改)
2025-02-23 18:51 本頁面
【正文】 2023年冰紅茶促銷車活動執(zhí)行手冊 一、 09年度促銷車 RS策略 二、執(zhí)行區(qū)域 三、冰力先鋒 SHOW策略與執(zhí)行方案 09年促銷車 RS策略 決勝終端 ◆ 以冰紅茶”冰力先鋒 SHOW”為主軸展開， ◆強化冰紅茶在 A/B+城鄉(xiāng)結(jié)合部 /城郊鎮(zhèn)區(qū) 、 B級城市的城郊和 縣 /縣級市的城區(qū)對消費者的影響，提高消費者對冰紅茶的偏 好； ◆ 提升目標消費者對康師傅飲品的理解力； ◆ 在終端創(chuàng)造冰紅茶聲勢，現(xiàn)場帶動對康師傅飲品的消費 。 ◆ ≥20場 /車 /月 09年度促銷車執(zhí)行區(qū)域 品牌強勢區(qū) : +城市城鄉(xiāng)結(jié)合部 /城郊鎮(zhèn)區(qū) C/D級城區(qū) C/D級城區(qū) 城郊結(jié)合 城區(qū) 09年促銷車執(zhí)行區(qū)域 鎮(zhèn)區(qū) 促銷車 Ａ／Ｂ＋類城市 Ｂ類城市 城郊 城區(qū) 縣／縣級市 促銷車 促銷車 促銷車 城區(qū) :冰力先鋒 SHOW :全區(qū)域 1) A/B+/B級精耕城郊 2) 精耕的 C/D級城區(qū) 3) 非精耕但有外埠經(jīng)銷商經(jīng)營 C/D級城區(qū) :2023年 :舞臺演藝 +現(xiàn)場銷售 +游戲 冰力先鋒 SHOW策略與執(zhí)行方案 冰力先鋒 SHOW 促銷車表演區(qū) ? 舞臺表演 ? 觀眾互動游戲 游戲區(qū) ? 游戲區(qū)（至少 2個） 產(chǎn)品推廣區(qū) ? 四大產(chǎn)品售賣 ? 買贈活動 ?兌獎 /抽獎區(qū) 后勤區(qū) ? 備品區(qū) ? 工作區(qū) 平面示意圖 舞臺區(qū) 籃球游戲 拱門 冰桶 太陽傘 太陽傘 游戲告知牌 備品區(qū) 音響區(qū) 套圈游戲 銷售區(qū) 銷售區(qū) 冰桶 太陽傘 太陽傘 太陽傘 太陽傘 效果圖 整體活動視覺 再來一瓶告知牌 現(xiàn)場活動告知牌 冰力先鋒告知牌 主題： 冰力先鋒 show 節(jié)目形式： 表演類： 以動感、活力、流行的音樂節(jié)目， 溝通“ 冰力十足 的冰紅茶帶來歡 樂 ”的主張 ,傳播冰 涼 、時尚、活力的品牌體驗 必要節(jié)目： 樂隊 /街舞 選用節(jié)目：說唱音樂 /花式籃球等 游戲類： 趣味性、參與性強、符合品牌個性 每日進程： 10： 0012： 00 16： 3018： 30
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