康師傅冰紅茶策劃案(已修改)
2025-04-29 01:10 本頁面
【正文】 康師傅冰紅茶策劃案16廣告2班張文標(biāo)20163065 1 背景冰茶目前是國內(nèi)茶飲料市場最大的品類，1996年10月250ml盒裝冰紅茶上市，自1999年7月康師傅冰紅茶PET490上市以來，憑借其獨(dú)特的口感和方便的包裝，立即成為市場寵兒，市場份額節(jié)節(jié)攀升，自2001年至今一直占據(jù)著冰茶市場的半壁江山。2 市場分析① 環(huán)境分析中國飲料市場潛力巨大，隨著人民生活水平的提高，從1998年以來，軟飲料行業(yè)穩(wěn)定快速發(fā)展。產(chǎn)品銷售收入年均增長13%，從1998年的361億元增長到2011 年的1260億元。軟飲料行業(yè)利潤總額大幅提高，2000年之后的增長尤其顯著，主要是源于果汁飲料與茶飲料產(chǎn)品的迅速跟進(jìn)，為行業(yè)帶來大的盈利方向。隨著我國居民生活水平的提高，消費(fèi)觀念的變化，飲料已從昔日的生活奢侈 品轉(zhuǎn)為日常的生活必需品。據(jù)中國飲料工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)資料，2011年中國飲料工業(yè) 的飲料總產(chǎn)量2491萬噸，%，飲料業(yè)連續(xù)保持了21年快速增長的勢(shì)頭。同時(shí)，國內(nèi)飲料市場對(duì)品種的需求也在發(fā)生變化，2008年瓶裝飲料產(chǎn)量達(dá)554萬噸，居第一位，碳酸飲料達(dá)420萬噸，居第二位，茶飲料185萬噸，居第三位，茶 飲料是所有飲料類別中增長最快的。目前，茶飲料占我國飲料消費(fèi)市場份額的13 %，幾乎以每年300%的速度增長，超過了果汁飲料而名列飲料市場的次席，大有趕超碳酸飲料之勢(shì)。業(yè)內(nèi)專家預(yù)言，茶飲料將在我國掀起第三次飲料浪潮，甚至取代飲用水的地位，與碳酸飲料爭奪市場霸主地位。而在茶飲料市場中，康師傅和統(tǒng)一兩大品牌占據(jù)了市場大部分的份額。據(jù)調(diào)查顯示，%，%， %。所以統(tǒng)一冰紅茶無疑是康師傅的最大競爭對(duì)手，在茶飲料市場上直接威脅著 康師傅的贏家地位。② 產(chǎn)品分析康師傅冰紅茶口味微酸口感很好，外包裝采用的是惹眼的金黃色，很有濃郁的青春味道。無論是包裝還是口感都可以很容易的和統(tǒng)一的分辨開來，有自己的特點(diǎn)。康師傅冰紅茶在不斷精進(jìn)口味的
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