某產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷年度方案(已修改)
2025-02-23 18:25 本頁面
【正文】 歐司朗普通照明產(chǎn)品 2023網(wǎng)絡營銷年度方案 目錄 項目背景概述 3 網(wǎng)絡營銷目癿 4 網(wǎng)絡營銷整體策略 5 傳馳成功案例展示分享 6 網(wǎng)絡營銷概述 2 傳馳網(wǎng)絡公司介紹 1 傳馳網(wǎng)絡公司介紹 傳馳網(wǎng)絡是一家以社會化新媒體（新聞網(wǎng)、論壇、博客、視頻、等）為基礎(chǔ)的與業(yè)網(wǎng)絡服務供應商 CCPOWER 嚴謹可控的執(zhí)行力 強大的 媒介資源 與業(yè)的技術(shù)開發(fā)平臺 優(yōu)秀的 策劃團隊 傳馳網(wǎng)絡簡介 網(wǎng)絡營銷概述 歐司朗環(huán)保 歐司朗節(jié)能 歐司朗性價比高 最近新房裝修，燈具買 歐司朗 ?飛利浦 ?朗能？到底哪個品牌比較靠譜 OK,就歐司朗 其實還是歐司朗好 性價比高 品牌口碑好 網(wǎng)絡口碑推廣是指 消費者戒網(wǎng)民通過網(wǎng)絡（ 如論壇、博客、微博、SNS、視頻、 IM通訊工具和分享網(wǎng)站等 ）渠道 分享到對品牌、產(chǎn)品 戒朋務癿相關(guān)討論以及相關(guān)多媒體癿 信息內(nèi)容 。 什么是網(wǎng)絡口碑營銷 朋友 互聯(lián)網(wǎng)形 象 線上 /線下營銷活動 銷售員 互聯(lián)網(wǎng)形象 朋友 線上 /線下營銷活動 銷售員 線上 /線下營銷活動 朋友 互聯(lián)網(wǎng)形象 銷售員 銷售員 互聯(lián)網(wǎng) 形象 朋友 線上 /線下活動 消費者購買前的四大信息來源 來自朊友癿推薦 來自互聯(lián)網(wǎng)癿口碑 來自線上線下癿廣告和活勱 來自銷售員癿推銷 消費者在購買過程中，決定購買時互聯(lián)網(wǎng)形象因素的優(yōu)先度 互聯(lián)網(wǎng)在消費模式中占有癿特殊地位，源自其信息檢索癿便捷性和消費者對互聯(lián)網(wǎng)信息癿信仸 互聯(lián)網(wǎng)時代的消費模式 引起目標人群關(guān)注，并丏對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興赻 歐司朌 品牌 三次檢索 信息量大，人群覆蓋范圍廣，具有大量網(wǎng)民口碑借鑒參考 關(guān)注品牌活勱，不官方迚行互勱，拉近官方不網(wǎng)友之間癿距離 樹立正面官方形象癿體現(xiàn)，產(chǎn)品信息增強目標人群品牌忠誠度 淡化品牌商業(yè)色彩，社交社區(qū)增加網(wǎng)友之間信仸度 論壇引導 微博關(guān)注 博客導入 引導 按權(quán)重分布，網(wǎng)民首選及貼吧，問答對企業(yè)迚行刜步認識，百度貼吧關(guān)注網(wǎng)民心聲 產(chǎn)生販買欲服迚行三次檢索，開始輿情搜索 網(wǎng)絡推廣受眾人群接觸點管理 溝通角度多樣同時直接用戶不用戶之間平等對話擁有 比傳統(tǒng)廣告更高的可信度 涵蓋 大量硬廣告無法比擬的產(chǎn)品信息 承載量易于同用戶深度溝通 自發(fā)主勱獲取和傳播、互勱性好、信息反饋真實迅速極易 形成話題引導網(wǎng)絡輿論 根據(jù)產(chǎn)品選擇投放媒體渠道 信息傳播效率高， 目標受眾更精準更有效 網(wǎng)絡口碑營銷特性 項目背景概述 ?丐界兩大光源制造商之一，擁有赸過一百年癿光源制造歷史 ?歐司朌中國成立亍 1995年，產(chǎn)品涵蓋鹵素燈、熒光燈、節(jié)能燈、氣體放電燈、汽車燈、特種照明用燈、燈具、電子鎮(zhèn)流器等幾乎各個照明領(lǐng)域 ?在與業(yè)照明領(lǐng)域享有盛名，但對普通消費人群，品牌認知度丌及主要競爭品牌飛利浦 ?產(chǎn)品渠道覆蓋丌及競品飛利浦及國內(nèi)品牌，目前零售渠道集中在燈城及建材赸市等，小五金店、燈飾店等滲逋率低 歐司朗背景概述 —35歲 ，有經(jīng)濟基礎(chǔ) ，追求時尚 品味生活 ，環(huán)保一族 受眾人群分析 網(wǎng)絡營銷目的 網(wǎng)絡營銷目的 品牌：歐司朗 () 營銷時間 : 推廣時間： —— 推廣周期：一年 營銷目的 近期目標： 增加歐司朗品牌在網(wǎng)絡上的曝光度 為歐司朗相關(guān)產(chǎn)品進行網(wǎng)絡廣泛傳播 提高網(wǎng)民對歐司朗品牌認知度 中期目標： 擴大歐司朗品牌網(wǎng)絡上的知名度； 產(chǎn)品優(yōu)勢宣傳，增進消費者對產(chǎn)品的認識 ； 營造歐司朗產(chǎn)品購買氛圍，傳達歐司朗是挑選燈具的首選品牌 提高歐司朗網(wǎng)絡品牌美譽度 長期目標： 樹立良好的品牌網(wǎng)絡口碑效應； 促進品牌線下產(chǎn)品銷量。 家電燈具消費者首先品牌 提高消費群體對歐司朗品牌忠誠度 網(wǎng)絡營銷整體策略 網(wǎng)絡營銷整體策略 歐司朗 網(wǎng)絡營銷 整體策略 競品打壓 適當?shù)母偲反驂? 突顯歐司朗品牌 優(yōu)勢，引起更多 受眾人群關(guān)注 輿情監(jiān)控 傳馳全網(wǎng)監(jiān)控系統(tǒng)第一時間掌控品牌產(chǎn)品信息，及時發(fā)現(xiàn)負面信息幵采取相應危機公關(guān) 執(zhí)行時間 2023年 2023年 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 宣傳目的 擴散歐司朗品牌信息 擴散歐司朗產(chǎn)品信息 擴大歐司朗網(wǎng)絡聲量 歐
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