第三講市場(chǎng)調(diào)研與銷售預(yù)測(cè)---xxxx年10月16(已修改)
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【正文】 第三講 市場(chǎng)調(diào)研與銷售預(yù)測(cè) 復(fù) 習(xí) ? 第二章 市場(chǎng)調(diào)研過程 ?本章學(xué)習(xí)需要明確市場(chǎng)調(diào)研的分類、市場(chǎng)調(diào)研過程、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃數(shù)的撰寫，在對(duì)各種分類的基礎(chǔ)上能夠選擇正確的調(diào)研方法 ? 第三章 界定市場(chǎng)調(diào)研問題 ?本章學(xué)習(xí) 第二章 市場(chǎng)調(diào)研過程 ? 一、有關(guān)概念的說明 ?市場(chǎng)調(diào)研的了理論基礎(chǔ) ?市場(chǎng)調(diào)研的有關(guān)模型（文字模型、圖示模型和數(shù)學(xué)模型，注意三者的聯(lián)系與區(qū)別） ?市場(chǎng)調(diào)研過程中必須思考的問題（時(shí)間、預(yù)算和調(diào)研方法，以及某些優(yōu)先考慮因素） ?問題的假設(shè)（陳述性假設(shè)和備選行動(dòng)方案假設(shè)） ?研究假設(shè)是研究者根據(jù)經(jīng)驗(yàn)事實(shí)和科學(xué)理論對(duì)所研究的問題的規(guī)律或原因作出的一種推測(cè)性論斷和假定性解釋，是在進(jìn)行研究之前預(yù)先設(shè)想的、暫定的理論。簡(jiǎn)單地說，即研究問題的暫時(shí)答案。 市場(chǎng)調(diào)研中的研究假設(shè)主要分為：描述性假設(shè)、解釋性假設(shè)、預(yù)測(cè)性假設(shè)、內(nèi)容性假設(shè)。 ?影響調(diào)研因素的主要因素 調(diào)研所設(shè)計(jì)問題的進(jìn)一步思考 第二章 市場(chǎng)調(diào)研過程 ? 二、根據(jù)性質(zhì)和目的（做這個(gè)工作的原動(dòng)力、動(dòng)機(jī)）分為 ? 探索性調(diào)研 ?尋求真理、追求未知的答案（先假設(shè)、澄清概念、熟悉問題等）例如：北約和美國(guó)為什么要制卡扎菲于死地 ? 描述性調(diào)研 ?反映客觀事實(shí)，著重對(duì)某一時(shí)點(diǎn)的靜態(tài)描述 ?例如：卡扎菲到底如何去世的 ? 因果性調(diào)研 ?發(fā)現(xiàn)內(nèi)在聯(lián)系，探索因果關(guān)系 ?例如：中東狂人卡扎菲如何形成的 第二章 市場(chǎng)調(diào)研過程 ? 三、市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)界定的步驟（有需要才會(huì)有調(diào)研） ?定義研究問題、確認(rèn)研究目的（要干什
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