【正文】 商業(yè)大師 林偉賢 實戰(zhàn)講義 《策劃創(chuàng)意訓練課程》 講義完整版 認證系列： 高級職業(yè)經(jīng)理 CEO 資格認證、行政總監(jiān)、人力資源總監(jiān)、營銷經(jīng)理、財務總監(jiān)、企業(yè)培訓師、酒店職業(yè)經(jīng)理、品質(zhì)經(jīng)理、生產(chǎn)經(jīng) 理、營銷策劃師 等學習認證系列。 頒發(fā)雙證：通用高級經(jīng)理鋼印資格證書＋ MBA 高等教育研修結(jié)業(yè)證書（含 2 年全套學籍檔案） 證書說明：證書全國通用、國際互認、電子注冊，是提干、求職、晉級、移民的有效依據(jù) 學期： 3 個月（ 允許工作經(jīng)驗豐富學員提前畢業(yè)） 收費： 全部學費 元 學校網(wǎng)站： 報名電話： 0451－ 88723232 咨詢郵箱： 主辦單位：中國經(jīng)濟管理大學 承辦單位：哈爾濱市道外區(qū)美華管理人才學校 中國本土最專業(yè)的職業(yè)經(jīng)理 MBA 學習論壇 千本 MBA 職業(yè)經(jīng)理教程 免費 下載 請速登陸 中國教育培訓網(wǎng) 美華論壇 招生專業(yè)及其頒發(fā)證書 認 證 項 目 頒 發(fā) 雙 證 （ 全 國 通 用 國 際 互 認） 收費標準 職業(yè)經(jīng)理 MBA高等教育雙證班 高級職業(yè)經(jīng)理 CEO資格證書＋ 2年制 MBA高等教育研修結(jié)業(yè)證書 1280 元 人力資源總監(jiān) MBA高等教育雙證班 高級人力資源總監(jiān)資格證書＋ 2年制 MBA高等教育研修結(jié)業(yè)證書 1280 元 酒店經(jīng)理 MBA高等教育雙證班 高級酒店 職業(yè) 經(jīng)理資格證書＋ 2年制 MBA高等教育研修結(jié)業(yè)證書 1280 元 營銷經(jīng)理 MBA高等教育雙證班 高級營銷經(jīng)理資 格證書＋ 2年制 MBA高等教育研修結(jié)業(yè)證書 1280 元 職業(yè)培訓師 MBA高等教育雙證班 高級企業(yè)培訓師 TTT資格證書＋ 2年制 MBA高等教育研修結(jié)業(yè)證書 1280 元 財務總監(jiān) MBA高等教育雙證班 高級財務總監(jiān) CFO資 格證書＋ 2年制 MBA高等教育研修結(jié)業(yè)證書 1280 元 市場 總監(jiān) MBA高等教育雙證班 高級 市場總監(jiān) CMO資 格證書＋ 2年制 MBA高等教育研修結(jié)業(yè)證書 1280 元 企業(yè)管理師 MBA高等教育雙證班 高級企業(yè)管理師 資 格證書＋ 2年制 MBA高等教育研修結(jié)業(yè)證書 1280元 品質(zhì)經(jīng) 理 （品質(zhì)管理師） EMBA雙證班 高級 品質(zhì)管理師職業(yè)經(jīng)理資 格證書＋ 2年制 MBA高等教育結(jié)業(yè)證書 1280元 生產(chǎn)經(jīng)理（生產(chǎn)管理師） EMBA雙證班 高級 生產(chǎn)管理師職業(yè)經(jīng)理資 格證書＋ 2年制 MBA高等教育結(jié)業(yè)證書 1280元 營銷策劃師 EMBA雙證書班 高級 營銷策劃師 資格證書＋ 2年制 MBA高等教育研修結(jié)業(yè)證書 1280元 學習期限 ： 3個月 （ 學制 2年 允許工作經(jīng)驗豐富的學員提前畢業(yè)） 收費標準 ： 全部學費 僅 1280元 （含學習、認證、輔導、注冊全部費用） 函授學習為你節(jié)省了大量的寶 貴的學習時間以及昂貴的 MBA導師的面授費用，是職業(yè)經(jīng)理人首選的學習方式。 證書說明： 畢業(yè) 頒發(fā)雙證書與面授學員完全一致 ,證書沒有函授字樣 ,全國通用、國際互認、證書電子注冊查詢，隨證書附帶全套學員學籍檔案、成績單和權威人才推薦函。 教材說明： 為學員同步配發(fā)的實戰(zhàn) MBA書本教材、電子教程 、香港國際 MBA導師精彩授課語音視頻教程 3大部分。教材 都是完全實戰(zhàn)版的 經(jīng)典 教程 （職業(yè)經(jīng)理人 九大必修版塊、八大 MBA 經(jīng)典教材 ） 只要按教材認真學習，完全可以幫您走出現(xiàn)有企業(yè)管理的困境，實現(xiàn)管理知識突破性提升。 學習輔導： 實戰(zhàn) 專家、知名教授為每一位學員隨時提供 1 對 1 顧問式郵件教學和答疑 ，顧問式教學 更會使你胸有成竹的走向成功職業(yè)經(jīng)理人的工作崗位。 證書樣本 （全國招生 函授學習 權威雙證 請速充電） （高級職業(yè)經(jīng)理資格證書樣本） （ 兩年制 研究生課程高等教育結(jié)業(yè)證書樣本） 主辦單位 中國經(jīng)濟管理 大學是 經(jīng)中華人民共和國香港特別行政區(qū)批準注冊成立。目前中國經(jīng)濟管理 大學 課程涉及國際學位教育、高等函授教育等，所頒發(fā)的各類證書國際通用。學院教學方式靈活多樣，注重人才的實際技能的培養(yǎng)，向?qū)W員傳授先 進的管理思想和實際工作技能，學院會永遠遵循“科技興國、嚴謹辦學”的原則不斷的向社會提供優(yōu)秀的管理人才。 承辦單位 美華 MBA教育中心是國內(nèi)最早舉辦 MBA 實戰(zhàn)教育的專業(yè)化辦學單位之一。美華人側(cè)重于把復雜的知識簡單化，深奧的理論通俗化，迄今為止，已為社會培養(yǎng)“能力型”管理人才近萬余人，并為多家企業(yè)提供了整合策劃和企業(yè)內(nèi)訓。辦學多年來，美華人獨特的教學方法，先進的教學理念贏得了社會各界的高度贊譽和認可。 【指導教師】 實戰(zhàn)派 MBA導師徐傳有教授等專家顧問全程教學輔導。 【學費繳納方式】 方式一 :郵局郵寄 郵寄地址：哈爾濱市道外區(qū)南馬路 120號職工大學 109室 郵政編碼： 150020 方式二 :學校帳號 開戶銀行：哈爾濱市商業(yè)銀行龍江支行 學校 帳號： 1840807237020xx 企業(yè)戶名：哈爾濱市道外區(qū)美華管理人才進修中心 方式三 :太平洋卡 戶名：王海濤 帳號： 40551220360141505 身份證號： 230105197511102319 方式四：郵局卡 戶名：王海濤 帳號： 60261030120xx01234 身份證號： 230105197511102319 可以選擇任意 一種方式繳納學費，建議使用第四種方式（郵局卡繳費，比較方便快捷 ）收到學費的當天，學校就會用 郵政 特快的方式為你郵寄教材和考試問卷 。 【考試說明】 1． 卷面考核：畢業(yè)試卷是一套完整的情景模擬試卷（與工作相關聯(lián)的基礎問卷） 2． 論文考核：畢業(yè)需要提交 20xx字的 論文 （學員不需要參加畢業(yè)論文答辯但論文中必修體現(xiàn)出 5 點獨特的企業(yè)管理心得） 3． 綜合心理測評等問卷。 【 報名須知 】 1 報名時請直接郵寄 4張 2寸免冠近照（要求藍色背景 )。 2 學員需提交身份證復印件與個人詳細簡歷一份 . 學校網(wǎng)址： □ □ 報名地址：哈爾濱市道外區(qū)南馬路 120 號職工大學 109 室美華教育 □ □ 郵政編碼： 150020 □ □ 咨詢電話： 0451－ 88723232 □ □ 咨詢教師：王海濤 職業(yè)經(jīng)理 MBA 必修實戰(zhàn)教程 千 本好書免費下載網(wǎng)址 創(chuàng)意三要素 (1) 創(chuàng)意三要素 一、創(chuàng)意三要素產(chǎn)生新的構想要有一個思考邏輯，任何 “ 新構想 ” 并非突如其來的念頭，任何一個感覺上突如其來的東西，其實都需要經(jīng)過很長時間的累積。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時質(zhì)疑，鍛煉邏輯思維，促進創(chuàng)意的產(chǎn)生。創(chuàng)意有三個非常重要的元素：第一個要素是構思概念。第二個要素是選擇素材，也就是尋找適當?shù)墓ぞ邅肀磉_概念。案例有人構思了一個創(chuàng)意 —— 字典可不可以講話？得到這個構想之后，就要找一個素材來表現(xiàn)，那就是語言學習機。當然，也可以有另外一種工具，比如找一個專業(yè)翻譯。第三個要素是表現(xiàn)手法，相同的素材還會有不同的表現(xiàn)手法，自然也會產(chǎn)生不同的效果。案例翻譯分為兩種，一種是現(xiàn) 場同步翻譯，每個人戴耳機；一種是逐段翻譯，講話人講一段，譯者跟著翻譯一段。以前我們都用相機照相，那么手機可不可以照相？可以。于是手機增加了一項功能 —— 拍照。一開始，手機像素比較低，所以拍出來的照片效果不是很好，這就是表現(xiàn)手法不夠好；但是現(xiàn)在，手機像素越來越高，有的手機可以拍攝 300萬像素，已經(jīng)跟一般的數(shù)碼相機差不多了，這就是提高了表現(xiàn)手法。 創(chuàng)意的作用主要有三個： 第一個作用是為了引起別人的注意，吸引更多人的注意； 第二個作用是為了包裝信息，把一個很好的信息通過創(chuàng)意包裝起來，讓別人可以看到、理解并且使用； 第三個作用是為了給別人留下深刻的印象。 二、創(chuàng)意的來源 —— 發(fā)明者之一什么是魔島理論？魔島理論就是說，燈泡一亮，靈感一來，創(chuàng)意于是誕生。在古代的水手傳說中認為有一種魔島存在。他們說，根據(jù)航海圖的指示，這一帶明明應該是一片汪洋大海，卻突然冒出一道環(huán)狀的海島。更神奇的說法是，水手在入睡前，海上還是一片汪洋，第二天早上醒來，卻發(fā)現(xiàn)周圍出現(xiàn)了一座小島，大家稱之為 “ 魔島 ” 。創(chuàng)意的產(chǎn)生，有時候也像 “ 魔島 ” 一樣，在人的腦海中悄然浮現(xiàn)，神秘而不可捉摸。這種方式產(chǎn)生的想法會稍縱即逝，所以應該隨時將想法記錄下來 ?？赡苣汶S手寫下來的東西就會成為改變?nèi)松脑慈?。案例有一個人洗腳，洗完腳之后在穿襪子的時候突然想到，如果襪子可以在人們洗完腳之后幫助人來按摩就好了。于是他記下了這個想法并且動手去做，結(jié)果發(fā)明了一種新的襪子，這種襪子的底部有 18個按摩穴，人們穿上襪子之后走路時就感覺到是在按摩。新加坡的一家公司生產(chǎn)按摩椅。他們請了一位著名歌星拍攝了一個廣告，廣告上的歌星一邊躺在按摩椅上享受按摩，一邊聽音樂，并且這個按摩椅可以根據(jù)不同的音樂節(jié)奏調(diào)節(jié)按摩的力度和大小。比如聽的是古典音樂，按摩椅后面敲槌的速度就很慢，如果是搖滾樂，則 敲槌的速度很快，也就是說把音樂和按摩結(jié)合在一起，突破了傳統(tǒng)的觀念。過去的中國并沒有太多的明星拍廣告，但是現(xiàn)在仿佛成了一條定律：明星拍廣告，拍廣告就能賺錢。所以現(xiàn)在明星可以被創(chuàng)造，比如超級女聲捧出來的幾個女生。以前是有了明星之后，明星再來創(chuàng)造價值，現(xiàn)在是先塑造明星，再創(chuàng)造價值。世界上改變?nèi)祟惞に嚭涂萍嫉陌l(fā)明主要來自于德國、英國和美國，但是日本人通過有效的模仿把這些發(fā)明用到極致。比如日本人把別人發(fā)明的汽車縮小了，把汽車的空間變小，因此更省油。日本精神是兩個字 —— 改善，這就是日本今天科技進步的精髓。你可以不是發(fā)明 者，但是你可以是改造者。魔島理論主要談的是 “ 發(fā)明 ” ，也就是德魯克講的 “ 聰明的創(chuàng)意 ”(bright idea)，它是生成的、獨創(chuàng)的，然而我們生活中大部分的創(chuàng)意并不是 “ 發(fā)明 ” ，而是 “ 有效的模仿 ” 、 “ 改良性的主意 ” 或者 “ 拼湊式的創(chuàng)造 ” ，這一類不聰明的創(chuàng)意有時候可以通過讀書、研究而得到預期的結(jié)果。 —— 發(fā)明者之二天才理論的來源是基于聰明創(chuàng)意的不可預測性。有一些人是天才，他們的想法經(jīng)常和常人不一樣，所以往往能得出很好的創(chuàng)意。案例有一個語言教育天才叫李陽，他發(fā)明了一種學習英語的好辦法，叫做 “ 瘋狂英語 ” ，即用 吶喊的方法來學習英語，這是一種非常有效的新模式。劉光啟先生的 A管理模式創(chuàng)造了非常巨大的財富，他是企業(yè)管理的天才。夢工廠是一個成功的創(chuàng)意，其實就是把講師當作明星來包裝、組合、推廣、行銷，這是一定程度上天才理論的綜合。天才是很多重要創(chuàng)意的發(fā)生者，但卻不是 “ 日積月累修正式 ” 創(chuàng)意的來源。蔡倫造紙固然是石破天驚的創(chuàng)意，但那些無數(shù)不知名的制紙過程的改良者使紙張能夠廉價而且大量生產(chǎn)，這是改變?nèi)祟惿畹男拚絼?chuàng)意。任何一個人都有屬于自己的天分，你要做的事情就是發(fā)揮你的天分！ —— 組合者之一這種創(chuàng)意就是把兩個看 起來完全不相關的事物拼湊在一起，使之變成另一種有用的東西。 創(chuàng)意三要素 (2) 創(chuàng)意大師黃霑說過一句話： “ 創(chuàng)意就是舊有元素的重新排列和組合。 ” 主意的產(chǎn)生常常是舊元素的新組合，兩個已經(jīng)被人熟知的觀念，合并在一起的時候就可能會成為全新的觀念。有創(chuàng)意的人往往是能想出不相關事物的 “ 相關性 ” 的人。 “ 永遠專注于各種組合的可能 ” ，這是對創(chuàng)意人的絕佳描述。案例曾經(jīng)為臺灣地區(qū)創(chuàng)造大量外匯的兩大產(chǎn)品都是通過舊元素的新組合得到的：一個是電子筆，是把手表和筆組合在一起得到的；一個是音樂賀卡，是把賀卡和音樂組合在一起得 到的。逛街本來是一件花錢的事情，但是英國有人想出了一個主意，利用逛街來賺錢。他找了一批喜歡逛街的人，讓這些人穿上他提供的衣服去逛街，這些衣服上面都有一個