網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境分析(已修改)
2025-02-20 13:01 本頁面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境分析 張桂興 市場營銷環(huán)境 宏觀環(huán)境 企業(yè)內(nèi)部微觀環(huán)境 企業(yè)外部微觀環(huán)境 影響企業(yè)的宏觀環(huán)境變量 企業(yè)因素 人口因素 經(jīng)濟(jì)因素 技術(shù)因素 社會文化因素 政治和法律因素 自然因素 政治和法律環(huán)境 ?政治環(huán)境 政治制度與政治體制 政治形勢 方針和政策 ?法律環(huán)境 經(jīng)濟(jì)法規(guī) 經(jīng)濟(jì)法 電子商務(wù)有關(guān)法規(guī) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ?經(jīng)濟(jì)制度 ?經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 國民收入 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) ?市場規(guī)模和消費結(jié)構(gòu) 市場規(guī)模（國民生產(chǎn)總值；人口） 需求結(jié)構(gòu)（需求層次；需求發(fā)展；結(jié)構(gòu)變化） 技術(shù)環(huán)境 ?科學(xué)技術(shù)的發(fā)展直接影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動 ?科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用影響企業(yè)的經(jīng)營決策內(nèi)容與效率 ?科技的發(fā)展對人們的生活方式、消費模式和消費需求結(jié)構(gòu)均產(chǎn)生深刻的影響 社會文化環(huán)境 價值觀念 民族傳統(tǒng) 風(fēng)俗習(xí)慣 宗教信仰 教育水平 特殊社會組織異動 自然環(huán)境 無限供給的資源 有限但可再生的資源 有限又不可再生的資源 網(wǎng)絡(luò)用戶的總體特征 ： 年輕、個性、樂于嘗試 ?具體要求越來越獨特，越來越變化多端。 ?不僅能作出選擇，而且還渴望作出選擇。 ?不懼怕向商家提出挑戰(zhàn)，有自己獨立的想法，對自己的判斷力非常自負(fù)。 頭腦清凈，擅長理性分析 ?不會輕易受輿論左右、受潮流影響。 ?對鋪天蓋地的官方廣告轟炸也有相當(dāng)?shù)牡挚沽Α? ?對數(shù)據(jù)庫資料苦苦推敲，并據(jù)此作出決定。 ?對信息的組織和整理，成為網(wǎng)絡(luò)營銷的當(dāng)務(wù)之急。 ?網(wǎng)絡(luò)用戶價值觀的變化使得他們采取了不同以往的態(tài)度和期望。 ?網(wǎng)絡(luò)用戶對商標(biāo)的看法也有新變化，他們不再輕易地被商品的牌子所迷惑，他們要的是既有質(zhì)量、又價格合適的東西。同時，他們還愿意看到并支持新牌子的出現(xiàn)。 ?網(wǎng)絡(luò)用戶大多數(shù)對這類產(chǎn)品信息最為熱衷，而且產(chǎn)品的升級，更新?lián)Q代使得這一市場有著永不衰退的增長點； ?電腦軟件通過網(wǎng)絡(luò)傳輸是非常便利的。可以采用試用或免費贈送等引起消費者的興趣，在使用過軟件網(wǎng)上試用版后，就可決定是否購買整個軟件了 通常來說，知識含量高的產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售易于獲得成功。比如心理咨詢、顧問等咨詢顧問型尤甚。
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