一汽大眾邁騰cc網(wǎng)絡(luò)推廣方案(已修改)
2025-02-19 19:38 本頁(yè)面
【正文】 最美的 CC一汽車(chē)大眾邁騰 CC上市推廣計(jì)劃1綜合分析 2邁騰 CC4關(guān)于傳漾3推廣策略1 綜合分析? 潛在購(gòu)車(chē)用戶(hù)行為分析（以網(wǎng)民為主） ?市場(chǎng)潛力?基礎(chǔ)形態(tài)?主要考慮因素及影響購(gòu)買(mǎi)決定的信息因素?價(jià)位對(duì)比?品牌偏好2023市場(chǎng)潛力：潛在購(gòu)車(chē)用戶(hù)行為分析? 潛在購(gòu)車(chē)者中屬于首次購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量是預(yù)計(jì)再次購(gòu)買(mǎi)人群的 3倍，占據(jù)絕大部分。? %的被訪(fǎng)者未來(lái)打算購(gòu)買(mǎi)乘用車(chē) ，其中， 首次購(gòu)車(chē)人群占潛在用戶(hù)群體的 %。需要指出的是，雖然接近一半的被訪(fǎng)者有購(gòu)車(chē)打算，然而， 打算在 1年內(nèi)購(gòu)車(chē)人群占潛在用戶(hù)的 %，占總體人群的%。 未來(lái)半年內(nèi)購(gòu)買(mǎi) 1年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)未來(lái)三個(gè)月內(nèi)購(gòu)買(mǎi) 未來(lái) 12年內(nèi)購(gòu)買(mǎi) 還未考慮購(gòu)買(mǎi)時(shí)間數(shù)據(jù)來(lái)源：益派咨詢(xún) 調(diào)查時(shí)間： 2023年 11月 基礎(chǔ)形態(tài) 中國(guó)購(gòu)車(chē)網(wǎng)民不同年齡段分布數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)首次購(gòu)車(chē)網(wǎng)民主要年齡區(qū)間為 1834歲 ，占總體 %；二次購(gòu)車(chē)的網(wǎng)民主要年齡為 2539歲 ，占總體 %；基礎(chǔ)形態(tài) 中國(guó)購(gòu)車(chē)網(wǎng)民不同收入段分布首次購(gòu)車(chē)網(wǎng)民收入?yún)^(qū)間集中為20239999元 ，占總體 %；二次購(gòu)車(chē)的網(wǎng)民 網(wǎng)民收入?yún)^(qū)間集中為 300020230元以上 ，占總體 68%； 價(jià)格、外型、品牌等都是受眾常規(guī)考慮的因素，而在近期用戶(hù)需求中， 是否是廠(chǎng)商新推出的新品，擁有什么樣的新技術(shù)，可見(jiàn)新品與高級(jí)感 /品質(zhì)感是現(xiàn)行用戶(hù)的首要重視點(diǎn)；外型車(chē)內(nèi)空間新品價(jià)格品牌 /品質(zhì)油耗 /售后高級(jí)感汽車(chē)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)主要考慮因素影響近期計(jì)劃購(gòu)車(chē)網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)決定的因素已有車(chē)網(wǎng)民現(xiàn)有汽車(chē)價(jià)位可以看出，目前已有車(chē)的類(lèi)型中，近半數(shù) 57%約為 15萬(wàn)元以下的經(jīng)濟(jì)型車(chē)；而二次購(gòu)車(chē)，近半數(shù) %為 20萬(wàn)元以上的中高級(jí)車(chē)型；計(jì)劃購(gòu)車(chē)網(wǎng)民期望汽車(chē)價(jià)位計(jì)劃購(gòu)車(chē)方面，首次購(gòu)車(chē)意向價(jià)格約為近半數(shù)約為 820萬(wàn)元以下的經(jīng)濟(jì)型車(chē)；而二次購(gòu)車(chē)，半數(shù)以上為 20萬(wàn)元以上的中高級(jí)車(chē)型；近期計(jì)劃購(gòu)車(chē)網(wǎng)民品牌類(lèi)型的偏好2 邁騰 CC? 最美的 CC 一汽邁騰 CC? 邁騰 CC目標(biāo)用戶(hù)最美的 CC 一汽大眾邁騰 CC? 動(dòng)感與優(yōu)雅完美結(jié)合的高級(jí)轎跑車(chē)? 大眾旗艦產(chǎn)品? 外型更時(shí)尚，駕駛舒適，彰顯尊貴? 全景天窗和無(wú)框車(chē)門(mén) ，全新一代 TSI+DSG黃金動(dòng)力組合，在油耗比傳統(tǒng)的動(dòng)力總成系統(tǒng)至少降低 15% ? 針對(duì)人群：個(gè)人或家庭，購(gòu)買(mǎi)中高級(jí)轎車(chē)或二次購(gòu)車(chē)的人群? 屬于市場(chǎng)期待車(chē)型? 售價(jià)區(qū)間： 25萬(wàn)以上邁騰 CC的準(zhǔn)用戶(hù)是? 崇尚尊貴優(yōu)雅外型，對(duì)自身生活品味有追求的人士? 響應(yīng)環(huán)保理念，在低碳生活中，仍然希望保有足夠的完美動(dòng)力來(lái)駕駛的人群 ? 追求舒適和高技術(shù)的中高消費(fèi)群體網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)關(guān)注指數(shù)u用戶(hù)關(guān)注指數(shù)于北京國(guó)際車(chē)展期間走高，關(guān)注點(diǎn)是車(chē)展首次亮相，以及未來(lái)上市信息的關(guān)注，因此判斷這款車(chē)是一個(gè)市場(chǎng)期待車(chē)型。數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)本月全國(guó)地區(qū)搜索指數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)216。前十名城市人群屬性分布多數(shù)關(guān)注者年齡在 30歲以上，中產(chǎn)階級(jí)居多，男性占絕大比例；數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)? 如何針對(duì)邁騰 CC的目標(biāo)用戶(hù)有效投放? 技術(shù)應(yīng)用? 創(chuàng)意表現(xiàn)建議? 媒介推薦3 推廣策略？我們的策略? 強(qiáng)大的技術(shù)手段為定制高效的廣告投放策略? 完美的創(chuàng)意形式第一時(shí)間引起受眾的關(guān)注? 廣闊的媒體覆蓋，效率與效果達(dá)到雙贏(yíng)如何樹(shù)立最佳品牌形象如何第一時(shí)間獲得受眾關(guān)注如何通過(guò)技術(shù)手段挖掘
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