一汽大眾某汽車巡回路演活動(dòng)方案(已修改)
2025-02-23 20:03 本頁面
【正文】 一汽 大眾 2023年奧迪巡回路演活動(dòng)方案 2023年 3月 1日 目錄 ?關(guān)于東方仁德廣告 ?對(duì)于奧迪的理解 ?活動(dòng)計(jì)劃 ?目標(biāo) ?目標(biāo)受眾 ?主題 ?前期宣傳 ?活動(dòng)地點(diǎn) ?現(xiàn)場(chǎng)流程 ?現(xiàn)場(chǎng)布置 ?工作分工 ?項(xiàng)目預(yù)算 關(guān)于東方仁德廣告 關(guān)于東方仁德廣告 ? 特色： ? 國際視野與本土洞察的完美結(jié)合 ? 規(guī)模： ? 營(yíng)業(yè)額 8000萬 ? 79人 ? 三家分公司 ? 團(tuán)隊(duì)： ? 來自 4A以及跨國公司； ? 豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn) ? 能力： ? 十年以上服務(wù)一汽－大眾的經(jīng)驗(yàn) ? 全案服務(wù)以及品牌管理能力 創(chuàng)意 崔永成 客戶服務(wù) 李璇 媒介 孟永超 客戶服務(wù) 何遠(yuǎn)川 創(chuàng)意 饒志強(qiáng) 經(jīng)理 劉啟蘭 策略，創(chuàng)意： 李安 ? 博格 公關(guān) 馮鷹 策略 孫雷 關(guān)于東方仁德廣告 ? 成功經(jīng)驗(yàn)： ? 黨校試車 關(guān)于東方仁德廣告 ? 成功經(jīng)驗(yàn)： ? 一汽－大眾百萬輛下線 關(guān)于東方仁德廣告 ? 成功經(jīng)驗(yàn)： ? 新捷達(dá)上市 對(duì)于奧迪的理解 對(duì)于奧迪的理解 ? 我們對(duì)于品牌的理解： 傳播主張 : 駕乘科技，引領(lǐng)時(shí)代 品牌價(jià)值 : 領(lǐng)先的駕乘科技 品牌個(gè)性 : 有內(nèi)涵、有品位、 有遠(yuǎn)見、有修養(yǎng) 有智慧 品牌地位 : 轎車領(lǐng)域的 領(lǐng)導(dǎo)者 對(duì)于奧迪的理解 ? 對(duì)于產(chǎn)品的理解： 傳播主張： 駕乘科技，引領(lǐng)時(shí)代 品牌精髓 :領(lǐng)先科技 品牌個(gè)性 :領(lǐng)先、遠(yuǎn)見、人性、激情、 進(jìn)取、尊貴、品位、內(nèi)涵、智慧 A4 激情駕乘 A6 豪華駕乘 A8 智尊駕乘 活動(dòng)計(jì)劃 活動(dòng)計(jì)劃 ? 策略 ? 傳播 ? 現(xiàn)場(chǎng) ? 執(zhí)行 ? 品牌 ? 促銷 ? 二級(jí)市場(chǎng) 活動(dòng)目的 目標(biāo)對(duì)象 ?媒體： ?各區(qū)域包括電視、報(bào)紙、電臺(tái)、雜志等在內(nèi)的各媒體新聞、經(jīng)濟(jì)、汽車、時(shí)尚、娛樂、體育、攝影欄目和版面的記者編輯。 ?顧客： ?當(dāng)?shù)馗骷?jí)政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)； ?銀行、保險(xiǎn)公司、高等院校、跨國企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)金領(lǐng)及高級(jí)白領(lǐng)人士等。 活動(dòng)主題創(chuàng)意 感受進(jìn)取、體驗(yàn)動(dòng)感、享受尊貴 品位奧迪、享受個(gè)性生活 宣傳 ? 目標(biāo)： ? 手段： 傳播創(chuàng)意 ? 廣告 活動(dòng)場(chǎng)地 ?區(qū)域：由奧迪市場(chǎng)部以及區(qū)域決策； ?地點(diǎn)： ?高尚的繁華商業(yè)地段 ?高檔休閑娛樂場(chǎng)所，如高爾夫俱樂部等 ?符合要求的當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商展廳 活動(dòng)區(qū)域與活動(dòng)內(nèi)容 ? 產(chǎn)品展示： ? 實(shí)物產(chǎn)品展示、講解； ? 非實(shí)物展示、講解： ? 內(nèi)容：奧迪歷史、品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、精品附件等； ? 形式：平面、視頻、實(shí)物及模型等展示； ? 時(shí)尚動(dòng)感表演； ? 互動(dòng)游戲活動(dòng)。 ? 專家講座 ? 車技表演 ? 試駕試乘：包括由專業(yè)車手結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行的奧迪 A4車技表演；嘉賓試乘感受專業(yè)車手駕車； A4場(chǎng)地模擬路面及障礙試駕； A6城市試乘。 ? 嘉賓專區(qū)： 為體現(xiàn)被邀對(duì)象的尊貴，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立嘉賓專區(qū)，僅供定向邀請(qǐng)的媒體記者和目標(biāo)用戶休息、交流。 活動(dòng)流程 內(nèi) 容 備 注 全部準(zhǔn)備工作就緒 每場(chǎng)活動(dòng)各部分內(nèi)容同步進(jìn)行 車手車技表演、試乘、試駕 DV照片秀、評(píng)選 紅櫻束女子打擊樂、電子賽車游戲比賽、有獎(jiǎng)問答、頸舞表演 實(shí)車展示、視頻展示、模型展示、平面展示 、專家講座、 產(chǎn)品介紹 傳播創(chuàng)意 ? 廣告： ? 公關(guān)： ? 直效： 活動(dòng)分區(qū)設(shè)想 主入口 平面展示、交流區(qū) （帳篷） 車技表演、試駕區(qū) 主舞臺(tái) 獨(dú)立展車區(qū) 3 獨(dú)立展車區(qū) 4 獨(dú)立展車區(qū) 1 獨(dú)立展車區(qū) 2 試車區(qū) 門口 嘉賓專區(qū) （帳篷） ? 活動(dòng)區(qū)域示意圖： 模擬活動(dòng) 模擬現(xiàn)場(chǎng) 俯視圖 車技表演、試駕區(qū) 平面展示、交流區(qū) 主舞臺(tái) 小展 臺(tái) 嘉賓專區(qū) 產(chǎn)品展示 除舞臺(tái)兩側(cè)分別展示的奧迪 A A4各一輛固定不變外，各地展示的產(chǎn)品數(shù)量可根據(jù)場(chǎng)
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