一汽大眾-捷達(dá)在線推廣媒介方案(已修改)
2025-01-19 20:13 本頁面
【正文】 一汽大眾 捷達(dá) 在線推廣媒介方案 目錄 ? 媒介目標(biāo) ? 目標(biāo)受眾分析 ? 廣告媒介策略 ? 投放策略、廣告形式 ? 媒介排期及費用預(yù)算 ? 好耶投放服務(wù) 媒介目標(biāo) ? 將捷達(dá)汽車最新改進(jìn)內(nèi)容、價格政策等產(chǎn)品信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾； ? 加強品牌形象宣傳，為下一階段的新品推出做好市場準(zhǔn)備； ? 創(chuàng)造銷售機會，促進(jìn)線下產(chǎn)品銷售。 目標(biāo)受眾分析 ? 2535歲，男性為主； 職業(yè)：白領(lǐng)職員 中小企業(yè)主 /個體經(jīng)商業(yè)主 — SMB； 生活特點：工作忙碌、時間緊張； 擁有筆記本電腦、經(jīng)常出差； 關(guān)心股市、外語、出國、培訓(xùn)等信息。 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用特點： 除公司白領(lǐng)外，其他目標(biāo)受眾上網(wǎng)時間不多； 對網(wǎng)絡(luò)工具的使用以收發(fā) 、 瀏覽新聞、查詢 信息為主； 上網(wǎng)瀏覽習(xí)慣： 在白天上網(wǎng)； 關(guān)注于新聞 /體育 /財經(jīng)金融 /企管信息 /職業(yè)培訓(xùn) / 車、房信息 /IT/軍事 目標(biāo)受眾分析 網(wǎng)民統(tǒng)計數(shù)據(jù) 網(wǎng)民收入普遍偏低。 網(wǎng)民統(tǒng)計數(shù)據(jù) 網(wǎng)民年齡在 2535歲的占 %，總體遍低。 網(wǎng)民統(tǒng)計數(shù)據(jù) 網(wǎng)民還是以獲得信息為上網(wǎng)第一目的。 目標(biāo)受眾分析 從網(wǎng)民統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出： 網(wǎng)民年齡、收入偏低 ，總體上與汽車產(chǎn)品的目標(biāo)受眾要求有一定距離； 在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行汽車產(chǎn)品的宣傳， 精確的找到目標(biāo)受眾 非常重要； 目標(biāo)受眾分析 如何找到目標(biāo)受眾： ? 優(yōu)化媒體：綜合考慮網(wǎng)站類型、頻道內(nèi)容與目標(biāo)受眾興趣的相關(guān)性，通過網(wǎng)站定位、內(nèi)容將網(wǎng)民進(jìn)行一般的過濾，同時保證一定的暴光度，有利于品牌形象的塑造； ? 優(yōu)化形式：在優(yōu)化的媒體上選擇適當(dāng)?shù)膹V告形式，結(jié)合網(wǎng)站頁面布局的特點進(jìn)行選擇，要求醒目、表現(xiàn)力強，同時最好能夠進(jìn)行分類、有針對性的投放，如下拉 banner， 畫中畫等超媒體廣告，以及分類投放的電子郵件； ? 跨媒體精確投放：通過技術(shù)手段，基于網(wǎng)民瀏覽歷史數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，按照瀏覽興趣、特點進(jìn)行精確投放，結(jié)合單一訪客顯示頻次定向，可以收到常規(guī)投放無法達(dá)到的效果。 banner點擊率可以達(dá)到 5%左右。 目標(biāo)受眾分析
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