一汽大眾-捷達在線推廣媒介方案(已修改)
2025-01-19 20:13 本頁面
【正文】 一汽大眾 捷達 在線推廣媒介方案 目錄 ? 媒介目標 ? 目標受眾分析 ? 廣告媒介策略 ? 投放策略、廣告形式 ? 媒介排期及費用預算 ? 好耶投放服務 媒介目標 ? 將捷達汽車最新改進內容、價格政策等產品信息傳達給目標受眾； ? 加強品牌形象宣傳，為下一階段的新品推出做好市場準備； ? 創(chuàng)造銷售機會，促進線下產品銷售。 目標受眾分析 ? 2535歲，男性為主； 職業(yè)：白領職員 中小企業(yè)主 /個體經商業(yè)主 — SMB； 生活特點：工作忙碌、時間緊張； 擁有筆記本電腦、經常出差； 關心股市、外語、出國、培訓等信息。 網絡應用特點： 除公司白領外，其他目標受眾上網時間不多； 對網絡工具的使用以收發(fā) 、 瀏覽新聞、查詢 信息為主； 上網瀏覽習慣： 在白天上網； 關注于新聞 /體育 /財經金融 /企管信息 /職業(yè)培訓 / 車、房信息 /IT/軍事 目標受眾分析 網民統(tǒng)計數(shù)據(jù) 網民收入普遍偏低。 網民統(tǒng)計數(shù)據(jù) 網民年齡在 2535歲的占 %，總體遍低。 網民統(tǒng)計數(shù)據(jù) 網民還是以獲得信息為上網第一目的。 目標受眾分析 從網民統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出： 網民年齡、收入偏低 ，總體上與汽車產品的目標受眾要求有一定距離； 在網絡上進行汽車產品的宣傳， 精確的找到目標受眾 非常重要； 目標受眾分析 如何找到目標受眾： ? 優(yōu)化媒體：綜合考慮網站類型、頻道內容與目標受眾興趣的相關性，通過網站定位、內容將網民進行一般的過濾，同時保證一定的暴光度，有利于品牌形象的塑造； ? 優(yōu)化形式：在優(yōu)化的媒體上選擇適當?shù)膹V告形式，結合網站頁面布局的特點進行選擇，要求醒目、表現(xiàn)力強，同時最好能夠進行分類、有針對性的投放，如下拉 banner， 畫中畫等超媒體廣告，以及分類投放的電子郵件； ? 跨媒體精確投放：通過技術手段，基于網民瀏覽歷史數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，按照瀏覽興趣、特點進行精確投放，結合單一訪客顯示頻次定向，可以收到常規(guī)投放無法達到的效果。 banner點擊率可以達到 5%左右。 目標受眾分析
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