一汽大眾-捷達(dá)在線推廣媒介方案-wenkub
2023-01-30 20:13:59 本頁(yè)面
【正文】 齡、收入偏低 ，總體上與汽車產(chǎn)品的目標(biāo)受眾要求有一定距離； 在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行汽車產(chǎn)品的宣傳， 精確的找到目標(biāo)受眾 非常重要； 目標(biāo)受眾分析 如何找到目標(biāo)受眾： ? 優(yōu)化媒體：綜合考慮網(wǎng)站類型、頻道內(nèi)容與目標(biāo)受眾興趣的相關(guān)性，通過(guò)網(wǎng)站定位、內(nèi)容將網(wǎng)民進(jìn)行一般的過(guò)濾，同時(shí)保證一定的暴光度，有利于品牌形象的塑造； ? 優(yōu)化形式：在優(yōu)化的媒體上選擇適當(dāng)?shù)膹V告形式，結(jié)合網(wǎng)站頁(yè)面布局的特點(diǎn)進(jìn)行選擇，要求醒目、表現(xiàn)力強(qiáng)，同時(shí)最好能夠進(jìn)行分類、有針對(duì)性的投放，如下拉 banner， 畫(huà)中畫(huà)等超媒體廣告，以及分類投放的電子郵件； ? 跨媒體精確投放：通過(guò)技術(shù)手段，基于網(wǎng)民瀏覽歷史數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，按照瀏覽興趣、特點(diǎn)進(jìn)行精確投放，結(jié)合單一訪客顯示頻次定向，可以收到常規(guī)投放無(wú)法達(dá)到的效果。 目標(biāo)受眾分析 ? 2535歲，男性為主； 職業(yè)：白領(lǐng)職員 中小企業(yè)主 /個(gè)體經(jīng)商業(yè)主 — SMB； 生活特點(diǎn)：工作忙碌、時(shí)間緊張； 擁有筆記本電腦、經(jīng)常出差； 關(guān)心股市、外語(yǔ)、出國(guó)、培訓(xùn)等信息。 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用特點(diǎn)： 除公司白領(lǐng)外，其他目標(biāo)受眾上網(wǎng)時(shí)間不多； 對(duì)網(wǎng)絡(luò)工具的使用以收發(fā) 、 瀏覽新聞、查詢 信息為主； 上網(wǎng)瀏覽習(xí)慣： 在白天上網(wǎng)； 關(guān)注于新聞 /體育 /財(cái)經(jīng)金融 /企管信息 /職業(yè)培訓(xùn) / 車、房信息 /IT/軍事 目標(biāo)受眾分析 網(wǎng)民統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 網(wǎng)民收入普遍偏低。 banner點(diǎn)擊率可以達(dá)到 5%左右。 全方位轟炸效果，創(chuàng)造熱點(diǎn)轟動(dòng)效應(yīng)。 ? 品牌廣度：門(mén)戶網(wǎng)站，生活服務(wù)及電子商務(wù)網(wǎng)站，擁有巨大的pageview， 在流量上能有保證，基本可以覆蓋 60%以上的網(wǎng)民。 ?企業(yè)形象： button、 logo、 sponsor等廣告形式長(zhǎng)期占據(jù) 網(wǎng)頁(yè)的醒目位置對(duì)品牌形象及企業(yè)規(guī)模的宣傳有很大作用 。 位置： 新浪 新聞最終頁(yè)面 PIP Sponsor（ 欄目贊助） 說(shuō)明 ： 網(wǎng)站的欄目有公司 logo， 表明由公司贊助、并配 合 textlink， button等廣 告形式。 商業(yè)網(wǎng)站列表 Cookie的選擇 根據(jù)對(duì)目標(biāo)受眾的特征分析，在好耶
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