一汽大眾-捷達在線推廣媒介方案-wenkub
2023-01-30 20:13:59 本頁面
【正文】 齡、收入偏低 ，總體上與汽車產(chǎn)品的目標受眾要求有一定距離； 在網(wǎng)絡(luò)上進行汽車產(chǎn)品的宣傳， 精確的找到目標受眾 非常重要； 目標受眾分析 如何找到目標受眾： ? 優(yōu)化媒體：綜合考慮網(wǎng)站類型、頻道內(nèi)容與目標受眾興趣的相關(guān)性，通過網(wǎng)站定位、內(nèi)容將網(wǎng)民進行一般的過濾，同時保證一定的暴光度，有利于品牌形象的塑造； ? 優(yōu)化形式：在優(yōu)化的媒體上選擇適當?shù)膹V告形式，結(jié)合網(wǎng)站頁面布局的特點進行選擇，要求醒目、表現(xiàn)力強，同時最好能夠進行分類、有針對性的投放，如下拉 banner， 畫中畫等超媒體廣告，以及分類投放的電子郵件； ? 跨媒體精確投放：通過技術(shù)手段，基于網(wǎng)民瀏覽歷史數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，按照瀏覽興趣、特點進行精確投放，結(jié)合單一訪客顯示頻次定向，可以收到常規(guī)投放無法達到的效果。 目標受眾分析 ? 2535歲，男性為主； 職業(yè)：白領(lǐng)職員 中小企業(yè)主 /個體經(jīng)商業(yè)主 — SMB； 生活特點：工作忙碌、時間緊張； 擁有筆記本電腦、經(jīng)常出差； 關(guān)心股市、外語、出國、培訓(xùn)等信息。 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用特點： 除公司白領(lǐng)外，其他目標受眾上網(wǎng)時間不多； 對網(wǎng)絡(luò)工具的使用以收發(fā) 、 瀏覽新聞、查詢 信息為主； 上網(wǎng)瀏覽習慣： 在白天上網(wǎng)； 關(guān)注于新聞 /體育 /財經(jīng)金融 /企管信息 /職業(yè)培訓(xùn) / 車、房信息 /IT/軍事 目標受眾分析 網(wǎng)民統(tǒng)計數(shù)據(jù) 網(wǎng)民收入普遍偏低。 banner點擊率可以達到 5%左右。 全方位轟炸效果，創(chuàng)造熱點轟動效應(yīng)。 ? 品牌廣度：門戶網(wǎng)站，生活服務(wù)及電子商務(wù)網(wǎng)站，擁有巨大的pageview， 在流量上能有保證，基本可以覆蓋 60%以上的網(wǎng)民。 ?企業(yè)形象： button、 logo、 sponsor等廣告形式長期占據(jù) 網(wǎng)頁的醒目位置對品牌形象及企業(yè)規(guī)模的宣傳有很大作用 。 位置： 新浪 新聞最終頁面 PIP Sponsor（ 欄目贊助） 說明 ： 網(wǎng)站的欄目有公司 logo， 表明由公司贊助、并配 合 textlink， button等廣 告形式。 商業(yè)網(wǎng)站列表 Cookie的選擇 根據(jù)對目標受眾的特征分析，在好耶
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