一汽大眾某汽車試駕活動(dòng)策劃方案(已修改)
2025-02-23 20:08 本頁面
【正文】 目錄表 1 試駕活動(dòng)簡介概況及報(bào)名信息方式 2 試駕活動(dòng)整體思路 3 試駕活動(dòng)場地規(guī)劃 4 試駕活動(dòng)實(shí)施內(nèi)容執(zhí)行操作 5 人員的整合調(diào)配 6 試駕活動(dòng)預(yù)算費(fèi)用 活動(dòng)簡介 : ◆活動(dòng)主題： 進(jìn) 享 王者之路 — —奧迪汽車試乘試駕會(huì) ◆ 活動(dòng)時(shí)間： 7月 4日、 10日、 11日（周六、日選擇一日進(jìn)行，同城多家經(jīng)銷商在確定前需互相溝通 錯(cuò)開舉辦時(shí)間，以免造成場地使用、媒體到場的時(shí)間重疊） ◆活動(dòng)地點(diǎn)： 南部區(qū)奧迪經(jīng)銷商跟據(jù)實(shí)際執(zhí)行情況選定合適的場所進(jìn)行 （初步定在會(huì)展中心） ◆活動(dòng)人數(shù)： 每家經(jīng)銷商不少于 50人（其中不少于 30名為新增有效客戶， 20名為自有客戶） ◆邀請媒體： 當(dāng)?shù)厝缬?易車網(wǎng) 分站則此媒體為必邀請對象。其余媒體經(jīng)銷商可自行根據(jù)需要進(jìn)行邀請。 （媒體可參與活動(dòng)，進(jìn)行活動(dòng)體驗(yàn)，但不參與具體比賽項(xiàng)目，不占用客戶晉級名額） ◆淘汰機(jī)制： 不少于 50人進(jìn) 2人 （參加下一步的系列試駕活動(dòng)） ◆活動(dòng)形式： 品牌、產(chǎn)品、安全駕駛等知識(shí)測試 。體能測試 。產(chǎn)品體驗(yàn)及駕控技能測試 ◆活動(dòng)車輛： 經(jīng)銷商自行提供試駕車，需有 Q系車型 ◆ 晉級標(biāo)準(zhǔn)： 單項(xiàng)積分累加，以各項(xiàng)目總分評選優(yōu)勝者，每家經(jīng)銷商共 2人晉級 活動(dòng)簡介 : Main Scence 主畫面一 活動(dòng)簡介 : 活動(dòng) ICON Icon使用請注意結(jié)合使用規(guī)范，具體標(biāo)準(zhǔn)請閱讀附件 《 進(jìn) ?享 王者之路 奧迪 Q系青藏 quattro174。之旅－活動(dòng) icon應(yīng)用規(guī)范 》 活動(dòng) 項(xiàng)目背景 : 市場層面 市場層面 品牌層面 2023年正值 Quattro 30 周年，這將是 貫穿 2023年傳播的重點(diǎn)聲音 產(chǎn)品層面 打造客戶與Q5以及Quattro 的產(chǎn)品特性深度體驗(yàn)活動(dòng) 市場層面 國產(chǎn) Q5上市后，成為 2023年市場新的重點(diǎn)，需要借勢造市，增強(qiáng)區(qū)域市場對 Q5 的認(rèn)知 確保精準(zhǔn)性的客戶報(bào)名機(jī)制 網(wǎng)絡(luò)宣傳 電話咨詢 ?官網(wǎng)全面介紹活動(dòng)信息及報(bào)名需知 ?官網(wǎng)提供客戶信息登記表，客戶可自行下載填寫后到附近展廳提交并進(jìn)行答題闖關(guān) 展廳報(bào)名 ?經(jīng)銷商展廳接受電話咨詢，告知活動(dòng)信息，邀請至 展廳答題闖關(guān) ?經(jīng)銷商：接到客戶咨詢電話，了解客戶信息，邀請至相應(yīng)展廳進(jìn)行報(bào)名及答題闖關(guān) ?接聽人員將客戶信息登記并將信息提交至相應(yīng)的經(jīng)銷商跟進(jìn) ?隨機(jī)至展廳客戶告知信息后，有意向客戶即安排展廳報(bào)名及答題闖關(guān) ?自有客戶告知活動(dòng)信息，并跟據(jù)其參與意愿及自有客戶價(jià)值進(jìn)行登記，不用填寫客戶信息登記及答題闖關(guān)，銷售顧問只需在最后統(tǒng)計(jì)表中提交客戶基本信息及推薦理由，最后由市場總監(jiān)及銷售總監(jiān)確認(rèn)參與初賽的自有客戶名單。 活動(dòng) 報(bào)名 形式 闖關(guān)方式： 問卷填寫 闖關(guān)地點(diǎn)： 經(jīng)銷商展廳 客戶將下載的信息登記表提交展廳接待人員后，即可領(lǐng)取問卷，限時(shí) 5分鐘完成填寫提交。 直接到展廳報(bào)名者，領(lǐng)取登記表卡及問卷，限時(shí) 5分鐘內(nèi)填寫問卷提交，后填寫信息登記表提交 展廳接待人員詢問是否有帶行駛證，如有帶則向客戶索取進(jìn)行復(fù)印，并掃描歸檔。如果沒有帶則提醒客戶這是確認(rèn)晉級初賽的重要篩選條件，告知其展廳傳真號碼及接收人員名字，請其于報(bào)名后兩天內(nèi)將行駛證復(fù)印件傳真至展廳。 同城經(jīng)銷商上報(bào)的晉級客戶名單中如果出現(xiàn)同姓名及同身份證號的客戶， GAAC即按其報(bào)名日期先后將客戶信息反饋給經(jīng)銷商，由先報(bào)名處經(jīng)銷商與客戶確認(rèn)參與活動(dòng)場次，客戶自行選擇。經(jīng)銷商確認(rèn)后將信息反饋至 GAAC進(jìn)行更新。 GAAC將信息反饋至另一家經(jīng)銷商。缺口處經(jīng)銷商從備選客戶中補(bǔ)充晉級活動(dòng)人員并報(bào)與 GAAC報(bào)備。
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