一次成功的廣告營(yíng)銷案例分析(已修改)
2025-02-19 19:11 本頁(yè)面
【正文】 一次成功的事件營(yíng)銷 中央電視臺(tái) 2023年世界杯廣告營(yíng)銷個(gè)案分析 何海明 博士 中央電視臺(tái)廣告部 副主任 一、觀眾的關(guān)注度和喜好決定體育賽事的商業(yè)價(jià)值 體育頻道應(yīng)擁有的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)分四類： 1. 世界杯足球賽 、 夏季奧運(yùn)會(huì) 2. 中國(guó)隊(duì)參加的其他大型運(yùn)動(dòng)會(huì) ， 包括全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì) 、 亞運(yùn)會(huì) 、 世界杯足球預(yù)選賽 、 中國(guó)隊(duì)有優(yōu)勢(shì)的國(guó)際比賽和洲際比賽 3. 有較高觀賞程度的國(guó)內(nèi)外比賽 ， 包括歐洲足球五大聯(lián)賽和美國(guó) NBA籃球聯(lián)賽 ， 世界四大網(wǎng)球公開賽 ， 國(guó)內(nèi)甲 A足球聯(lián)賽 ， 全國(guó)籃球聯(lián)賽 、 排球聯(lián)賽 4. 國(guó)內(nèi)外的其他重要賽事。 比例 排名樣本量：所有被訪者 655 世界 杯足球賽 1 亞運(yùn) 會(huì) 2 夏季 奧運(yùn)會(huì) 3 世界 錦標(biāo)賽 4 冬季 奧運(yùn)會(huì) 5 全國(guó) 運(yùn)動(dòng)會(huì) 6 全國(guó) 大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì) 7 殘疾 人運(yùn)動(dòng)會(huì) 8 全國(guó) 民族運(yùn)動(dòng)會(huì) 9 全國(guó) 農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì) 10 其他 11觀眾感興趣的大型賽事 觀眾感興趣的日常足球賽事 比例 排名樣本量：所有被訪者655 英國(guó) 足球超級(jí)比賽 1 意大 利足球甲級(jí)聯(lián)賽 2 中國(guó) 甲A足 球賽 3 歐洲 杯足球賽 4 德國(guó) 足球甲級(jí)聯(lián)賽 5 亞洲 杯足球賽38 6 西班 牙足球甲級(jí)聯(lián)賽 7 國(guó)際 女足比賽 8 中國(guó) 甲B足 球賽 9 美洲 足球 10 洲際 杯足球賽 11 日本 足球 12 二、充分利用有利的國(guó)情，獲取賽事轉(zhuǎn)播權(quán) ? 對(duì)專業(yè)電視頻道來說，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心是擁有內(nèi)容、品牌和網(wǎng)絡(luò)。 ? 完全的市場(chǎng)化下，媒介通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)獲得媒介資源； ? 非完全市場(chǎng)化下，媒介需要壟斷地位甚至政治特權(quán)或妥協(xié)獲得獨(dú)特的資源。 由于政府的干預(yù)，中央電視臺(tái)于 2023年 3月 14日與國(guó)際
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1