【正文】 頂立新材料科技公司品牌策劃案 目錄 一、緒論 .......................................................................................................................... 3 (一 ) 研究背景 .......................................................................................................... 3 (二 ) 研究的目的和意義 ............................................................................................ 3 (三 ) 國內(nèi)外品牌研究現(xiàn)狀分析 ................................................................................. 8 (四 ) 研究思路與內(nèi)容 ............................................................................................... 9 二、品牌建設(shè)相關(guān)基礎(chǔ)理論研究 ....................................................................................... 9 (一 ) 品牌的概念及其分類 ........................................................................................ 9 (二 ) 品牌建設(shè)的相關(guān)理論 ...................................................................................... 11 (三 )該行業(yè)品牌建設(shè) ............................................................................................... 11 三、該行業(yè)的概況 .......................................................................................................... 13 (一 ) 市場發(fā)展?fàn)顩r ................................................................................................. 13 (二 ) 行業(yè)發(fā)展存在的問題 ...................................................................................... 14 四、湖南頂 立科技有限責(zé)任公司品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析 ......................................................... 15 (一 ) 湖南頂立科技有限責(zé)任公司簡介 ..................................................................... 15 (二 ) 企業(yè)環(huán)境分析 (SWOT) ...................................................................................... 16 (三 ) 湖南頂立科技有限責(zé)任公司品牌建設(shè)現(xiàn)狀 ....................................................... 16 (四 ) 湖南頂立科技有限責(zé)任公司品牌建設(shè)存在的問題 ............................................ 17 (五 ) 湖南頂立科技有限責(zé)任公司品牌建設(shè)必要性 ................................................... 17 五、湖南頂立科技有限責(zé)任公司品牌建設(shè)方案的設(shè)計 ..................................................... 18 (一 ) 品牌的戰(zhàn)略定位 ............................................................................................. 18 (二 ) 企業(yè)文化建設(shè) ................................................................................................. 18 (三 ) 企業(yè)品牌公關(guān)設(shè)計 .......................................................................................... 19 (四 ) 企業(yè)品牌傳播 ................................................................................................. 19 (五 ) 企業(yè)品牌創(chuàng)新 ................................................................................................. 21 （六 ) 企業(yè)品牌延伸 ............................................................................................... 22 六、結(jié)論 ........................................................................................................................ 22 一、緒論 (一 ) 研究背景 湖南頂立科技有限公司成立于 20xx 年，是一家集科研、生產(chǎn)、銷售于一體的高科技企業(yè)。 公司產(chǎn)品涵蓋到硬質(zhì)合金，電池材料，新能源， C及 SiC 陶瓷纖維，真空熱處理等多個領(lǐng)域。在充分消化和吸收國內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)基礎(chǔ)上，我們創(chuàng)造了具有“ 頂立 ” 特色且滿足市場需求的產(chǎn)品 。為追求更高技術(shù)和產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，滿足顧客的需求，在我們不斷的努力下， “ 頂立科技 ” 已發(fā)展了粉末冶金專用設(shè)備、鋰離子電池材料生產(chǎn)設(shè)備、 C及 SiC 陶瓷纖維材料設(shè)備、太陽能多晶硅鑄錠爐、真空熱處理設(shè)備等系列，而且具備了根據(jù)用戶需要設(shè)計定做異型設(shè)備的能力。 公司以科技進(jìn)步為先導(dǎo)，以市場需求為基礎(chǔ)，注重高素質(zhì)人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，擁有一批學(xué)士、碩士、博士、高工及教授組成的專業(yè)技術(shù)扎實，工作經(jīng)驗豐富的老、中、青相結(jié)合的研發(fā)和管理隊伍。國內(nèi)外的知名企業(yè)和科研單位都使用我公司的產(chǎn)品，在國內(nèi)占有較大的市場份額，并且出口到美國、日 本、泰國、臺灣等國家和地區(qū)。公司十分重視科技創(chuàng)新，多年來不斷地跟蹤世界同行的先進(jìn)水平，加大自主創(chuàng)新力度，先后獲得數(shù)十項專利成果。其中多項成果填補(bǔ)國內(nèi)該領(lǐng)域的空白，例如：系列球型鑄造 WC 生產(chǎn)設(shè)備、硬質(zhì)合金壓力燒結(jié)爐、硬質(zhì)合金燒結(jié)淬火一體爐、無舟帶式連續(xù)還原爐、粉末冶金燒結(jié)硬化爐等，其性價比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國外同類產(chǎn)品。 頂立公司建立了完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系。無論您在哪里均可以方便快捷地享受到 “ 頂立 ” 的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。頂立依靠 “ 敬業(yè)、團(tuán)隊、創(chuàng)新 ”的企業(yè)精神，逐步形成領(lǐng)先的技術(shù)核心。 頂立公司 為廣大用戶生產(chǎn)最好的產(chǎn)品、提供最好的 服務(wù)、創(chuàng)造最好的品牌。為用戶創(chuàng)造價值是頂立公司永恒的追求。 同時，湖南頂立科技有限公司擁有完整、科學(xué)的質(zhì)量管理體系。湖南頂立科技有限公司的誠信、實力和產(chǎn)品質(zhì)量獲得業(yè)界的認(rèn)可，在消費者中積累