20xx年潤田飲料系列推廣策劃案(已修改)
2025-06-09 17:46 本頁面
【正文】 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 田 潤 田 飲 料 系 列 推 廣 策 劃 案 客 戶：潤田公司 日期： 2020 年 11 月 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 目 錄 一 公司簡介 二 形勢分析 1 、 公司分析 2 、 消費(fèi)者分析 3 、 市場分析 4 、 產(chǎn)品分析 5 、 競爭分析 三 品牌檢測 產(chǎn)品 形象 顧客 通路 視覺 商譽(yù) 四 品牌寫真 五 運(yùn)用品牌寫真 六 廣告戰(zhàn)略 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 一、公司簡介 潤田公司 是一家注冊(cè)資本為 3 億人民幣，致力于生產(chǎn)經(jīng)營天然飲 料食品的全民營性質(zhì)的大型企業(yè)。 今日的潤田公司已經(jīng)由 從單一的水產(chǎn)品到多元化系列產(chǎn)品 ， 從地方性品牌到全國性品牌 ， 擁有多個(gè)生產(chǎn)基地 。 潤田公司 產(chǎn)品主要包括：水系列、果汁系列、碳酸系列、茶系列、奶制品系列、功能性飲料及運(yùn)動(dòng)飲料。 潤田公司本著 “ 質(zhì)量是企業(yè)生命 ” 的原則，倡導(dǎo) “ 還人類以自然人生 ” ， “ 享受健康生活每一天 ” 的綠色理念 ， 堅(jiān)持 “ 以人為本 ” 的企業(yè)哲學(xué)，推行 “ 服務(wù)大眾，造福人類 ” 的企業(yè)價(jià)值觀 。 二 、形勢分析 公司分析 1) 江西 潤田天然飲料食品有限公司是江西 本地的 大型食品飲料企業(yè)，經(jīng)過 14 年的發(fā)展，實(shí)力雄厚。 2) 倡導(dǎo)“還人類以自然人生”、“享受健康每一天”的綠色 進(jìn)步 理念， 樹立良好企業(yè)形象 。 3) 在全國擁有多個(gè)現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，設(shè)備先進(jìn)，提高了產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率。 4) 在管理方面，引進(jìn)世界一流的 ERP 軟件 “SAP” ， 量身定制分銷系統(tǒng)和物流管理模塊，此項(xiàng)工作為潤田的資金流、物流和信息流提供了最佳的優(yōu)化，整體的管理水平躍上了新的臺(tái)階。 5) 2020 年后開始實(shí)施產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略 ，充分依托 品牌優(yōu)勢、資金優(yōu)勢、 當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢和已建立的 穩(wěn)固 渠道優(yōu)勢， 完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升品牌形象。 6) 開展全國戰(zhàn)略以來， 公司在全國設(shè)有 26 個(gè)分公司，市場覆蓋各省會(huì)及地級(jí) 城市和70%縣級(jí)城市 。 消費(fèi)者分析 1) 消費(fèi)者特征 生活、心理特征： 這部分人地域性心理強(qiáng)，生活形態(tài)較平實(shí)，購買潤田系列產(chǎn)品是因?yàn)樗羌亦l(xiāng) 知 名品牌，質(zhì)量有保證且購買便利。實(shí)惠型消費(fèi)心理，對(duì)低價(jià)且質(zhì)量 有 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 保障 的產(chǎn)品較感興趣。 年齡： 主打產(chǎn)品是純凈水系列，幾乎涵蓋所有年齡段 。 2) 消費(fèi)者習(xí)慣 飲用頻率：調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者多數(shù)為 中 度消費(fèi)者（ 1個(gè)月飲用 10次以下），占消費(fèi)者的 %，而重度消費(fèi)者（每天喝）的比重僅為 %。 最常飲用的場合：從消費(fèi)者飲用的場合來看， 平時(shí)口渴時(shí)喝 是消費(fèi)者最常飲 用 潤田純凈水 ，占被訪者的 %，其次為外出
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