【正文】 的凝聚力和向心力。提高競(jìng)爭(zhēng)門檻，不斷為企業(yè)建立防火墻，不惜一切維護(hù)行業(yè)領(lǐng)先地位。品牌是戰(zhàn)略與文化的交集，既是戰(zhàn)略的指引，也是文化的導(dǎo)航。 政治意義 一個(gè)城市必須有自己的名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品、名牌文化。佛山市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，主要得益于名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品。但是，品牌也有大小之分，強(qiáng)弱之別，有了名聲不見(jiàn)得有多招搖，有了知曉也不見(jiàn)得有多顯赫。我們知道，海爾是夠有名 的了，去年做到了 1000 億的規(guī)模，每天 “ 如履薄冰，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢 ” 的張瑞敏，其“ 創(chuàng)造市場(chǎng)的前提是創(chuàng)造概念 ” 的精辟論述多少人為之膜拜。再有，即使是家電類，其品牌延伸帶來(lái)的微波爐、洗碗機(jī)與電腦似乎也成了專業(yè)化進(jìn)程中的心痛。 精神意義 從企業(yè)家群體來(lái)說(shuō)，從原來(lái)的商人變到企業(yè)家一個(gè)精 神上的分水嶺，就是它不完全以贏利為目的，可能更多的考慮到企業(yè)本身的長(zhǎng)治久安，這個(gè)企業(yè)在國(guó)家的發(fā)展，和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力之間的關(guān)系。假如美國(guó)是一個(gè)小國(guó)家，我相信他的可口可樂(lè)不可能成為世界有影響的大品牌。不同的品牌各自的特定內(nèi)涵決定了它們?cè)谙M(fèi)者心目中的地位，決定了它們?cè)诂F(xiàn)代社會(huì)高節(jié)奏、高效率的生活情境中，能否進(jìn)入消費(fèi)者頭腦 中的待選品清單或者更進(jìn)一步成為首選。當(dāng)前的品牌發(fā)展，與現(xiàn)代的物品相對(duì)豐富、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越普遍，有著密切的關(guān)系。當(dāng)消費(fèi)者在市場(chǎng)上看到眾多不甚了解的商品時(shí)，只有選擇品牌，才是最安心的。 (三 ) 國(guó)內(nèi)外品牌研究現(xiàn)狀分析 時(shí)至今日，國(guó)內(nèi)外關(guān)于品牌方面的研究和論述大概有三個(gè)方向：第一個(gè)方向是：國(guó)外關(guān)于品牌理論的論述及國(guó)內(nèi)品牌研究專家結(jié)合國(guó)外品牌專家研究成果 的品牌理論復(fù)述，主要講品牌的含義及重要性；第二個(gè)方向是：國(guó)內(nèi)理論界只講品牌的重要性、現(xiàn)象論、方法論，批判論的品牌專著；第三個(gè)方向便是：國(guó)內(nèi)理論及實(shí)戰(zhàn)派模仿推出的關(guān)于塑造品牌方法的論述。成為制約本土品牌成長(zhǎng)為強(qiáng)勢(shì)品牌的主要瓶頸。（ 市場(chǎng)營(yíng)銷專家菲利普品牌的強(qiáng)大取決于品牌領(lǐng)導(dǎo)力：定位（ Position）是方向，平衡（ Balance ）是方略；平衡中孕含定位，定位使平衡具有力量。 （ 6）根據(jù)品牌的行為劃分 機(jī)床 家電 服裝等 （ 7）根據(jù)品牌的原創(chuàng)性與延伸性劃分 主品牌 副品牌 副副品牌 （ 8）根據(jù)品牌的本體特征劃分 個(gè)人品牌 企業(yè)品牌 城市品牌 國(guó)家品牌 國(guó)際品牌 (二 ) 品牌建設(shè)的相關(guān)理論 ：對(duì)立定理 在上一期文章中，我們指出了品牌不等于商標(biāo)，即商標(biāo)是一個(gè)法律符號(hào)，而品牌是給目標(biāo)顧客一個(gè)不假思索選擇的排他性品類符號(hào)。只有取得了終點(diǎn)顧客的信任并且得到他們的不假思索且持久的選擇，才能在整個(gè)市場(chǎng)中占據(jù)主動(dòng)，掌握定價(jià)權(quán)，這就是終點(diǎn)定理。因?yàn)槊鎸?duì)多種的利益點(diǎn)承諾，顧客需要選擇、判斷哪個(gè)是自己最需要的，這個(gè)比較判斷過(guò)程，就增加了顧客的選擇成本。 我國(guó)目前已經(jīng)進(jìn)入世界經(jīng)濟(jì)的一體化體系中，而且資源短缺、環(huán)境污染嚴(yán)重等現(xiàn)象已威脅到我們?nèi)祟惖慕】岛徒?jīng)濟(jì)生活，循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路已成為我國(guó)政府極力倡導(dǎo)的戰(zhàn)略政策。 湖南頂立從 以上 這些方面看出，我國(guó)企業(yè)仍有很多方式改善我們的經(jīng)濟(jì)狀況和環(huán)境，如在高溫電爐表面涂上新型遠(yuǎn)紅外輻射節(jié)能涂料，提高爐內(nèi)的熱傳遞效果，減少黑油排放，節(jié)約了燃油消耗，如采 用正確的操作方法等都能為節(jié)能降耗做出努力。 20xx 年發(fā)改委將燃煤工業(yè)爐改造工程和余熱余壓利用工程確定為我國(guó)十大重點(diǎn)節(jié)能工程。 20xx 年、 20xx 年發(fā)改委分別對(duì)《電石行業(yè)準(zhǔn)入條件》和《鈦合金行業(yè)準(zhǔn)入條件》做出修改，規(guī)定電石和鐵合金行業(yè)原有開(kāi)放式礦熱爐 必須全部淘汰，鼓勵(lì)采用大型化、密閉化生產(chǎn)設(shè)備和現(xiàn)金成熟的技術(shù)，保證生產(chǎn)系統(tǒng)運(yùn)行安全穩(wěn)定、效率高、壽命長(zhǎng)。用油、氣、電取代煤等固體燃料，是我國(guó)工業(yè)爐節(jié)能發(fā)展的戰(zhàn)略性方向。 ⑶砌筑將向整體化和輕型化方向發(fā)展。在進(jìn)行節(jié)能改造的同事，應(yīng)進(jìn)行污染治理，努力降低或消除有害廢氣和煙塵的排放。 (二 ) 行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題 節(jié)能減排要求的提高對(duì)中小企業(yè)影響較大 新的行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)將進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)集中，使行業(yè)內(nèi)龍頭天立環(huán)保等企業(yè)充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)和資本優(yōu)勢(shì)，而對(duì)實(shí)力較弱的中小企業(yè)則是一大不利因素。 節(jié)能減排環(huán)保服務(wù)產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)落后，相關(guān)機(jī)制還不完 善 技術(shù)開(kāi)發(fā)落后造成我國(guó)能源利用效率只有 33%，比國(guó)際先進(jìn)水平低 10 個(gè)百分點(diǎn)左右，單位 GDP 能耗比世界平均水平高出近 3 倍；政府對(duì)有市場(chǎng)需求的產(chǎn)品 和工藝技術(shù)研發(fā)在政府采購(gòu)、稅收、專利保護(hù)等方面支持不夠。在充分消化和吸收國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)基礎(chǔ)上，我們創(chuàng)造了具有“頂 立”特色且滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。 公司十分重視科技創(chuàng)新，多年來(lái)不斷地跟蹤世界同行的先進(jìn)水平，加大自主 創(chuàng)新力度，先后獲得數(shù)十項(xiàng)專利成果。頂立依靠“敬業(yè)、團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新”的企業(yè)精神，逐步形成領(lǐng)先的技術(shù)核心。 注重高素質(zhì)人才的引進(jìn)與培 養(yǎng)，我們擁有一批學(xué)士、碩士、博士、高工及教授組成的專業(yè)技術(shù)扎實(shí)，工作經(jīng)驗(yàn)豐富的老、中、青相結(jié)合的研發(fā)和管理隊(duì)伍。無(wú)論您在哪里均可以方便快捷地享受到“頂立”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。 (四 ) 湖南頂立科技有限責(zé)任 公司品牌建設(shè)存在的問(wèn)題 品牌意識(shí)薄弱 品牌意識(shí)是指一個(gè)企業(yè)對(duì)品牌和品牌建設(shè)的基本理念，但是目前，我國(guó)很多企業(yè)的管理這對(duì)品牌的作用還 不是特別了解，尤其是一些中小企業(yè)，在創(chuàng)品牌的道路上走動(dòng)還很艱難。比方說(shuō)產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品外觀等。品牌增強(qiáng)了顧客購(gòu)買的信心，提高消費(fèi)者的認(rèn)知度，正因?yàn)槠放飘a(chǎn)品在消費(fèi)者心目中是質(zhì)量、信譽(yù)、性能的象征和保證，才會(huì)增強(qiáng)自身對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，二忠誠(chéng)度可轉(zhuǎn)變?yōu)槲磥?lái)產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)，這些正是企業(yè)所要追逐的目標(biāo)。也可以借鑒國(guó)內(nèi)外高科技材料企業(yè)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)方式和管理方法，針對(duì)自身存在的問(wèn)題，主動(dòng)創(chuàng)新，不斷提高企業(yè)整體水平。隨著我國(guó)各領(lǐng)域市場(chǎng)發(fā)展到一定階段，就會(huì)必然要求我國(guó)高科技材料企業(yè)從其自身發(fā)展歷史中提煉文化的積淀，預(yù)測(cè)中國(guó)高科技產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向，打造卓越的高科技企業(yè)文化與品牌文化。我們將竭誠(chéng)為廣大用戶生產(chǎn)最好的產(chǎn)品、提供最好的服務(wù)、創(chuàng)造最好的品牌。根據(jù)資料顯示，在美國(guó)排名前 20 位的品牌，每個(gè)品牌平均每年廣告費(fèi)用為 3 億美元。企業(yè)要根據(jù)不同的市場(chǎng)時(shí)期，對(duì)廣告的制作和發(fā)布采取不同的策略應(yīng)對(duì)。所以，廣告投放一定要持續(xù)，千萬(wàn)不能隨意停下來(lái)，否則就會(huì)引起很多臆測(cè)，從而給企業(yè)和品牌帶來(lái)不利影響。 公共關(guān)系可為企業(yè)解決以下問(wèn)題 :一是塑造品牌知名度，巧妙創(chuàng)新運(yùn)用新聞點(diǎn)，塑造組織的形象和知名度。五是通過(guò)危機(jī)公關(guān)或標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)銷，化解組織和營(yíng)銷壓力。它在短期內(nèi)能產(chǎn)生較好的銷售反應(yīng)，但很少有長(zhǎng)久的效益和好處，尤其對(duì)品牌形象而言，大量使用銷售推廣會(huì)降低品牌忠誠(chéng)度，增加顧客對(duì)價(jià)格的敏感，淡化品牌的質(zhì)量概念，促使企業(yè)偏重短期行為和效益。不過(guò)，人際傳播要想取得一個(gè)好的效果，就必須提高人員的素質(zhì)，只有這樣才能發(fā)揮其積極作用。 品牌創(chuàng)新分狹義和廣義兩種概念?？萍紕?chuàng)新，建設(shè)優(yōu)秀品牌，如今優(yōu)秀品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必要優(yōu)勢(shì)，惟有建設(shè)出優(yōu)秀的品牌，才能在這行業(yè)中占有一席 之地。 產(chǎn)品創(chuàng)新 文化理念創(chuàng)新 質(zhì)量創(chuàng)新 （ 六 ) 企業(yè)品牌延伸 雙向延伸 雙向延伸，即原定位于中檔產(chǎn)品市場(chǎng)的企業(yè)掌握了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)以后，決定向產(chǎn)品線的上下兩個(gè)方向延伸，一方面增加高檔產(chǎn)品，另一方面增加低檔產(chǎn)品，擴(kuò)大市場(chǎng)陣容。因此，企業(yè)在進(jìn)行品牌傳播時(shí)一定要把傳播方式的選擇和設(shè)計(jì)放在重要 的位置上。 人際傳播 人際傳播是人與人之間直接溝通，主要是通過(guò)企業(yè)人員的講解咨詢，示范操作，服務(wù)等，使公眾了解和認(rèn)識(shí)企業(yè)，并形成對(duì)企業(yè)的印象和評(píng)價(jià)，這種評(píng)價(jià)將直接影響企業(yè)形象。 盡管銷售促進(jìn)傳播有著很長(zhǎng)的歷史，但是長(zhǎng)期以來(lái)，它并沒(méi)有被人們所重視，直到近 20 年，許多品牌才開(kāi)始采用這種手段進(jìn)行品牌傳播。三是通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)銷的方式，讓難以衡量的公關(guān)效果具體化，普及一種消費(fèi)文化或推行一種購(gòu)買思想哲學(xué)。 公關(guān)傳播 公關(guān)是公共關(guān)系的簡(jiǎn)稱，是企業(yè)形象、品牌、文化、技術(shù)等傳播的一種有效解決方案，包含投資者關(guān)系、員工傳播、事件管理以及其他非付費(fèi)傳播等內(nèi)容。廣告有滯后性，如