xxxx年品觀堂海航地產品牌戰(zhàn)略規(guī)劃提案(已修改)
2025-02-18 21:39 本頁面
【正文】 海航地產品牌戰(zhàn)略規(guī)劃提案 品觀堂品牌顧問機構 2023年 8月 8日 問題思考： 海航地產缺失品牌效應嗎？ 海航地產與海航集團的隸屬關系，海航集團 16年的發(fā)展和品牌積累，使海航地產從成立之初就具有相當?shù)钠放菩?。 海航集團的身份，決定了海航地產的品牌效應與生俱來。 因此， 海航地產并不缺少品牌效應 站在巨人肩膀上 起步的海航地產 結論 海航地產不缺失品牌效應 思考 海航地產品牌缺什么？ 海航地產是依附于海航集團之上的，缺少獨立性，僅有繼承沒有發(fā)揚，缺少房地產行業(yè)的專業(yè)定位和清晰的發(fā)展脈絡。 清晰的 發(fā)展脈絡 行業(yè)的 專業(yè)定位 海航地產缺少 因此對海航地產的品牌規(guī)劃問題， 不是創(chuàng)建而是發(fā)揚出位 ，即在海航原有品牌基礎之上，尋找海航地產的發(fā)展脈絡并準確定位。 品觀堂認為：對海航地產品牌的規(guī)劃應 上升到戰(zhàn)略高度 。 確定了此次提報的命題關于“海航地產品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃”，并設置了三個命題進行說明： 海航地產品牌的規(guī)劃及定位 2023年海航地產品牌的推廣策略 海航地產品牌實現(xiàn)的路徑及傳播 一、海航地產品牌的規(guī)劃及定位 二、 2023年海航地產品牌的推廣策略 三、海航地產品牌實現(xiàn)的路徑及傳播 海航地產的核心優(yōu)勢： 地域優(yōu)勢 資本優(yōu)勢 戰(zhàn)略優(yōu)勢 資源優(yōu)勢 海航集團是海南本土發(fā)展起來的，因此在海南地域的影響力是非常深遠的，也是外來企業(yè)無法抗衡的。 海南各級政府的強有力支持及對海南本土文化的理解。使海航地產在資源獲取方面具有相當?shù)膬?yōu)勢。 地產開發(fā)產業(yè)鏈（從產品業(yè)態(tài)及開發(fā)流程）的完整鋪排。 信托、私募、風險投資等，及有殼資源進行資產置換并定向增發(fā)等。 核心
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