品牌戰(zhàn)略規(guī)劃論述(已修改)
2025-08-01 12:03 本頁(yè)面
【正文】 營(yíng) 銷(xiāo) 建 水《品牌戰(zhàn)略》規(guī)劃前 言云南豐贏廣告有限公司簡(jiǎn)介中國(guó)廣播電視學(xué)會(huì)紀(jì)錄片研究委員會(huì)云南地區(qū)獨(dú)家授權(quán)單位云南地區(qū)全國(guó)電視旅游節(jié)目聯(lián)訪聯(lián)播唯一執(zhí)行方云南省首家定位于旅游策劃和品牌塑造的專(zhuān)業(yè)廣告公司（具有針對(duì)全省旅游市場(chǎng)的全面調(diào)研咨詢，實(shí)實(shí)準(zhǔn)確的分析數(shù)據(jù)和科學(xué)的決策方案）資深的專(zhuān)業(yè)形象設(shè)計(jì)，遍布全國(guó)的媒體網(wǎng)絡(luò)和合作伙伴為什么提出《營(yíng)銷(xiāo)建水》的概念 ？未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng) 是品牌的競(jìng)爭(zhēng)外 部：改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)旅游事業(yè)的發(fā)展和管理水平全面提高，旅游業(yè)初步形成“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展”的格局。旅游業(yè)成為全球公認(rèn)的綠色，可持續(xù)發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。在全國(guó)各地，旅游業(yè)已成為當(dāng)?shù)匦碌慕?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，各地政府部門(mén)把旅游業(yè)列為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的重要位置和支柱產(chǎn)業(yè)。云南省委、省政府已率先提出把旅游業(yè)發(fā)展為第一經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。為進(jìn)一步加快省內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府部門(mén)明確提出：要加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)旅游資源宣傳，創(chuàng)新旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，并建立專(zhuān)項(xiàng)基金用于旅游市場(chǎng)的宣傳促銷(xiāo)。內(nèi) 部：建水縣委、縣政府利用獨(dú)特的自然、人文、區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)施旅游帶動(dòng)戰(zhàn)略，把旅游作為新興支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培植，制定了建設(shè)文化大縣的目標(biāo)，提出了“古城古典化、新區(qū)特色化”的發(fā)展新思維，并投入重資把建水建成風(fēng)格協(xié)調(diào)，功能齊全，環(huán)境優(yōu)美，有利生產(chǎn)，方便生活的集休閑、渡假、觀光的新型旅游城市，展現(xiàn)其“斯文人家”古韻今風(fēng)相輝映的獨(dú)特風(fēng)格。長(zhǎng)期以來(lái)，我們基于建水縣城歷史悠久，文化積淀深厚的自我欣賞中，沒(méi)有更好的走活旅游大營(yíng)銷(xiāo)，打造旅游品牌定位，以至于延誤了建水旅游向更高品位進(jìn)發(fā)的速度和旅游大發(fā)展的機(jī)遇。隨著旅游地競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，外來(lái)客游在各地旅游經(jīng)濟(jì)收入所占比例逐步增加，建水人應(yīng)認(rèn)識(shí)到在鞏固本地客源的基礎(chǔ)上加快外地客源地市場(chǎng)的并發(fā)工作，如何提升優(yōu)勢(shì)、挖掘國(guó)有資源、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念、括寬旅游產(chǎn)業(yè)已是重中之重。于是“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”成為新的宣傳促銷(xiāo)模式，加快強(qiáng)化對(duì)外宣傳和促銷(xiāo)工作的力度，并引導(dǎo)旅游業(yè)向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?！稜I(yíng)銷(xiāo)建水》戰(zhàn)略規(guī)劃目錄之一 市 場(chǎng) 定 位（企業(yè)實(shí)態(tài)研究和市場(chǎng)調(diào)研）之二 建立品牌要素——CIS系統(tǒng)之三 樹(shù)立品牌——VI及品牌形象的市場(chǎng)推廣之四 聯(lián)手旅行社（打造精品旅游線路及重點(diǎn)城市推廣）之五 完善旅游產(chǎn)品及維護(hù)品牌延伸（系列型電視片拍攝）之一：市場(chǎng)定位（企業(yè)實(shí)態(tài)研究和市場(chǎng)調(diào)研） 解讀今天的建水一座文化古城從建筑到民俗到飲食都有其濃郁的文化背景地處中國(guó)西部最熱的旅游大省——云南彩云之南，神秘之旅——云南神秘之旅，尋覓古跡——建水 云南旅游熱點(diǎn)分析香格里拉——人間的凈土，其天然優(yōu)勢(shì)無(wú)可比擬，尤其對(duì)外國(guó)游客有致命的吸引力。麗 江——被列為世界文化遺產(chǎn)，對(duì)中外游客都有非常的吸引力，現(xiàn)在更順應(yīng)潮流，成為小資首選的最佳休閑之地。大 理——受益于金庸小說(shuō)，前幾年的知名度蓋過(guò)麗江，但現(xiàn)在其旅游熱度的保持更多借助于其與麗江線路的統(tǒng)一。騰 沖——天然的溫泉與現(xiàn)在人們喜歡休閑度假的心態(tài)相應(yīng)，因此逐漸成為旅游熱線。西雙版納——在外省人心目中曾一度是云南的代表，但現(xiàn)在未能發(fā)揮其民族風(fēng)情的優(yōu)勢(shì)，一直在走下坡路。 機(jī) 會(huì) 點(diǎn)國(guó)內(nèi)旅游熱度越來(lái)越高，需要不斷開(kāi)發(fā)新的旅游線路。在旅游時(shí)，人們追求新鮮的心理同樣表現(xiàn)得
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