xxxx年品觀堂海航地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃提案-在線瀏覽
2025-03-14 21:39本頁面
【正文】 品觀堂品牌顧問機構(gòu) 2023年 8月 8日 問題思考： 海航地產(chǎn)缺失品牌效應(yīng)嗎？ 海航地產(chǎn)與海航集團的隸屬關(guān)系，海航集團 16年的發(fā)展和品牌積累，使海航地產(chǎn)從成立之初就具有相當?shù)钠放菩?yīng) 。 海航集團的身份，決定了海航地產(chǎn)的品牌效應(yīng)與生俱來。 清晰的 發(fā)展脈絡(luò) 行業(yè)的 專業(yè)定位 海航地產(chǎn)缺少 因此對海航地產(chǎn)的品牌規(guī)劃問題， 不是創(chuàng)建而是發(fā)揚出位 ，即在海航原有品牌基礎(chǔ)之上，尋找海航地產(chǎn)的發(fā)展脈絡(luò)并準確定位。 確定了此次提報的命題關(guān)于“海航地產(chǎn)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃”，并設(shè)置了三個命題進行說明： 海航地產(chǎn)品牌的規(guī)劃及定位 2023年海航地產(chǎn)品牌的推廣策略 海航地產(chǎn)品牌實現(xiàn)的路徑及傳播 一、海航地產(chǎn)品牌的規(guī)劃及定位 二、 2023年海航地產(chǎn)品牌的推廣策略 三、海航地產(chǎn)品牌實現(xiàn)的路徑及傳播 海航地產(chǎn)的核心優(yōu)勢： 地域優(yōu)勢 資本優(yōu)勢 戰(zhàn)略優(yōu)勢 資源優(yōu)勢 海航集團是海南本土發(fā)展起來的，因此在海南地域的影響力是非常深遠的，也是外來企業(yè)無法抗衡的。使海航地產(chǎn)在資源獲取方面具有相當?shù)膬?yōu)勢。 信托、私募、風險投資等，及有殼資源進行資產(chǎn)置換并定向增發(fā)等。 比較國內(nèi)其它地產(chǎn)企業(yè)的品牌規(guī)劃以及結(jié)合海航地產(chǎn)自身的核心優(yōu)勢支撐 品觀堂認為： 海航地產(chǎn)的品牌規(guī)劃應(yīng)從企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略入手。 品牌正是企業(yè)競爭形勢定位的表達者，是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的表現(xiàn)形式。 （中國房地產(chǎn)）全產(chǎn)業(yè)鏈的價值創(chuàng)造者 產(chǎn)品業(yè)態(tài) 開發(fā)流程 行業(yè)的縱深思考（專業(yè)性的表現(xiàn)） 基于品牌定位的確定，海航地產(chǎn)企業(yè)愿景也應(yīng)進行調(diào)整 海航地產(chǎn)原來的企業(yè)愿景：打造海南富有“東方熱帶風情”的全球經(jīng)典的“地產(chǎn)藝術(shù)品”，使之成為全球高端客戶競相擁有的“收藏品”。品觀堂理解這也是海航集團成立之初的宏偉愿景。 企業(yè)愿景 ：努力探索中國建筑文化
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