產(chǎn)品創(chuàng)新的科學流程(已修改)
2025-02-17 17:38 本頁面
【正文】 高建華 2023年 3月 1日 創(chuàng)新之路 新產(chǎn)品定義 新產(chǎn)品定義 回歸營銷體系核心 介紹產(chǎn)品創(chuàng)新的科學流程 開闊營銷管理 , 產(chǎn)品經(jīng)理視界 中國企業(yè)面臨的產(chǎn)品創(chuàng)新挑戰(zhàn) ? 偉大的企業(yè)必須有一系列偉大的產(chǎn)品 ? 制造大國 vs. 制造強國 ? 產(chǎn)品創(chuàng)新是科學 ,不是藝術(shù) 。 ? 兩手都要硬 , 市場 和 產(chǎn)品 中國市場營銷理念的困惑 ? 技術(shù)同源、產(chǎn)品同質(zhì)、渠道共享 ? 營銷只關(guān)注價格戰(zhàn) ,渠道建設(shè) ,推廣宣傳 ? 出路在于回歸到產(chǎn)品創(chuàng)新 ? 新產(chǎn)品定義 營銷手段的豐富多彩造就了一大批成功企業(yè)， 但也帶來了一大堆問題 新產(chǎn)品定義是什么？ ? 科學的產(chǎn)品開發(fā)流程 構(gòu)建企業(yè)“創(chuàng)新流水線 ” ? 一套可供借鑒的并切實可行的流程 ? 幫助產(chǎn)品經(jīng)理及管理人員了解流程各階段的任務(wù)； ? 基于客戶需求分析 ? “消費者的價值與滿足”是衡量創(chuàng)新價值的惟一標準。 ? 市場調(diào)研洞察 沙里淘金的方法和工具 ? 及制定市場營銷策略的工具與方法 新產(chǎn)品開發(fā)的組織和流程 客戶 ,供應(yīng)商 ,員工 傾聽客戶 小組核心 項目小組構(gòu)成 結(jié)構(gòu)化，分階段的開發(fā)流程 PSC 產(chǎn)品開發(fā)指導委員會 PSC 產(chǎn)品評審委員會 PAC 產(chǎn)品開發(fā)階段評審流程 項目贊助 產(chǎn)品戰(zhàn)略 企業(yè)文化 發(fā)掘創(chuàng)意，市場機會 決策 PAC PAC PAC 新產(chǎn)品開發(fā)跨部門小組 產(chǎn)品創(chuàng)意 ?產(chǎn)品創(chuàng)意 ?未滿足的需求 ?新的市場機會 市場調(diào)研 ?完善客戶需求 ?產(chǎn)品概念測試 ?初步市場，財務(wù)分析 ?主要功能指標 產(chǎn)品定義 ?市場分析，功能指標 ?投資效益分析 ?研發(fā)計劃 開發(fā)測試 ?產(chǎn)品原型，客戶測試 ?產(chǎn)品平臺規(guī)劃 ?上市計劃 上市推廣 ?整合市場傳播 ?產(chǎn)品商業(yè)化 ?產(chǎn)品支持，生命周期管理 工具和技術(shù) 技術(shù)管理 產(chǎn)品創(chuàng)新的挑戰(zhàn) – 現(xiàn)狀和要求 0 1 2 3 4 5 6 高效的產(chǎn)品定義 高效的產(chǎn)品開發(fā) 新產(chǎn)品開發(fā)流程 定義階段 開發(fā)階段 上市后生命周期管理 創(chuàng)意階段 概念 機會識別 產(chǎn)品創(chuàng)意 產(chǎn)品定義 市場調(diào)研 產(chǎn)品概念 產(chǎn)品開發(fā) 上市推廣 生命周期管理 成長，成熟，衰退 調(diào)研 定義 軟件 測試 PLC 管理 退市 硬件 測試 開發(fā) 上市 標記 必需的 項目盤點 項目評審 里程碑 流程 項目 回顧 銷售 業(yè)績 推廣階段 市場 接納 樣機測試 試生產(chǎn) 新產(chǎn)品開發(fā)流程 關(guān)注 ?與企業(yè)目標一致
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