產(chǎn)品創(chuàng)新的科學(xué)流程(存儲版)
【正文】 vs. 制造強(qiáng)國 ? 產(chǎn)品創(chuàng)新是科學(xué) ,不是藝術(shù) 。桌上的餐廳指南也沒嘗試過，不知道品位，檔次如何。 ? 對客戶的利益 ? 有效預(yù)防潰瘍、發(fā)炎、口臭，芳香濃郁、口感清爽宜人！ ? 同時(shí)還特別添加了氟和鈣，可以預(yù)防蛀牙、堅(jiān)固牙齒。 ? 兩手都要硬 , 市場 和 產(chǎn)品 中國市場營銷理念的困惑 ? 技術(shù)同源、產(chǎn)品同質(zhì)、渠道共享 ? 營銷只關(guān)注價(jià)格戰(zhàn) ,渠道建設(shè) ,推廣宣傳 ? 出路在于回歸到產(chǎn)品創(chuàng)新 ? 新產(chǎn)品定義 營銷手段的豐富多彩造就了一大批成功企業(yè)， 但也帶來了一大堆問題 新產(chǎn)品定義是什么？ ? 科學(xué)的產(chǎn)品開發(fā)流程 構(gòu)建企業(yè)“創(chuàng)新流水線 ” ? 一套可供借鑒的并切實(shí)可行的流程 ? 幫助產(chǎn)品經(jīng)理及管理人員了解流程各階段的任務(wù)； ? 基于客戶需求分析 ? “消費(fèi)者的價(jià)值與滿足”是衡量創(chuàng)新價(jià)值的惟一標(biāo)準(zhǔn)。 關(guān)鍵要素 : 客戶驚奇（主題式或新張餐廳），滿意；有品位，檔次；快速，自助選擇； 客戶需求 : 想擁有能快速，方便按廣泛認(rèn)可的餐廳評級和餐廳特色（中式料理、歐美料理、亞洲料理、日式料理等）快速選擇的服務(wù)。 ? 解決方案 : ? 產(chǎn)品 : 綠色帶有芳香的膏體，添加野菊花和金銀花的含氟牙膏。 ? 市場調(diào)研洞察 沙里淘金的方法和工具 ? 及制定市場營銷策略的工具與方法 新產(chǎn)品開發(fā)的組織和流程 客戶 ,供應(yīng)商 ,員工 傾聽客戶 小組核心 項(xiàng)目小組構(gòu)成 結(jié)構(gòu)化，分階段的開發(fā)流程 PSC 產(chǎn)品開發(fā)指導(dǎo)委員會 PSC 產(chǎn)品評審委員會 PAC 產(chǎn)品開發(fā)階段評審流程 項(xiàng)目贊助 產(chǎn)品戰(zhàn)略 企業(yè)文化 發(fā)掘創(chuàng)意，市場機(jī)會 決策 PAC PAC PAC 新產(chǎn)品開發(fā)跨部門小組 產(chǎn)品創(chuàng)意 ?產(chǎn)品創(chuàng)意 ?未滿足的需求 ?新的市場機(jī)會 市場調(diào)研 ?完善客戶需求 ?產(chǎn)品概念測試 ?初步市場，財(cái)務(wù)分析 ?主要功能指標(biāo) 產(chǎn)品定義 ?市場分析，功能指標(biāo) ?投資效益分析 ?研發(fā)計(jì)劃 開發(fā)測試 ?產(chǎn)品原型，客戶測試 ?產(chǎn)品平臺規(guī)劃 ?上市計(jì)劃 上市推廣 ?整合市場傳播 ?產(chǎn)品商業(yè)化 ?產(chǎn)品支持，生命周期管理 工具和技術(shù) 技術(shù)管理 產(chǎn)品創(chuàng)新的挑戰(zhàn) – 現(xiàn)狀和要求 0 1 2 3 4 5 6 高效的產(chǎn)品定義 高效的產(chǎn)品開發(fā) 新產(chǎn)品開發(fā)流程 定義階段 開發(fā)階段 上市后生命周期管理 創(chuàng)意階段 概念 機(jī)會識別 產(chǎn)品創(chuàng)意 產(chǎn)品定義 市場調(diào)研 產(chǎn)品概念 產(chǎn)品開發(fā) 上市推廣 生命周期管理 成長，成熟，衰退 調(diào)研 定義 軟件 測試 PLC 管理 退市 硬件 測試 開發(fā) 上市 標(biāo)記 必需的 項(xiàng)目盤點(diǎn) 項(xiàng)目評審 里程碑 流程 項(xiàng)目 回顧 銷售 業(yè)績 推廣階段
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