會展的基本概念-會展管理與會展營銷ppt52(1)(已修改)
2025-02-16 12:28 本頁面
【正文】 會展的基本概念 會展管理與會展營銷 第一節(jié) 會展的基本概念 ?一、什么是會展 ?二、會展的雛形 ?三、會展的發(fā)展歷史 ?四、現(xiàn)代會展的特點 ?五、會展現(xiàn)狀 ?六、會展未來的發(fā)展趨勢 一、什么是會展 ?（一）會展的概念 ?會展的概念是隨著人們的認識不斷變化和會展自身的發(fā)展而不斷完善的。 會展概念一： ?這是會展早期的概念，主要是將會議和展覽簡單地加和起來。 ?展覽： ?會議： ?獎勵旅游（是從國外引進的概念）： 會展概念二： ?這種概念在外延上沒有擴大，但在內(nèi)涵上有所豐富。 ?大型會議：奧運會、世界婦女大會 ?中小型會議：論壇、高峰會議 ?大型博覽會：世界博覽會 ?中小型展示活動：汽車展、服裝節(jié) 會展概念三 ?這種概念無論在內(nèi)涵和外延方面都有所豐富和擴大，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為社會開始關(guān)注的一個新型產(chǎn)業(yè)。 ?展覽： ?大型會議： ?節(jié)慶活動： ?大型活動： ?企業(yè)形象展示： （二）專家論述 ? 孫剛 ：“會展業(yè)是 ?? 綜合性的、關(guān)聯(lián)度非常高的服務(wù)貿(mào)易行業(yè)， ?? 并表現(xiàn)出一種經(jīng)濟現(xiàn)象的多種形態(tài)” —— 2023年第 2期《展覽與市場》 ? 楊虎濤：“所謂會展經(jīng)濟就是通過舉辦會議和展覽，帶來直接或間接經(jīng)濟效益和社會效益的經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟行為” —— 2023年第 3期《社會經(jīng)濟研究》 ? 陳向軍、田志龍 ：“會展經(jīng)濟是以會展業(yè)為支撐點， ?? 帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種經(jīng)濟” —— 2023年第 5期《北京工商大學學報》 ? 龐瑩、魏志恒的論文稱：“會展經(jīng)濟是 ?? 跨產(chǎn)業(yè)、跨地區(qū)的綜合經(jīng)濟形態(tài)” —— 2023年第 6期《經(jīng)濟師》 （三）會展經(jīng)濟與會展產(chǎn)業(yè) ? 會展產(chǎn)業(yè)是指有會展相關(guān)服務(wù)企業(yè)、機構(gòu)、部門形成的產(chǎn)業(yè)體系。會展經(jīng)濟是指由會展及相關(guān)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的經(jīng)濟范疇。 ? 會展產(chǎn)業(yè)是國內(nèi)近幾年來高速發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)開始正式提出會展產(chǎn)業(yè)大約在 1998年 —1999年之間。由于國外專家認為會展產(chǎn)業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有 1： 9的拉動作用，會展不僅能帶來巨大的經(jīng)濟效益，更重要的是還能帶來巨大的社會效益。因此，會展產(chǎn)業(yè)受到很多地區(qū)和城市的重視。 二、會展的起源與發(fā)展 （一）國外的會展雛形 ?國外會展的雛形：公元五世紀古波斯國王舉辦了財寶、物品的展賣活動。公元十二世紀在德國萊比錫出現(xiàn)有人組織招展參加的展覽會，主要是王公大臣和貴族等。主要目的還是炫耀自己的財寶。十八世紀（ 1791年），捷克布拉格大公舉辦了只展不賣的展會。 （二）中國的會展雛形 ?中國會展的雛形：廟會、集市。 ?宋代開封城市集市性的展示、展銷活動； ?1905年，清政府在北京設(shè)立勸工陳列所； ?1909年，湖廣總督在武漢舉辦勸業(yè)獎進會； ?1910年，在南京有官商合辦的南洋勸業(yè)會； ?1929年，浙江省政府舉辦西湖博覽會； ?抗日戰(zhàn)爭時期，陜甘寧邊區(qū)舉辦三屆生產(chǎn)展覽會。 （三）現(xiàn)代博覽會 ? 1851年英國舉辦了萬國工業(yè)博覽會，是世界第一個現(xiàn)代意義上的博覽會。展會結(jié)束后留下了著名的海德公園。 ? 1889年，為紀念法國大革命 100周年，巴黎舉辦了國際博覽會，也留下了著名的標志性建筑埃菲爾鐵塔。 ? 1958年，在比利時布魯塞爾舉辦了國際博覽會，留下了著名的鐵原子模型，該模型是按照真正的鐵原子模型放大 。 （四）世界博覽會 ? 展覽的最大規(guī)模和最高境界是世界博覽會。 ? 日本 1985年舉辦筑波科學博覽會。 ? 韓國 1993年舉辦大田博覽會。 ? 葡萄牙 1998年舉辦海洋博覽會。 ? 中國 1999年舉辦昆明博覽會。 ? 2023年德國漢諾威世界博覽會的主題是“人類 — 自然 — 科技”； ? 2023年上海世界博覽會的主題是“城市，讓生活更美好”。 （五）中國展覽會的發(fā)展 ?中國最早的專業(yè)展覽會是西湖博覽會，留下了西湖博覽會展覽館。 ?新中國成立后，舉辦過社會主義友好國家經(jīng)濟文化展、社會主義建設(shè)成就展（大慶、大寨）， 1952年起，在廣州舉辦出口商品交易會。 ?文化大革命期間舉辦過紅衛(wèi)兵大批判展、1972年舉辦日本科技展等。 （六）改革開放以來會展情況 ?歐洲國家來華經(jīng)濟展 ?香港展覽公司進入中國市場 ?國內(nèi)一些學會、協(xié)會、中心開始辦展 ?民營展覽公司的興起 ?國外大展覽公司和國內(nèi)
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