某公司市場(chǎng)分析和營(yíng)銷案例(已修改)
2025-02-04 00:52 本頁(yè)面
【正文】 藍(lán) 月 亮 案 例 2023/2/13 藍(lán)月亮合作背景 ?2023年， Idealine在進(jìn)行 藍(lán)月亮企業(yè)識(shí)別改良 的同時(shí)，藍(lán)月亮推出新產(chǎn)品： 洗手液 2023/2/13 市場(chǎng)背景 ? 廣州詩(shī)維婭化妝品有限公司旗下祖絲品牌是國(guó)內(nèi)洗手液的開(kāi)山鼻祖。 ? 中國(guó)的第一個(gè)洗手液廣告詞 —— “ 改變洗手觀念， 從祖絲開(kāi)始” 2023/2/13 市場(chǎng)背景 ? 1999年 11月即秋季干燥季節(jié)， “祖絲”開(kāi)始強(qiáng)力推廣洗手液 ?開(kāi)展市場(chǎng)推廣活動(dòng)： – 報(bào)刊平面廣告 – 銷售終端 POP – 派發(fā)試用裝 ? 經(jīng)過(guò)三個(gè)月的推廣，祖絲悄然收兵。 2023/2/13 委托設(shè)計(jì) ? 總結(jié)了祖絲失敗的教訓(xùn)，藍(lán)月亮認(rèn)為要從與消費(fèi)者溝通上尋找突破，決定： 在包裝設(shè)計(jì)方面下足功夫 2023/2/13 市場(chǎng)分析 ? Idealine接受設(shè)計(jì)委托之后，對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)進(jìn)行分析和評(píng)估，明確產(chǎn)品的定位和獨(dú)特利益點(diǎn)。 ? 為了更準(zhǔn)確地了解目標(biāo)消費(fèi)群的情況，Idealine與市場(chǎng)調(diào)研公司一起，對(duì)洗手液目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行了調(diào)研。 2023/2/13 市場(chǎng)分析 ? 當(dāng)時(shí)的洗手液市場(chǎng)處于啟蒙階段，產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)，市場(chǎng)潛力非?？捎^； ? 國(guó)內(nèi)洗手液市場(chǎng)顯示很強(qiáng)烈的地域性，不同的地區(qū)，有著不同的喜好和需求； ? 同時(shí)調(diào)查顯示，改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的洗手觀念，需要非常強(qiáng)大的宣傳力度。 2023/2/13 產(chǎn)品分析 ?藍(lán)月亮洗手
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