某公司市場分析和營銷案例(已修改)
2025-02-04 00:52 本頁面
【正文】 藍 月 亮 案 例 2023/2/13 藍月亮合作背景 ?2023年， Idealine在進行 藍月亮企業(yè)識別改良 的同時，藍月亮推出新產品： 洗手液 2023/2/13 市場背景 ? 廣州詩維婭化妝品有限公司旗下祖絲品牌是國內洗手液的開山鼻祖。 ? 中國的第一個洗手液廣告詞 —— “ 改變洗手觀念， 從祖絲開始” 2023/2/13 市場背景 ? 1999年 11月即秋季干燥季節(jié)， “祖絲”開始強力推廣洗手液 ?開展市場推廣活動： – 報刊平面廣告 – 銷售終端 POP – 派發(fā)試用裝 ? 經過三個月的推廣，祖絲悄然收兵。 2023/2/13 委托設計 ? 總結了祖絲失敗的教訓，藍月亮認為要從與消費者溝通上尋找突破，決定： 在包裝設計方面下足功夫 2023/2/13 市場分析 ? Idealine接受設計委托之后，對產品、市場進行分析和評估，明確產品的定位和獨特利益點。 ? 為了更準確地了解目標消費群的情況，Idealine與市場調研公司一起，對洗手液目標消費群進行了調研。 2023/2/13 市場分析 ? 當時的洗手液市場處于啟蒙階段，產品生命周期長，市場潛力非?？捎^； ? 國內洗手液市場顯示很強烈的地域性，不同的地區(qū)，有著不同的喜好和需求； ? 同時調查顯示，改變人們傳統(tǒng)的洗手觀念，需要非常強大的宣傳力度。 2023/2/13 產品分析 ?藍月亮洗手
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