【正文】 沈 陽 理 工 大 學 畢 業(yè) 論 文 婷美中科暖卡保暖內(nèi)衣沈陽地區(qū) 廣告策劃書 作者 劉曉明 系 工商管理 專業(yè) 市場營銷 指導教師 劉慶君 20xx年 6 月 11 日 摘 要 隨著科技的不斷進步，市場競爭越來越激烈 ，進入保暖內(nèi)衣市場的企業(yè)越來越多，婷美集團首先創(chuàng)新，與中科院合作，獲得“暖卡”技術，銷售直線上升。但是由于市場上的跟風現(xiàn)象嚴重，造成本不安寧的保暖內(nèi)衣市場秩序更加混亂。在這種市場背景下，制作了 20xx 年 11 月 —— 20xx 年 2月的廣告策劃書。 此篇論文從消費者、競爭者和渠道分析入手，結合本產(chǎn)品自身的優(yōu)勢，確定詳盡的廣告目標，作者運用電視和報紙等媒體，保證目標切實有效的實施。使消費者對“中科暖卡”技術有一個深刻的了解，從而擴大市場占有率，提高婷美中科暖卡保暖內(nèi)衣的整體銷售。 關鍵詞：暖卡，保暖內(nèi)衣，廣告 ABSTRACT With the improvement of science and technology,market petition bees stronger and stronger,and the number of the panies which rush into the market of warmkeeping underwear bees larger and Group creatively cooperates with the Chinese Academy of Science to get the “Nuanka technology”,so the number of the sales increases that lots of panies rushing into disorders the market of the warmkeeping underwear this market background,the advertisement plan from November,20xx to Februzry,20xx is made. Beginning with the analysis of way consumer and petitor,adding the advantage of the product itself,this pater makes a specific goal of Author,using media like TV and paper,makes sure the goal achieved effectively,to makes the consumer know more about the Nuanka Technology,from which Tingmei could make up more percentage in market and raises the sales of the whole Nuanka warmkeeping underwear of Chinese Academy of Science. Key words:Nuanka Warmkeeping underwear Advertisement 1 目 錄 前言 ...................................................... 1 背景分析 ................................................ 3 1． 1 公司簡介 .................................................. 3 產(chǎn)品簡介 ................................................... 4 ................................................ 4 ................................................ 4 消費者分析 ................................................. 7 市場競爭分析 ................................................ 8 ..................................... 9 .......................... 10 渠道分析 .................................................. 12 廣告目標 ............................................... 13 公司本階段的營銷目標 ....................................... 13 ............................................... 13 ............................................... 13 信息傳遞目標 ............................................... 13 ............................................. 13 ........................................... 13 ................................................. 14 對消費者態(tài)度影響 ........................................... 14 3實施方案 ................................................. 14 確認類別 .................................................. 14 .................................................. 15 2 ......................................................15 .................................................. 15 .................................................. 16 媒體選擇 .................................................. 16 ............................................... 16 ............................................... 18 ............................................... 18 具體實施 .................................................. 18 .................................................. 18 .................................................. 19 ............................................... 20 作品 ...................................................... 20 ........................................... 20 ............................................... 22 廣告預算分配及作品效果評估 ................................ 25 廣告預算分配 ............................................... 25 作品效果評估 ............................................... 26 參考文獻 .................................................. 27 致謝 ..................................................... 28 沈陽理工大學學士學位畢業(yè)論文 1 前言 隨著人們生活水平的不斷提高，對保暖內(nèi)衣的質量、性能上的要求日益增高，婷美集團針對廣大消費者的訴求，與中科院合作推出了婷美“中科暖卡”保暖內(nèi)衣，經(jīng)過幾年的銷售實踐，其取得了良好的收益。 保暖