某賣場(chǎng)的設(shè)施及店面設(shè)計(jì)原則(已修改)
2025-02-02 18:54 本頁(yè)面
【正文】 超市人性化的店面布局與陳列 Eric qi 超市的規(guī)劃原則 ? 購(gòu)物環(huán)境的溫度 ,濕度 ,燈光 ,音響 ,產(chǎn)品陳列 ,賣場(chǎng)氣氛 . 超市規(guī)劃與商品的配置能充分利用空間 ,創(chuàng)造出一個(gè)讓消費(fèi)者感覺(jué)舒適的購(gòu)物環(huán)境(溫度 ,濕度 ,燈光 ,音響 ,產(chǎn)品陳列 ,賣場(chǎng)氣氛 ),且能滿足消費(fèi)者一次購(gòu)足的需求 , 則經(jīng)營(yíng)將達(dá)到相輔相成 ,完美的效果 . ?讓消費(fèi)者覺(jué)得是開(kāi)放的 ,容易進(jìn)入的 . ? 如何讓消費(fèi)者很容易地進(jìn)來(lái)是展開(kāi)銷售的根本 . 因?yàn)橐粋€(gè)賣場(chǎng) ,雖然物美價(jià)廉 ,服務(wù)親切 , 但如果因?yàn)槌鋈胪ǖ啦幻黠@ ,客人不愿進(jìn)來(lái)或不知道進(jìn)來(lái) ,那一切白費(fèi) . ? 讓消費(fèi)者停留的更久 . 消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的商品中 ,有 70%是屬于沖動(dòng)性的購(gòu)買(mǎi) ,也即消費(fèi)者本來(lái)不想購(gòu)買(mǎi)這樣的商品 ,卻在閑逛中受到明亮的空間環(huán)境 ,商品陳列易看易選及良好的空調(diào) ,音響 ,親切的服務(wù)態(tài)度等因素的影響而購(gòu)買(mǎi) . ?讓消費(fèi)者享受購(gòu)物的樂(lè)趣 . ? 最有效的空間利用 . 讓消費(fèi)者享受購(gòu)物的樂(lè)趣 ,而想再來(lái) ,盡量有效地利用賣場(chǎng)空間 ,可以增加營(yíng)業(yè)額并降低成本 . ?創(chuàng)造出自己的獨(dú)特風(fēng)格 . ? 營(yíng)造最佳的銷售氣氛 . 從賣場(chǎng)的陳列展示 ,色彩 ,燈光等著手 .,賣場(chǎng)的燈光 ,色彩應(yīng)列入整體經(jīng)營(yíng) CIVI(視覺(jué)企劃 )體系內(nèi) ,以取得消費(fèi)者的認(rèn)同感 ,如此才能創(chuàng)造出自己的獨(dú)特風(fēng)格 . 賣場(chǎng)的設(shè)施及其機(jī)能 賣場(chǎng)的設(shè)施 ,依其位置與需要 ,大致可分為前方設(shè)施 ,中央設(shè)施 ,建筑設(shè)施 ,這些設(shè)施在整個(gè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)上 ,各自負(fù)擔(dān)著不同的功能 ,就賣場(chǎng)的規(guī)劃而言 ,必須依據(jù)客觀需求 ,就各機(jī)能配合必要的設(shè)施 ,以滿足消費(fèi)者 . 1. 前方設(shè)施 1) 引起消費(fèi)者的注意并產(chǎn)生興趣 . 2) 讓櫥窗做一名無(wú)聲的導(dǎo)購(gòu) . ▼ 停車空間 . 在規(guī)劃停車空間時(shí) ,應(yīng)考慮步行的老 ,幼 ,婦 ,孺與騎自行車及機(jī)車的消費(fèi)者 ▼ 招牌和櫥窗設(shè)計(jì) 招牌是吸引消費(fèi)者注目的第一焦點(diǎn) :櫥窗的設(shè)計(jì)應(yīng)適度表現(xiàn)出經(jīng)營(yíng)的特色 ,讓消費(fèi)者一目了然 ,以創(chuàng)造銷售的機(jī)會(huì) ,讓櫥窗做一名無(wú)聲的導(dǎo)購(gòu) . ▼ 出入口的設(shè)計(jì) 在設(shè)計(jì)出入口的時(shí)候 ,應(yīng)仔細(xì)觀察行人的動(dòng)線 ,選擇行人經(jīng)過(guò)最多的方向或最近的位置 ,比較能讓消費(fèi)者走進(jìn)來(lái) . (賣場(chǎng) ) 1) 賣場(chǎng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)不在華麗 , 而是在于賦予商品及消費(fèi)者有個(gè)適宜的空間 . 2) 良好的標(biāo)示 , 可指引顧客輕松購(gòu)物 , 也避免死角 . 3) ▼ 內(nèi)部裝潢 ,陳列設(shè)施 消費(fèi)者購(gòu)物有70%是在悠閑 ,自由自在的環(huán)境中 ,不知不覺(jué)地選購(gòu) , 因?yàn)橄M(fèi)者所期待的是一個(gè)明亮 ,舒適的購(gòu)物環(huán)境 . ▼ 通路與動(dòng)線 良好的通路規(guī)劃 ,可引導(dǎo)消費(fèi)者在自然中走向賣場(chǎng)的每個(gè)角落 , 當(dāng)然這需要以商品配置以及陳列技巧為輔 . 此外通路與消費(fèi)品的動(dòng)線息息相關(guān) , 可利用店內(nèi)平面貨架配置圖 , 記錄來(lái)店消費(fèi)者在店內(nèi)移動(dòng)的路線 ,即可了解何處是賣場(chǎng)的死角 ? 何處是賣場(chǎng)較強(qiáng)勢(shì)的地區(qū) ? 如何以暢銷品與滯銷品達(dá)到連帶銷售的目的 .(可參考圖片 aisle) ▼ 陳列用設(shè)施 包含一般陳列貨架及墻板的選用 , 依據(jù)各項(xiàng)產(chǎn)品的特性及陳列位 ,選用各種不同的貨架 , 才能與商品展現(xiàn)出相得益彰的效果 . ▼ 標(biāo)示用設(shè)施 良好的標(biāo)示 , 可指引顧客輕松 , 也可避免死角 . 標(biāo)示用的設(shè)施主要包括賣場(chǎng)平面配置圖 , 商品的標(biāo)示牌 , 特價(jià)品懸
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