某品牌營(yíng)銷(xiāo)整合案(已修改)
2025-02-02 18:52 本頁(yè)面
【正文】 天綠香品牌營(yíng)銷(xiāo)整合案(討論稿 )目錄A 金長(zhǎng)城的品牌觀B 日化市場(chǎng)縱覽C 天綠香分品牌策略D 桃花品牌營(yíng)銷(xiāo)整合E 爽悅品牌營(yíng)銷(xiāo)整合F 問(wèn)題及討論A金長(zhǎng)城的品牌觀品牌定義：? 品牌是消費(fèi)者與企業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)之間的無(wú)形聯(lián)系，它是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的看法 聯(lián)想 和情感的總和。 A金長(zhǎng)城的品牌觀定義啟示：1. 品牌不同于產(chǎn)品；2. 品牌不可脫離產(chǎn)品；3. 品牌存在于每一消費(fèi)者的心中；4. 品牌的形成于與消費(fèi)者的溝通過(guò)程中； A金長(zhǎng)城的品牌觀品牌生態(tài)圖 本位需求消費(fèi)群競(jìng)爭(zhēng)品牌 產(chǎn)品特色 品牌個(gè)性 品牌形象 核心價(jià)值 產(chǎn)品利益 競(jìng)爭(zhēng)品牌A金長(zhǎng)城的品牌觀強(qiáng)勢(shì)品牌：強(qiáng)勢(shì)品牌一般具有以下高指標(biāo)：? 品牌相關(guān)性? 品牌差別性? 品牌認(rèn)知度? 品牌美譽(yù)度品牌內(nèi)涵性指標(biāo)品牌外延性指標(biāo)A金長(zhǎng)城的品牌觀品牌生態(tài)圖 本位需求消費(fèi)群競(jìng)爭(zhēng)品牌 競(jìng)爭(zhēng)品牌天綠香相關(guān)性區(qū)別性A金長(zhǎng)城的品牌觀金長(zhǎng)城的使命品牌維護(hù)品牌拓展品牌提升品牌導(dǎo)入目錄A 金長(zhǎng)城的品牌觀B 日化市場(chǎng)縱覽C 天綠香分品牌策略D 桃花品牌營(yíng)銷(xiāo)整合E 爽悅品牌營(yíng)銷(xiāo)整合F 問(wèn)題及討論B日化行業(yè)綜述洗護(hù)發(fā)護(hù)膚品彩妝類(lèi)定型類(lèi)染發(fā)類(lèi)體浴類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率B日化行業(yè)綜述行業(yè)狀況：? 銷(xiāo)售渠道日益追求扁平化，超市類(lèi)網(wǎng)點(diǎn)成為大化產(chǎn)品的主要銷(xiāo)售渠道；? 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，概念抄作過(guò)度，廣告投放失衡，價(jià)格烽煙四起。? 男用化妝品 嬰兒化妝品 防曬類(lèi) 染發(fā)類(lèi) 洗護(hù)分開(kāi)產(chǎn)品成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)；? 含天然成分，或運(yùn)用基因工程技術(shù)的化妝品受到消費(fèi)者推崇；B日化行業(yè)綜述經(jīng)典企業(yè)? 寶潔：市場(chǎng)理性系統(tǒng) +完善的內(nèi)部管理+成功的品牌運(yùn)作? 聯(lián)合利華：品牌歷史 +低成本擴(kuò)張+完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)B日化行業(yè)綜述新貴企業(yè)? 絲 寶：終端決勝? 納愛(ài)斯：平民主義? 索膚特：概念引爆目錄A 金長(zhǎng)城的品牌觀B 日化市場(chǎng)縱覽C 天綠香分品牌策略D 桃花品牌營(yíng)銷(xiāo)整合E 爽悅品牌營(yíng)銷(xiāo)整合F 問(wèn)題及討論C天綠香分品牌策略我們擬想的 天綠香品牌傘 如下 ：桃花 爽悅 詠琪 天綠香 ————C天綠香分品牌策略采用 分品牌運(yùn)作 具有以下優(yōu)點(diǎn) ：? 更大范圍覆蓋市場(chǎng)，提高企業(yè)抗御局部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)的能力；? 更加有針對(duì)性的服務(wù)每一目標(biāo)市場(chǎng)；? 整合與細(xì)分的兩種手段的平衡，實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源的最優(yōu)化運(yùn)用；C天綠香分品牌策略如何設(shè)計(jì)多品牌 —— 首先，我們根據(jù)以下兩個(gè)因素來(lái)確定 品牌定位差異化：? 目標(biāo)消費(fèi)群的不同：年齡段 社會(huì)階層 經(jīng)濟(jì)狀況 區(qū)域分布 生活方式等；? 需求類(lèi)別的不同：皮膚護(hù)理 頭發(fā)護(hù)理 個(gè)人清潔 彩妝等；C天綠香分品牌策略如何設(shè)計(jì)多品牌 —— 然后，由定位差異化來(lái)設(shè)計(jì) 品牌行銷(xiāo)差異化， 包括以下方面：品牌策略；產(chǎn)品策略；區(qū)域策略；時(shí)間策略；溝通策略；渠道策略；C天綠香分品牌策略以下，我們將遵照前面的思路，提出 桃花
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