某商務(wù)酒店整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與推廣攻略(已修改)
2025-02-02 18:49 本頁(yè)面
【正文】 整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略系統(tǒng) IMC之包裝推廣攻略 Strategy Ad. System IMC 萬(wàn)鵬 金橋 國(guó)際商務(wù)酒店 2023/2/12 1 項(xiàng)目案名建議 ? 我們的 主推案名 ——萬(wàn)鵬 .金橋國(guó)際商務(wù)酒店 出發(fā)點(diǎn)： * “國(guó)際商務(wù)”一詞屬使用頻次較高的現(xiàn)代詞語(yǔ)， 瑯瑯上口，易讀易記，且有很強(qiáng)的現(xiàn)代理念； * “金橋”指項(xiàng)目所在地由三座不同的橋梁連接 ,又代表了項(xiàng)目與財(cái)富的聯(lián)接 ,表現(xiàn)出良好的愿望 ,希望每一位投資者都會(huì)得到豐厚的回報(bào)。 2023/2/12 2 項(xiàng)目案名建議 賦予案名的意義： * 唯有在這里，才能找到投資與財(cái)富的聯(lián)接！ * 唯有在這里，才能找到財(cái)富的棲居！ * 唯有在這里，財(cái)富與現(xiàn)實(shí)握手！ * 唯有在這里，財(cái)富就是現(xiàn)實(shí)！ 2023/2/12 3 萬(wàn)鵬 金橋之推廣主題： ? 酒店商務(wù)客房 （ 主題 ） ： * 一次投入 ,享受一生 ! * 四量撥千斤 ， 一萬(wàn)變百萬(wàn) ! ? 酒店配套物業(yè) （ 主題 ） ： *現(xiàn)代生活 ， 完美投資 ! * 得意人生 ， 相邀萬(wàn)鵬 金橋園 ! 2023/2/12 4 項(xiàng)目推廣原則 ? 以 目標(biāo)受眾 為核心 ? 以 主流媒體 為中心 ? 以 核心賣(mài)點(diǎn) 為重心 ? 以 目標(biāo)事件 為圓心 2023/2/12 5 我們的賣(mài)點(diǎn)在哪里？ ? 政府保護(hù)政策 ? 項(xiàng)目環(huán)境氛圍 ? 項(xiàng)目理念引入 ? 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)： * 規(guī)劃設(shè)計(jì) :、尊貴、舒適、綠色環(huán)保（商務(wù)客房） 、歐陸風(fēng)情的餐飲、娛樂(lè)、休 閑場(chǎng)所（酒店配套物業(yè)） * 創(chuàng)意文化概念：尊貴、健康、舒適、現(xiàn)代 * 完善的物業(yè)配套 ? 高附加值，如：物業(yè)服務(wù)、商業(yè)援助服務(wù) ? 投資優(yōu)勢(shì)（投資回報(bào)高、投資收益穩(wěn)定性強(qiáng)） ? 交房標(biāo)準(zhǔn) ? 酒店物業(yè)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃 2023/2/12 6 我們?nèi)绾谓⒑诵膽?zhàn)斗力？ 萬(wàn)鵬 金橋 指標(biāo)性 現(xiàn)場(chǎng)的指標(biāo)性 核心攻擊力 強(qiáng)而有力的現(xiàn)場(chǎng)沖擊力 展示中心 (客房使用器材展示間 ) 工地包裝 VI品牌包裝攻擊系統(tǒng) 推廣的指標(biāo)性 核心攻擊力 不斷建立的市場(chǎng)影響力 開(kāi)盤(pán)典禮 萬(wàn)鵬地產(chǎn)品牌研討會(huì) 媒介攻擊波 動(dòng)線封鎖 新聞廣告攻擊 2023/2/12 7 核心戰(zhàn)斗力 市場(chǎng)攻擊之目標(biāo) * 我們的攻擊目標(biāo)一定是迅速擴(kuò)大項(xiàng)目在咸陽(yáng)市的整個(gè)市場(chǎng)影響，一定要咸陽(yáng)市家喻戶曉，讓消費(fèi)者不得不看，讓對(duì)手坐立不安！ * 前期蓄勢(shì)準(zhǔn)備充分，企業(yè)品牌與項(xiàng)目概念炒作一定要有震撼性，務(wù)求轟動(dòng)效應(yīng)＋品牌效應(yīng)，迅速建立起號(hào)召力。 2023/2/12 8 整合包裝推廣總布局 2023/2/12 9 第一階段：時(shí)間待定 ——展示攻擊階段 結(jié)合點(diǎn)：銷(xiāo)售中心呈現(xiàn) 核心攻擊點(diǎn)： * 展示中心 * 物業(yè)展示模板 * VI包裝系統(tǒng) * 工地現(xiàn)場(chǎng)包裝 第二階段：時(shí)間待定 ——核心賣(mài)點(diǎn)攻擊階段 結(jié)合點(diǎn)：項(xiàng)目概念 核心攻擊點(diǎn)： * OPENDAY開(kāi)盤(pán)慶典
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