某商務(wù)酒店整合營銷戰(zhàn)略與推廣攻略(已修改)
2025-02-02 18:49 本頁面
【正文】 整合營銷戰(zhàn)略系統(tǒng) IMC之包裝推廣攻略 Strategy Ad. System IMC 萬鵬 金橋 國際商務(wù)酒店 2023/2/12 1 項目案名建議 ? 我們的 主推案名 ——萬鵬 .金橋國際商務(wù)酒店 出發(fā)點： * “國際商務(wù)”一詞屬使用頻次較高的現(xiàn)代詞語， 瑯瑯上口，易讀易記，且有很強的現(xiàn)代理念； * “金橋”指項目所在地由三座不同的橋梁連接 ,又代表了項目與財富的聯(lián)接 ,表現(xiàn)出良好的愿望 ,希望每一位投資者都會得到豐厚的回報。 2023/2/12 2 項目案名建議 賦予案名的意義： * 唯有在這里，才能找到投資與財富的聯(lián)接！ * 唯有在這里，才能找到財富的棲居！ * 唯有在這里，財富與現(xiàn)實握手！ * 唯有在這里，財富就是現(xiàn)實！ 2023/2/12 3 萬鵬 金橋之推廣主題： ? 酒店商務(wù)客房 （ 主題 ） ： * 一次投入 ,享受一生 ! * 四量撥千斤 ， 一萬變百萬 ! ? 酒店配套物業(yè) （ 主題 ） ： *現(xiàn)代生活 ， 完美投資 ! * 得意人生 ， 相邀萬鵬 金橋園 ! 2023/2/12 4 項目推廣原則 ? 以 目標受眾 為核心 ? 以 主流媒體 為中心 ? 以 核心賣點 為重心 ? 以 目標事件 為圓心 2023/2/12 5 我們的賣點在哪里？ ? 政府保護政策 ? 項目環(huán)境氛圍 ? 項目理念引入 ? 產(chǎn)品賣點： * 規(guī)劃設(shè)計 :、尊貴、舒適、綠色環(huán)保（商務(wù)客房） 、歐陸風(fēng)情的餐飲、娛樂、休 閑場所（酒店配套物業(yè)） * 創(chuàng)意文化概念：尊貴、健康、舒適、現(xiàn)代 * 完善的物業(yè)配套 ? 高附加值，如：物業(yè)服務(wù)、商業(yè)援助服務(wù) ? 投資優(yōu)勢（投資回報高、投資收益穩(wěn)定性強） ? 交房標準 ? 酒店物業(yè)經(jīng)營計劃 2023/2/12 6 我們?nèi)绾谓⒑诵膽?zhàn)斗力？ 萬鵬 金橋 指標性 現(xiàn)場的指標性 核心攻擊力 強而有力的現(xiàn)場沖擊力 展示中心 (客房使用器材展示間 ) 工地包裝 VI品牌包裝攻擊系統(tǒng) 推廣的指標性 核心攻擊力 不斷建立的市場影響力 開盤典禮 萬鵬地產(chǎn)品牌研討會 媒介攻擊波 動線封鎖 新聞廣告攻擊 2023/2/12 7 核心戰(zhàn)斗力 市場攻擊之目標 * 我們的攻擊目標一定是迅速擴大項目在咸陽市的整個市場影響，一定要咸陽市家喻戶曉，讓消費者不得不看，讓對手坐立不安！ * 前期蓄勢準備充分，企業(yè)品牌與項目概念炒作一定要有震撼性，務(wù)求轟動效應(yīng)＋品牌效應(yīng)，迅速建立起號召力。 2023/2/12 8 整合包裝推廣總布局 2023/2/12 9 第一階段：時間待定 ——展示攻擊階段 結(jié)合點：銷售中心呈現(xiàn) 核心攻擊點： * 展示中心 * 物業(yè)展示模板 * VI包裝系統(tǒng) * 工地現(xiàn)場包裝 第二階段：時間待定 ——核心賣點攻擊階段 結(jié)合點：項目概念 核心攻擊點： * OPENDAY開盤慶典
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