廣告媒體的基本含義(已修改)
2025-02-02 17:56 本頁面
【正文】 廣告媒體 ? 廣告媒體 ? 廣告媒體的類別和特點(diǎn) ? 什么是媒體？ 英文“ media”，媒體是人體的延伸，是人借助用來傳遞 信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。 ? 媒體的含義： ? 廣告媒體應(yīng)是有形的物體 ? 廣告媒體是廣告信息的載體，實(shí)現(xiàn)廣告信息的承載、擴(kuò)張和傳輸 ? 在廣告信息傳播中，廣告媒體可以是一件承載信息的物體，也可以是各類廣告媒體的組合 ? 廣告媒體只是廣告信息傳播所借助的物體，不是廣告媒體的租用者或所有者 ? 大眾傳播媒體 ? 報(bào)紙 ? 雜志 ? 電視 ? 廣播 ? 電影 ? 報(bào)紙 特點(diǎn)： ? 廣告版式非常靈活 ? 讀者覆蓋面廣 ? 廣告價(jià)值高 ? 信息之間的干擾性強(qiáng) ? 雜志 特點(diǎn) ? 發(fā)行成本高 ? 選擇性強(qiáng) ? 記憶度高 ? 廣告形式各種各樣 ? 電視 ? 特點(diǎn)： ? 廣告費(fèi)用高，千人成本低 ? 傳播面廣，效果好 ? 可信度高，記憶持久 ? 針對(duì)性越來越強(qiáng) ? 廣播 ? 特點(diǎn)： ? 制作成本低 ? 市場反應(yīng)快 ? 親和力高 ? 缺少視聽效果 ? 受眾數(shù)量少 ? 接觸率和收聽率低 ? 小眾傳播媒體 ? 戶外廣告 ? 銷售點(diǎn)廣告 ? 直接廣告 ? 交通廣告 ? 戶外廣告 特點(diǎn)： ? 媒體形式靈活多樣，覆蓋率高 ? 圖文并茂，視覺沖擊力強(qiáng) ? 持續(xù)時(shí)間長，廣告成本低 ? 效果評(píng)估難 ? 傳達(dá)信息有限 ? 受眾被動(dòng)接受 ? 可移動(dòng)性差 ? 交通廣告 ? 手機(jī)銷售點(diǎn) POP廣告 機(jī)場安檢封套媒體 ? 新媒體 ? 有線電視 ? 衛(wèi)星電視 ? 信息傳播數(shù)字化 ? 媒體計(jì)劃 ? 什么是媒體計(jì)劃？ 根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，在一定的費(fèi)用內(nèi)，為把廣告信息內(nèi)容最有效地與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行溝通所做出的策劃。 ? 廣告媒體計(jì)劃 ? 確認(rèn)廣告計(jì)劃 ? 擬定媒體計(jì)劃方案 ? 評(píng)價(jià)媒體計(jì)劃方案、決定發(fā)稿計(jì)劃 ? 媒體計(jì)劃的內(nèi)容 ? 傳播對(duì)象 ? 溝通渠道 ? 何時(shí)進(jìn)行 ? 如何進(jìn)行 教材： P100 P101 2023年望家旺媒體廣告計(jì)劃書 ? 小組討論：如何制定“金絲猴無蔗糖黑巧克力”上市的地區(qū)廣告媒體計(jì)劃？ ? 對(duì)各類媒體的考察評(píng)估 ? 總體分析 ? 不同媒體的具體分析 ? 總體分析 ? 普及情況和受眾成分 ? 媒體使用條件 ? 媒體相對(duì)廣告費(fèi)用 相對(duì)廣告費(fèi)用 =每次廣告單位時(shí)間（單位面積的價(jià)格） /預(yù)計(jì)媒體觸及人數(shù) ? 媒體的傳播效益 ?看購買媒體的廣告時(shí)間或空
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