廣告文案策略與方法調(diào)查(已修改)
2025-02-01 03:07 本頁面
【正文】 廣告文案策略與方法調(diào)查 04125639 胡微微 ? Nike ? just do it ? Adidas ? Every Adidas has a story ? Forever sports ? New rules for new predator ? 李寧 ? 出色，源自本色 ? 一切皆有可能 三大運動品牌 JUST DO IT ? 1972 年， NIKE公司正式成立 ? 1972 年， NIKE公司正式成立 ? 耐克在 1988年發(fā)動的“ Just do it”廣告，它被廣告時代雜志評為 20世紀最佳廣告的第四位 ? 第一個“ Just do it”廣告的主人公是坐在輪椅上的田徑運動員克萊格 布朗修，廣告口號是出現(xiàn)在黑色背景下的反白字。廣告語沒有念出聲，但它卻喚起了一代人的共鳴。正如耐克的廣告導演斯科特 貝德伯里所說的：“我們不能把它掛在筆頭，它已經(jīng)遠遠超過了一條廣告口號。它是一種思想，一種心態(tài)?！? ? “ Just do it”的口號使用了很長時間， 1997年曾一度被以“ I Can”代替?！?I Can”鼓勵運動員們挑戰(zhàn)極限，說明事業(yè)的成就應(yīng)歸功于個人。這次更改的目的是影響消費者的觀念，使耐克更好地順應(yīng) 90年代“關(guān)懷”與“分享”的社會主流。但由于創(chuàng)意執(zhí)行時沒有什么突破，它并沒有引起足夠的反響。 背景 Bad days tell more than good days Runs end. Running doesn’ t ? Bad days tell more than good days. ? Runs end ,running doesn’ t. ? 兩幅作品都利用了類似于反面訴求的方法，一是強調(diào) more一是強調(diào) doesn’ t 不多，配合冷色調(diào)的畫面，營造一種沉靜，淡定，堅毅的氣質(zhì)。 ? 運動只是盡管去做，沒有什么能阻擋，也永不會結(jié)束。 ? 更多，更遠是這兩個廣告共同的信息，以一種堅定態(tài)度傳達著耐克的精神。 ? 這一個系列運用了連環(huán)畫的手法，表現(xiàn)了運動的延續(xù)性和跨越性。 ? 一個表現(xiàn)時間上的延續(xù)性，無論天氣如何，時間怎樣流逝，運動都不曾停止，只管去做，不要停歇。 ? 二表現(xiàn)空間上的跨越性，在這個運動的瞬間，穿過了不同的地域，運動空間如此寬廣，不僅僅局限在一個小小的球場上。 ? 同時還表現(xiàn)著耐克鞋本身的卓越品質(zhì)和經(jīng)久耐用的功能符號，不過這點在廣告中相對弱化，并非中心，感性訴求仍是第一位的。 以女性的曲線來表現(xiàn)運動的伸展之美，同時采用了對稱變化的構(gòu)圖手法，伸展中將平面空間延伸了，結(jié)合了耐克為女性所做了一系列廣告擴展了運動的性別空間，同時也及力表現(xiàn)女性的身體能量，消費面向青年女性，為他們量身定做展現(xiàn)身體與運動之美的專業(yè)運動衣。 文案策略的目標在于開拓廣大的女性消費市場，以女人塑造更多為宣傳點，配合伸展的圖像傳達著性別開放的區(qū)別性信息。 男人身上吸引女人的十個地方的一系列廣告，同樣采用了雙層構(gòu)圖，一穿一脫，一小一大形成含蓄對比展現(xiàn)男性的陽剛之美，與前一個系列相呼應(yīng)。并啟用了大量的籃足球明星，吸引了男性和女性的注意，以展現(xiàn)男性的軀體健美為主，主要目標在于傳達“運動而強健的男性能更多的吸引女性的目光?！蹦繕耸鼙娛悄切┎⑻\動缺乏異性吸引力的男
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