消費者行為學課件感覺和知覺(已修改)
2025-02-01 01:27 本頁面
【正文】 消費者的感覺與知覺 感知覺是人們認識過程的起點，是其他心理活動的基礎，也是人們行為的基礎，因為一個人對周圍刺激的反應不是取決于客觀刺激物本身，而是取決于他對客觀刺激物的感知覺。 第一節(jié)：消費者的感覺 一、感覺的涵義與特點 （一）涵義： ?反映論： 人腦對當前直接作用于感覺器官的客觀刺激物的個別屬性的即刻而直接的反映。 ?認知心理學： 作用于感覺器官的刺激通過傳導神經(jīng)傳遞到大腦的過程 。 （二）特點： ?直接性： ?個別性： ?即刻性 二、感覺的類型 三、感受性與感覺閾限（涵義） ?感受性 人們對刺激的覺察能力 ?感覺閾限 能被人們覺察到的臨界刺激量 ?絕對感受性和絕對（感覺）閾限 ?差別感受性和差別（感覺）閾限 ? 韋伯定律： △ I/I=k ?（△ I差別感覺閾限； I基礎刺激量； k韋伯分數(shù)。） ?聯(lián)覺 第二節(jié)：消費者的知覺 一、知覺的涵義 ? 涵義 ?反映論： 人腦對當前直接作用于感覺器官的客觀刺激物的多種屬性的整體的反映。 ?認知心理學： 人腦對多種感覺信息進行加工使之成為一個有意義的整體印象的過程。 感覺 注意 理解 刺激展露 ? 特點 多樣性 整體性 意義性 知覺與感覺 區(qū)別 ： （ 1）感覺是對客觀事物個別屬性的反映；知覺是對客觀事物多個屬性的體反映。 （ 2）感覺過程對感官和客觀刺激的性質(zhì)依賴很大；知覺過程則對其依賴很小。 （ 3）感覺印象的形成基本沒有過去經(jīng)驗等主體因素的參與（僅僅反映當前刺激的性質(zhì)）；知覺印象的形成則融合了主體的過去經(jīng)驗、態(tài)度、動機等因素。 （ 4）感覺是單一感官活動的結(jié)果；知覺則是多個感官協(xié)同活動的結(jié)果。 （ 5）感覺的容量大；知覺的容量小 。 ? 聯(lián)系 （ 1） 感覺和知覺都是人腦對當前直 接 作用于感覺器官的客觀事物的反映 。 （ 2） 知覺以感覺為基礎 ， 知覺離不開感覺 。 （ 3）感覺和知覺都是認知過程的初級階段
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1