旅游企業(yè)一體化經(jīng)營與跨國經(jīng)營(已修改)
2025-01-31 17:14 本頁面
【正文】 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學院 JGXY 第七章 旅游企業(yè)一體化經(jīng)營與跨國經(jīng)營 一、教學目的與要求 掌握旅游企業(yè)一體化經(jīng)營與跨國經(jīng)營的相關概念、原因和條件，掌握我國飯店集團化問題；理解縱向一體化和橫向一體化現(xiàn)象；正確認識旅游企業(yè)的跨國經(jīng)營。了解企業(yè)一體化經(jīng)營的形式以及國際化與旅游企業(yè)跨國經(jīng)營的關系 二、教學重點與難點 重點： 縱向與橫向一體化、飯店企業(yè)集團化、旅游企業(yè)跨國經(jīng)營 難點：縱向契約與一體化；外部性與一體化；國際化與旅游企業(yè)跨國經(jīng)營的關系 三、參考材料 戴伯勛，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學，經(jīng)濟管理出版社， 2023 張輝等，對我國飯店業(yè)競爭現(xiàn)狀的深層思考，旅游學刊， 2023（ 3） 威廉姆森，反托拉斯經(jīng)濟學，經(jīng)濟科學出版社， 1999 孫天琦，產(chǎn)業(yè)組織結構研究，經(jīng)濟科學出版社， 2023 張澤榮等， 20世紀的經(jīng)濟學發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟科學出版社， 2023 杜江，旅游企業(yè)跨國經(jīng)營戰(zhàn)略研究，旅游教育出版社， 2023 1 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學院 JGXY 第一節(jié) 旅游企業(yè)一體化經(jīng)營 主要內(nèi)容 旅游企業(yè)縱向一體化 旅游企業(yè)橫向一體化 2 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學院 JGXY 旅游企業(yè)縱向一體化 一、旅游企業(yè)縱向一體化原因 （一）縱向契約與一體化 旅游產(chǎn)業(yè)鏈 2 、常見契約關系 (批發(fā)商 零售商 ) 假設 ●包價產(chǎn)品 A ●批發(fā)商惟一 ,且不直接銷售產(chǎn)品 ●零售商負責銷售 ,通過契約關系擁有將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為最終產(chǎn)品的壟斷技術 ●批發(fā)價 P0。銷售價 P1。Q銷售數(shù)量 3 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學院 JGXY 旅游企業(yè)縱向一體化 契約關系 ●營業(yè)收入支付 :R(Q)=QP0批發(fā)商獲得 ●特許經(jīng)營費 : R(Q)=QP0+A批發(fā)商處于壟斷地位 ,零售商處于競爭地位 ●價格約束 :最高價 PX與最低價限制 PY:PYP1PX ●數(shù)量約束 :數(shù)量配額 (QX)與數(shù)量定額 (QY):QYX ●其它約束 :經(jīng)營市場區(qū)域或排它性經(jīng)營 存在多個零售商 4 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學院 JGXY 旅游企業(yè)縱向一體化 ●締約各方完全理性 ,能按穩(wěn)定的偏好進行行為選擇 ●締約與履約環(huán)境是完全競爭的 ,不存在壟斷行為 信息完全對稱 ●參加交易雙方不存在機會主義行為 即交易缺乏坦率與誠實 ,包括欺詐 5 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學院 JGXY 旅游企業(yè)縱向一體化 (二 )外部性與縱向一體化 縱向結構中存在諸多變量 ,彼此相互聯(lián)系 ,下游企業(yè)每一價格及銷量變化都會導致上游企業(yè)收入或利潤的變動 假定 ●上下游企業(yè)都追求短期利潤最大化 ,且價格自己決策 ●上游企業(yè)邊際成本 C,向下游企業(yè)收取的價格為 P (PC):L=(PC)Q ●下游企業(yè)按價格 P銷售時的數(shù)量為 Q1:L1=(PC)Q1 分析 ●下游企業(yè)以自己利潤增量為目標 ●下游企業(yè)處于非競爭市場環(huán)境下 ,壟斷價格是邊際成本 C的函數(shù) ●旅游者支付價格 P1(P1P),此時的銷量為 Q2:L2=(PC)Q2 ●雙重加價 (P1PC) → Q2Q1 →ML2ML1 → 外部性產(chǎn)生 ●縱向外部性產(chǎn)生原因 :上游企業(yè)決定最終銷售價格時不考慮上游企業(yè)邊際利潤 ,并且下游企業(yè)的價格決策導致上游企業(yè)邊際利潤降低 6 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學院 JGXY 旅游企業(yè)縱向一體化 假定 需求函數(shù) :F(P)=1P1,C1。 P批發(fā)商價格 ,即零售商邊際成本 。 P1市場銷價 L1批發(fā)商邊際總利潤 L2零售商邊際總利潤 (1)未一體化經(jīng)營 ●零售商 MaxL2=Max[(P1P)F(P)]=Max[(P1P)(1P1)] →1 2P1+P=0 →P1=(1+P)/2 →F(P)=(1 P)/2=Q →L2=Q Q ●批發(fā)商 MaxL1=Max[(PC)(1P1)] →(P C)[1(1+P)/2]=0 →P=(1+C)/2 →L1=(1 P)(1P)/2=(1C)(1C)/8 ●總利潤 :L1+L2=3(1C)(1C)/16 P1=(3+C)/4 (2)一體化經(jīng)營 一體化經(jīng)營后 ,實行一個價 →Max[(P1 C)(1P1)] →P1=(1+C)/2 →L=(1 C)(1C)/4 →surplus: =(1 C)(1C)/16 7 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學院 JGXY 旅游企業(yè)縱向一體化 (三 )交易費用與一體化 ●科斯 :交易費用是交易雙方談判 ,制定和
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