綠色營銷——21世紀(jì)的營銷主流(已修改)
2025-01-29 00:26 本頁面
【正文】 綠色營銷 —— ２１世紀(jì)的營銷主流 ? 社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略呼喚綠色營銷 ? ２１世紀(jì)的消費(fèi)者趨向于綠色消費(fèi) ? 綠色營銷是２１世紀(jì)企業(yè)興衰的根本 ? 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)所替代 1/24/2023 1 第一章 緒論 ? 綠色營銷的興起 ? 綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展 ? 綠色營銷觀念 1/24/2023 2 綠色營銷的興起 ? 綠色營銷的界定 ? 綠色營銷興起的緣由 ? 實(shí)施綠色營銷的必要性 ? 國際組織對綠色營銷的促進(jìn) ? 我國綠色營銷的現(xiàn)狀 1/24/2023 3 綠色營銷的界定 ? 綠色營銷是指以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，市場主體根據(jù)科學(xué)性和規(guī)范性的原則，通過有目的、有計(jì)劃地開發(fā)及同其他市場主體交換產(chǎn)品價值來滿足市場需求的一種管理過程。 1/24/2023 4 綠色營銷的含義 ? 交換的范圍擴(kuò)大 ? 營銷的本質(zhì) ? 營銷倫理 1/24/2023 5 多彩的營銷 ? 觀念的多彩 ? 策略的多彩 ? 技巧的多彩 1/24/2023 6 案例 ? 十大商場為紀(jì)念世界無煙日而禁煙一周。 ? 太原雙塔剛玉股份有限公司實(shí)施清潔生產(chǎn)，通過 ISO質(zhì)量和 ISO14000環(huán)境管理體系認(rèn)證。 ? 天潤發(fā)全面采用可降解的塑料包裝。 1/24/2023 7 綠色營銷的界定 ? 對于綠色營銷的定義，很多學(xué)者還從不同的角度進(jìn)行了界定，概括起來，具有代表性的觀點(diǎn)可以歸納為以下 4種類型 。 產(chǎn)品中心論 。環(huán)境中心論 。利益中心論 。發(fā)展中心論。 1/24/2023 8 綠色營銷興起的緣由 綠色營銷 生態(tài)環(huán)境 綠色壁壘 科技進(jìn)步 綠色法規(guī) 綠色消費(fèi) 綠色組織 1/24/2023 9 人的“生態(tài)需要”或“綠色需要” ? 第一，人是生態(tài)系統(tǒng)中的一部分。 ? 第二，自然系統(tǒng)與生態(tài)系統(tǒng)必須協(xié)調(diào)。 ? 第三，人對生態(tài)環(huán)境的需求緣于人對環(huán)境的依賴和不可分割性。 1/24/2023 10 綠色市場需求 ? 綠色需要是綠色營銷形成的內(nèi)在動力，而綠色市場需求則是基本動力。 ? 在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會中人的社會需求是多要素統(tǒng)一的生態(tài)經(jīng)濟(jì)綜合體系，其中最基本的有三要素；一是物質(zhì)需求；二是精神需求；三是生態(tài)需求。 1/24/2023 11 我國綠色營銷的現(xiàn)狀
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