第十二章醫(yī)藥產(chǎn)品與消費者行為(已修改)
2025-01-26 23:08 本頁面
【正文】 第十二章 醫(yī)藥產(chǎn)品與消費者行為 第一節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的命名、商標、包裝 第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品價格 1 第一節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的命名、商標、包裝 一、醫(yī)藥產(chǎn)品命名 ? 醫(yī)藥產(chǎn)品命名的消費行為要求 ? 醫(yī)藥產(chǎn)品命名的策略 2 （一）醫(yī)藥產(chǎn)品命名的消費行為要求 ? 反映特性 ? 便于記憶 ? 引人注意 ? 誘發(fā)聯(lián)想 ? 激發(fā)情感 ? 避免禁忌 3 （二）醫(yī)藥產(chǎn)品命名的策略 ? 以產(chǎn)品主要功效命名 感冒清 ? 以產(chǎn)品主要成份命名 人參蜂王漿 ? 以產(chǎn)品制作工藝或炮制過程命名 二鍋頭 ? 以人名命名 張小泉 ? 以外來語命名 維他命 ? 以產(chǎn)地命名 云南白藥 ? 以色彩命名 白加黑 ? 以美好寓意命名 萬金油 4 二、醫(yī)藥產(chǎn)品商標 ? 商標一般由名稱、詞語、符號、標記圖案組合而成，是醫(yī)藥產(chǎn)品的符號標記，商標一經(jīng)注冊登記后即受到法律保護。 5 （一）醫(yī)藥產(chǎn)品商標的消費行為價值 ? 文化價值 ? 良好品質(zhì)形象 ? 特殊的社會象征 6 （二）醫(yī)藥產(chǎn)品商標引導(dǎo)消費行為的功能 ? 提示功能 ? 標準功能 ? 保護功能 ? 強化功能 ? 促銷功能 7 ? 八十年代之始，中國銀行與十二家中資銀行合設(shè)電腦中樞，將轄下一百多家支行組成電腦化服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)，向公眾提供非常方便的現(xiàn)代化提存服務(wù)。在這聯(lián)營的基礎(chǔ)上，他們組成了中銀集團。 ? 中銀的形象是以“中”字代表中國，以古錢幣代表銀行業(yè)，中線象征聯(lián)系，外圓象征全球發(fā)展。這個商標以簡潔而富時代感的形象正好表達企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展及服務(wù)品質(zhì)的提高，亦具有長遠穩(wěn)健的經(jīng)營作風(fēng)。它可稱得上是個真實的形象；亦能與份屬相成而出類拔萃；現(xiàn)今看來也可以肯定，它應(yīng)是個恒久的形象。 8 9 （三）醫(yī)藥產(chǎn)品商標設(shè)計的策略 ? 創(chuàng)意獨特新穎 ? 體現(xiàn)行意一致 ? 富有藝術(shù)魅力 ? 符合文化習(xí)俗 10 海浪（上海）生態(tài)科技有限公司 此款公司 LOGO設(shè)計以品牌名“海浪”作為標識設(shè)計原點，以涌動的浪花為創(chuàng)意構(gòu)思，橙色橢圓形代表大海的能量，意指取自海洋的物質(zhì)和能源
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