第十二章 醫(yī)藥產(chǎn)品與消費(fèi)者行為-文庫(kù)吧
2025-01-08 23:08 本頁(yè)面
【正文】 。 特點(diǎn)：簡(jiǎn)潔，形象 深圳百和便利店 背景：英文名稱 BuyHere策略在于暗示鼓勵(lì)顧客在這里買(mǎi)東西。 此款標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)以英文品牌“ BuyHere”作為設(shè)計(jì)原點(diǎn)，點(diǎn)睛之處在于借用了手掌，代表了熱情有信心的推薦，強(qiáng)化了名稱暗示的力量。 特點(diǎn)：策略取勝，生動(dòng)形象 11 北京貓貓用品店 此款LOGO設(shè)計(jì)作品以左右兩個(gè)魚(yú)形組合成可愛(ài)的貓貓面部形象，魚(yú)代表貓的寵物食品。 特點(diǎn)：高度的想象力和圖形概括能力 蛇口黑駿馬愛(ài)爾蘭酒吧 背景：蛇口黃金地段著名的愛(ài)爾蘭酒吧 此款 標(biāo)志設(shè)計(jì) 以黑駿馬休閑踏步的造型來(lái)表現(xiàn)人們?cè)诰瓢煞潘傻男那?。?biāo)志采用了愛(ài)爾蘭國(guó)旗綠色。標(biāo)志整體上充滿了濃郁的異域風(fēng)情。 特點(diǎn)：主體突出，獨(dú)具風(fēng)情 12 （四）醫(yī)藥產(chǎn)品商標(biāo)運(yùn)用的策略 ? 是否使用商標(biāo) ? 是否使用統(tǒng)一的商標(biāo) ? 是否使用獨(dú)立的商標(biāo) 13 引例 :包裝 ? 一流的產(chǎn)品、二流的包裝、三流的價(jià)格 ? 1915年世博會(huì)上的茅臺(tái) ? 紅星二鍋頭 14 三、醫(yī)藥產(chǎn)品的包裝 ? 包裝：包裝、束縛、裝飾的容器或者包扎物 ? 無(wú)聲的推銷員 15 （一）醫(yī)藥產(chǎn)品包裝引導(dǎo)消費(fèi)行為的功能 ? 指導(dǎo)功能 ? 美化功能 ? 保護(hù)功能 ? 便利功能 ? 增值功能 ? 聯(lián)想功能 16 （二）醫(yī)藥消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求 ? 求新 ? 求美 ? 求安 ? 求異 17 （三）醫(yī)藥產(chǎn)品包裝的策略 ? 習(xí)慣性包裝（配套、系列） ? 差異性包裝（高級(jí)、簡(jiǎn)單、特殊） ? 個(gè)性包裝 ? 情感包裝 ? 改變性包裝 18 過(guò)度包裝問(wèn)題 過(guò)度包裝的“三重罪” ? “第一宗罪”就是造成大量資源的浪費(fèi)，危及日益嚴(yán)峻的生存環(huán)境和緊張的資源，與我國(guó)倡導(dǎo)的建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的主旨背道而馳。 ? “第二宗罪”就是由于目前我國(guó)對(duì)包裝廢棄物的回收率很低，使其成為城市垃圾的主要來(lái)源。 ? “第三宗罪”即過(guò)度包裝還助長(zhǎng)了消費(fèi)者的送禮之風(fēng)，使貪污腐敗滋生，污染了社會(huì)風(fēng)氣。 某煙酒超市售價(jià)為 2180元的豪華包裝酒 19 第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的價(jià)格 一、產(chǎn)品價(jià)格的功能 ? 價(jià)值尺度
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