某市場汽車營銷管理知識分析(已修改)
2025-01-26 22:02 本頁面
【正文】 第二章 汽車市場分析 ? 第一節(jié) 汽車市場營銷環(huán)境分析 ? 人？？ 汽車企業(yè) 市場營銷環(huán)境 ? 營銷環(huán)境分析的目的 尋求商機(jī) ! 避免危機(jī) ! ? 資料：寶潔公司的教訓(xùn) 德國嬰兒 日本嬰兒 寶潔公司的尿布 尿布就是尿布，沒有什么區(qū)別 尿布太薄 吸水性不好 尿布太厚 嬰兒舒適是日本母親 的頭等大事，孩子一 尿就換尿布，因而寶 潔公司的尿布太厚。 德國母親比較制度化， 早晨給孩子換塊尿布 然后到晚上再換一塊， 因而，尿布太薄。 沒有經(jīng)過 實地試營銷 ? 一 .市場營銷環(huán)境的含義 指與企業(yè)營銷活動有潛在關(guān)系的所有外部力量和相關(guān)因素的集合，它是影響企業(yè)生存和發(fā)展的各種外部條件。 ? 二、市場營銷環(huán)境構(gòu)成 一是 微觀環(huán)境要素 指與企業(yè)緊密相聯(lián)， 直接 影響其營銷能力的各種參與者 二是 宏觀環(huán)境要素 即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會力量 ? 企業(yè) 微觀環(huán)境 宏觀環(huán)境 ? 人口環(huán)境 1. 世界人口迅速增長 原因 ： 發(fā)展中國家出生率高；人均壽命延長；死亡率下降 分析 ： ? 人口增長意味市場擴(kuò)大、企業(yè)營銷機(jī)會增加 ? 人均資源低、市場購買力不足 2. 發(fā)達(dá)國家人口出生率下降、兒童減少 ? 這對兒童用品行業(yè)是一種威脅，迫使他們尋找市場或轉(zhuǎn)業(yè) ? 許多年輕夫婦有更多的休閑時間和收入用于旅游、娛樂及在外用餐，為這些行業(yè)提供了市場機(jī)會 ? 原因： 生活水平提高，醫(yī)療水平提高，人均壽命不斷延長 分析： ?老年用品的需求及結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變化，保健品、營養(yǎng)食品、藥品、旅游、娛樂等市場不斷擴(kuò)大； ?對經(jīng)營青少年用品、劇烈體育用品的行業(yè)是威脅 4. 人口的受教育程度差別大 教育需求不斷增加，教育市場潛力巨大，教育發(fā)展產(chǎn)業(yè)化 人口環(huán)境 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 人的需求只有在具備經(jīng)濟(jì)能力時才是現(xiàn)實的市場需求 ? 購買力是人們的收入、價格、儲蓄以及信貸等可能性因素的綜合體現(xiàn) ? 市場規(guī)模（指現(xiàn)實商品需求與潛在商品需求的規(guī)模）的大小，歸根結(jié)底取決于購買力的大小。 我們要消費 ? 自然環(huán)境 （ 1） .某些自然資源短缺或即將短缺 地球上的自然資源有三大類： ①取之不盡用之不竭的資源，如空氣、水等。 ②有限但可以更新的資源，如森林、糧食等。 ③有限但又不能更新的資源，如石油、煤、鋅等礦物。 （ 2）．環(huán)保費用上升。 （ 3）．公眾的生態(tài)需求
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1