某地區(qū)市場營銷競爭管理知識分析(已修改)
2025-04-14 13:14 本頁面
【正文】 第 9章 競爭性市場的分析 本章討論的主題 ?評價政府政策的收益與損失 ——消費者剩余與生產(chǎn)者剩余 ?競爭性市場的效率 ?最低價格 2 Chapter 9 本章討論的主題 ?價格支持與生產(chǎn)配額 ?進口配額與關(guān)稅 ?稅收或補貼的影響 3 Chapter 9 政府政策的損益評價 ——消費者剩余與生產(chǎn)者剩余 ?回顧一下前面學(xué)過的兩個概念： ?消費者剩余（ Consumer surplus） 是消費者獲得的超過購買商品支付的總收益或總價值。 ?生產(chǎn)者剩余（ Producer surplus） 是生產(chǎn)者獲得的超過生產(chǎn)商品的成本的總收益或總價值。 4 Chapter 9 生產(chǎn)者剩余 消費者剩余 圖 消費者和生產(chǎn)者剩余 數(shù)量 0 價格 S D 5 Q0 10 7 ?我們通過衡量生產(chǎn)者剩余和消費者剩余的收益與損失來判斷政府政策的福利效應(yīng)。 ?福利效應(yīng)（ Welfare Effects） ?福利效應(yīng)是指政府干預(yù)市場的行為造成的收益與損失。 消費者剩余與生產(chǎn)者剩余 6 Chapter 9 生產(chǎn)者剩余的變化是 AC。 區(qū)域 B與 C稱為無謂損失。 B A C 消費者剩余的變化是 AB。 無謂損失 圖 價格控制產(chǎn)生的消費者剩余與生產(chǎn)者剩余的變化 數(shù)量 價格 S D P0 Q0 P最高 Q1 Q2 假設(shè)政府制定了一個價格上限 P最高 ， 它低于市場出清價格 P0. E F 7 Chapter 9 ?從圖中可以看出 : ?該政策的總損失為區(qū)域 B + C。 ?剩余的總變化 = 消費者剩余變化 +生產(chǎn)者剩余變化 (A B) + (A C) = B C ? 無謂損失（ deadweight loss） 是指價格控制的非效率，或者說價格控制所導(dǎo)致的生產(chǎn)者剩余的減少超過了消費者剩余的增加。 價格控制產(chǎn)生的消費者剩余與生產(chǎn)者剩余的變化 8 Chapter 9 ?在這一例子中，如果需求非常缺乏彈性，那么，價格控制可能會導(dǎo)致消費者剩余的凈損失，即 AB或 AB0。 價格控制產(chǎn)生的消費者剩余與生產(chǎn)者剩余的變化 9 Chapter 9 B A P最高 C Q1 如果需求是缺乏彈性的， 以致于 B大于 A， 那么， 價格控制將導(dǎo)致消費者剩余 的凈損失。 典型的例子： 1979年 的石油價格控制 S D 圖 需求無彈性時價格控制的影響 數(shù)量 價格 P0 Q2 10 Chapter 9 [例 價格控制與天然氣短缺 ] ? 1975 年的價格控制導(dǎo)致了天然氣的短缺。 ?價格控制導(dǎo)致的無謂損失是多少？ 11 Chapter 9 B A C 消費者的收益是 AB, 而生產(chǎn)者的損失是 A+C S D 數(shù)量 0 價格 5 10 15 20 25 30 (P最高 ) 圖 天然氣價格控制的影響 12 Chapter 9 競爭性市場的效率 ?競爭性市場在何種情形下出現(xiàn)資源配置無效率或者說市場失靈 ? 1) 外在性 ?給消費者或生產(chǎn)者帶來損益的行為在市場價格中得不到體現(xiàn)。 13 Chapter 9 競爭性市場的效率 2) 信息不完全 ?信息失靈是指價格不能向消費者和生產(chǎn)者提供正確的信號。 ?比如信息不充分導(dǎo)致消費者無法做出實現(xiàn)效用最大化的正確選擇。 14 Chapter 9 ?在市場失靈的情況下，政府的干預(yù)能夠提高市場運作的效率。 ?在不存在市場失靈的情況下，政府干預(yù)將導(dǎo)致效率的損失或無謂損失。 競爭性市場的效率 15 Chapter 9 P1 Q1 A B C 當(dāng)價格被規(guī)定不得高于 P1時， 無謂損失為 B+C區(qū)域。 圖 價格低于市場出清價格時的福利損失 數(shù)量 價格 S D P0 Q0 16 Chapter 9 P2 Q3 A B C Q2 如果生產(chǎn)者在高價格的誘惑下， 將產(chǎn)量提高到 Q2， 那么， 損失就會更大。 當(dāng)價格規(guī)定不得低于P2時，需求量僅為 Q3。 無謂損失為B+C。 圖 價格高于市場出清價格時的福利損失 數(shù)量 價格 S D P0 Q0 17 Chapter 9 [例 人腎的市場 ] ? 1984 年的《國家人體器官移植法》限制了人們器官的買賣。 ?以下分析這項法令的影響 ?供給曲線： QS = 16,000 + ?假定 P = 20,000,那么， Q = 24,000
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