市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)管理知識(shí)及營(yíng)銷管理知識(shí)分析(已修改)
2025-01-18 04:21 本頁(yè)面
【正文】 為夢(mèng)想而設(shè)計(jì)柔柔系列策劃案市場(chǎng)分析 營(yíng)銷環(huán)境分析1消費(fèi)者分析2產(chǎn)品分析3競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況分析4SWOT分析5營(yíng)銷環(huán)境分析一、宏觀環(huán)境分析視，已經(jīng)進(jìn)入成熟期的衛(wèi)生巾市場(chǎng)一直保持著每年4%左右的消費(fèi)量平穩(wěn)增長(zhǎng)。 ，一些消費(fèi)能力較強(qiáng)的城市，如北京、上海、深圳等地的國(guó)際品牌與國(guó)內(nèi)品牌衛(wèi)生巾幾乎占據(jù)了相等的市場(chǎng)。但是在一些小城市和農(nóng)村地區(qū)，國(guó)內(nèi)品牌的衛(wèi)生巾產(chǎn)品占據(jù)了大部分市場(chǎng)。 .國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾品牌散雜，生產(chǎn)規(guī)模大小不一，品牌間競(jìng)爭(zhēng)大。營(yíng)銷環(huán)境分析二、微觀環(huán)境分析 隨著科技的發(fā)展，產(chǎn)品功能更加細(xì)分，也帶動(dòng)了受眾在追求高質(zhì)量的同時(shí)不斷追求多元化產(chǎn)品。消費(fèi)者和產(chǎn)品的互相影響，導(dǎo)致了市場(chǎng)更細(xì)分化的趨勢(shì)。柔柔 W形系列衛(wèi)生巾針對(duì)使用的舒適感進(jìn)行設(shè)計(jì)生產(chǎn)，具有較大的市場(chǎng)潛力。營(yíng)銷環(huán)境分析三、市場(chǎng)總體概況 中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)基數(shù)大，發(fā)展快，而且隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，在未來(lái)的一段時(shí)間里也會(huì)有很大的發(fā)展空間，因此無(wú)論是國(guó)際品牌還是國(guó)內(nèi)品牌都在中國(guó)建廠，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。隨著消費(fèi)者的需求不斷提高，各大品牌公司都不斷創(chuàng)新能力細(xì)分市場(chǎng)，突破以吸收經(jīng)血為主的傳統(tǒng)用途，賦予更多與女性有關(guān)的特殊功能。柔柔衛(wèi)生巾雖然很早進(jìn)入市場(chǎng)，但是由于其自身的經(jīng)營(yíng)以及同行的競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致市場(chǎng)份額嚴(yán)重不足。目前已逐漸淡出人們視線。品牌簡(jiǎn)介n 脫普（中國(guó)）企業(yè)集團(tuán)是臺(tái)灣脫普企業(yè)集團(tuán)在中國(guó)大陸投資的獨(dú)資企業(yè)。 1991年， TOP首次來(lái)到中國(guó)大陸，在沈陽(yáng)創(chuàng)辦了第一家獨(dú)資企業(yè) 沈陽(yáng)東聯(lián)日用品有限公司，專門生產(chǎn)婦幼產(chǎn)品。次年，在無(wú)錫成立了第二家獨(dú)資企業(yè) 脫普日用化學(xué)品（中國(guó)）有限公司，生產(chǎn)日化、婦幼、家用產(chǎn)品。后又在全國(guó) 100多個(gè)主要城市開設(shè)了銷售窗口，并于 94年在上海成立了脫普（中國(guó)）企業(yè)集團(tuán)總部。至目前為止，脫普已在全國(guó)主要省份開設(shè)了分公司，規(guī)模不斷擴(kuò)展。 TOP本著創(chuàng)新與獨(dú)特，以市場(chǎng)為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)理念。多年來(lái)，我們致力于將世界科研新成果融入到產(chǎn)品開發(fā)中，陸續(xù)推出了日化、婦幼、家用三大品類眾多產(chǎn)品。目前，脫普公司的家用類產(chǎn)品，如保鮮膜等在上海銷量領(lǐng)先，而日化、婦幼品類產(chǎn)品也居業(yè)界主要地位。 柔柔衛(wèi)生巾以 不含熒光劑 的健康特色贏得了廣大消費(fèi)者的青睞， 2023年起將全系列的產(chǎn)品質(zhì)量提升，更符合消費(fèi)者的需求。 產(chǎn)品展示產(chǎn)品材質(zhì)n 目前衛(wèi)生巾以材質(zhì)區(qū)分，有棉面、網(wǎng)面衛(wèi)生巾。它們都有自己的特點(diǎn)，一般來(lái)講柔柔棉面衛(wèi)生巾吸收速度快，網(wǎng)面防回滲性能好。但由于每個(gè)人身體素質(zhì)不同，對(duì)衛(wèi)生巾的感受也會(huì)有所區(qū)別，如有的人覺得網(wǎng)面干爽，有的人則會(huì)覺得網(wǎng)面與皮膚接觸不舒服。所以要根據(jù)自己使用的實(shí)際感受來(lái)挑選最適合自己的種類。產(chǎn)品分析中央隆起的貼身吸收體，緊密貼合身體曲線，吸收無(wú)縫隙，當(dāng)然無(wú)側(cè)漏！高彈立體護(hù)圍，貼合肌膚，有效阻擋側(cè)漏，即使久坐疾起，一樣神采飛揚(yáng)！優(yōu)質(zhì)干爽素材，仿蜂巢結(jié)構(gòu)，快速導(dǎo)流無(wú)悶濕；高分子吸水珠；不含熒光劑。市場(chǎng)調(diào)查 ：n調(diào)查方法：?jiǎn)柧矸?，觀察法n調(diào)查地點(diǎn)： 學(xué)院附近各大超市n調(diào)查人群：主要針對(duì)學(xué)校附近女性以及在校女學(xué)生n過程：發(fā)出問卷 100份，收回 96份，結(jié)果統(tǒng)計(jì)如下 調(diào)查問卷n調(diào)查的主要內(nèi)容有：n 一、基本信息調(diào)查n n □ 1216周歲 □ 17—24 周歲 □ 25—30 周歲 n □ 30周歲以上n 2．請(qǐng)問您的職業(yè)是n □ 學(xué)生 □ 從業(yè)者 □ 其他
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