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2025-02-11 04:21本頁面
【正文】 □每半年 □13年 □3年以上 □ 認(rèn)定了就不換了n 9．您更換衛(wèi)生巾的牌子的原因是n □季節(jié)溫度變化 □產(chǎn)品質(zhì)量問題 □月經(jīng)來量的改變 □長期使用產(chǎn)生厭惡 n □心血來潮 n n □促銷活動 □廣告宣傳 □導(dǎo)購?fù)扑] □包裝吸引 □有新的功能n 三、柔柔衛(wèi)生巾專項調(diào)查n ”柔柔 ”衛(wèi)生巾 ?（答案為否，可以忽略以下兩題） □ 是 □ 否n ”柔柔 ”衛(wèi)生巾的（可多選）n □電視廣告 □報刊雜志 □商場購物 □朋友介紹 □促銷活動 □ 網(wǎng)絡(luò)n □是 □否n □比較合理 □價格偏貴n 5．您覺得柔柔的包裝如何？ □挺好看的 □不好看，需要改進(jìn) □對包裝沒什么要求n 調(diào)查結(jié)果分析衛(wèi)生巾使用情況專項調(diào)查：調(diào)查結(jié)果分析衛(wèi)生巾使用情況專項調(diào)查：調(diào)查結(jié)果分析柔柔衛(wèi)生巾專項調(diào)查：調(diào)查結(jié)果：n 很遺憾，在我們調(diào)查的總?cè)巳褐?，幾乎沒有發(fā)現(xiàn)使用過柔柔品牌衛(wèi)生巾的人 ,有些超市以前再賣，但現(xiàn)在幾乎找不到了，就連附近較大的沃爾瑪超市也沒有發(fā)現(xiàn)柔柔的售賣n 歸其原因有以下幾點：n ，從包裝和廣告上來看，產(chǎn)品主打的是少女路線，但是在與七度空間的競爭中完全處于下風(fēng)，n ，品牌不大，但價格不便宜n ，知名度太低，有誰見過柔柔的廣告？太少行業(yè)競爭 n 目前，我國衛(wèi)生巾行業(yè)市場競爭形成兩大陣營，以護(hù)舒寶、樂而雅、蘇菲、嬌爽、高潔 絲等為代表的外資品牌占據(jù)了我國高端市場；國內(nèi)衛(wèi)生巾產(chǎn)品品牌由于生產(chǎn)廠家眾多，且大小不一，比較雜散，大多采取穩(wěn)守二三線市場，部分實力較強(qiáng)企業(yè)在堅守二三線市場的同時，也逐漸向一線市場拓展。 我國衛(wèi)生巾市場份額 競爭對手分析 品牌 柔柔 七度空間 舒爾美瞬吸藍(lán) 潔玲外包裝 淺藍(lán)和粉紅為主，動感溫馨淺藍(lán)為主，配有溫馨小花，清新明快兼具可愛，設(shè)有虛線撕口橙色為主，整個包裝鮮亮，明快，設(shè)有虛線撕口白色為主，粉色點綴，感覺溫馨，設(shè)有半圓撕口單片包裝 獨立小包裝的封口平滑，有護(hù)翼單片上設(shè)有圖案點綴，并配有品牌LOGO，有護(hù)翼有圖案點綴，但無LOGO，無護(hù)翼白色上有綠色小點做點罪，無 LOGO展現(xiàn)，有護(hù)翼價格 /片 /片 /片尺寸 長： 寬： 厚： 長： 17cm寬： 厚： 長： 寬： 厚： 自身分析 據(jù)上表分析，柔柔衛(wèi)生巾每個外包裝和獨立小包裝的封口平滑，無漏氣現(xiàn)象；產(chǎn)品表面清潔，厚薄均勻，封口無損。但是這些其他品牌的衛(wèi)生巾也具有，甚至于做得更好，因此柔柔并不具備多少優(yōu)勢。 n 18歲以下的女性一般都是在校中小學(xué)生，她們對月經(jīng)的認(rèn)識不多，甚至在早期還有恐懼心理，她們一般都不具備自主選擇衛(wèi)生巾的能力，父母尤其是母親充當(dāng)了代為選擇和購買的角色，更換次數(shù)也主要由母親指導(dǎo)。她們的特點是精力旺盛，興趣廣泛，富有朝氣和理想；但感情易沖動，神經(jīng)易興奮， 好賭氣、爭斗；認(rèn)識能力迅速提高，突出表現(xiàn)為邏輯思維能力大大提高，尤其是創(chuàng)造性思維， 但由于知識、經(jīng)驗較缺乏，看問題易帶片面性。購物的計劃性很弱，很容易受同伴鼓動和促銷手段的影響。 n 在消費(fèi)量上，由于該階段女性充滿朝氣和活力，大多又處于戀愛期，對
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